Baidu Chinese Paid Search (भाग 2)

यह "Baidu Chinese Paid Search" के बारे में series का दूसरा भाग है। इस पोस्ट में हम Campaign setup के बारे में बात करेंगे।

2. Baidu Paid Search Campaign setup:

सबसे पहली बात — विदेशी credit cards (यानी वे cards जो China में registered नहीं हैं) का उपयोग करके अपना account setup करने का कोई option नहीं है। अगर आप overseas client/agency हैं तो Baidu के लिए एकमात्र payment method PrePay via bank transfer है। हालांकि, जहां तक मुझे पता है कोई minimum amount नहीं है जो आप transfer करें। आप जितना चाहें उतना कम या ज़्यादा transfer कर सकते हैं। लेकिन thumb rule यह है कि spend के level के आधार पर आपको बहुत अलग-अलग level की services मिलेंगी।

दूसरे, Baidu और Yahoo China दोनों के लिए fund transfer से verification और activation तक search engines की तरफ से 4 हफ्ते तक का समय लग सकता है — इसलिए तैयार रहें और अगर timeline tight है तो financial मामले बहुत पहले से निपटा लें। यह सिर्फ दिखाता है कि Baidu और Yahoo, Google की तुलना में कितने पीछे हैं (One Platform to rule them all — चाहे कितने भी territories, ad formats, currencies हों...)

"Staff simple English में बातचीत करने में सक्षम हैं। चूंकि SEM terms वे लोग उपयोग करते हैं जो google-speak के आदी हैं इसलिए गलतफहमी के instances हो सकते हैं।" Liz ने सलाह दी। Liz ने यह भी कहा "कोशिश करते समय, मुझे लगता है कि account creation और campaign activation के lead time की तुलना में यह बड़ी समस्या नहीं है।"

Baidu PPC Campaign Creation:

एक बार जब Baidu ने fund transfer की पुष्टि कर दी, तो advertisers ad copy creation और keyword analysis के मामले में उनकी मदद का उपयोग कर सकते हैं। Advertiser/agency को Baidu staff को यथासंभव स्पष्ट रूप से बताना चाहिए कि वे क्या उम्मीद करते हैं:

• Campaign का Target demographics
• मुख्य उत्पाद
• Unique selling points
• Landing pages

यह जानकारी Baidu के staff को उत्पादों को बेहतर ढंग से समझने और relevant keywords/ad copies के साथ वापस आने में मदद करेगी। दूसरा option यह है कि आप अन्य Search Marketing campaigns (जैसे Google/Yahoo से) में जो पहले से है उसका उपयोग करें। मेरी सिफारिश है कि कम से कम Google के समान set of keywords का उपयोग करें और उन्हें और बढ़ाएं। Ad copy के लिए, Baidu में character limit ज़्यादा है इसलिए आप और प्रमोशन आदि का उल्लेख कर सकते हैं।

"जो लोग शुरू से campaign बना रहे हों उनके लिए यह काफी चुनौतीपूर्ण हो सकता है और issues को sort out करने में ज़्यादा समय लग सकता है।" Liz ने टिप्पणी की।

अगर आपके पास पहले से campaign structure का idea है और आप उसे Baidu को clearly convey करते हैं तो यह अच्छी बात है, क्योंकि जिस तरह से वे campaign structure करते हैं वह ideal नहीं हो सकता।

साथ ही, Baidu के लिए advertisers के एक account में multiple campaigns हो सकते हैं। लेकिन एक campaign में multiple ad groups नहीं हो सकते — बल्कि सिर्फ keywords और 1 ad copy होती है। यह advertisers को Google/Yahoo से Baidu तक अपनी account structure को काफी बदलने पर मजबूर करेगा।

एक अलग नोट पर, "मैंने Baidu से keywords या ads को Chinese में translate करने में मदद मांगने का अनुभव नहीं किया है इसलिए मुझे नहीं पता कि वे इस पहलू में कितने competent हैं या क्या वे ऐसा करने के इच्छुक हैं। यह आश्चर्यजनक नहीं होगा अगर उनकी service का level budget पर निर्भर हो, जो मेरी frustrations को भी explain करता है जब वे ads और keywords में ज़्यादा मदद करने में असमर्थ थे।" Liz ने कहा।

(Budget के आधार पर service का level कौन नहीं देता! फिर भी Baidu उस पहलू में थोड़ा अधिक aggressive है :P) ~ Chandler की तरफ से

Baidu Paid Search Summary Page का screenshot नीचे है:

इस page पर हम देख सकते हैं:

Left column:

• Account Centre Summary
• खर्च की गई राशि
• Current Account Balance
• अनुमानित दिन जब तक budget चलेगा
• Rankings में बदलाव (कल)
• Daily Budget/Geographic targeting
• Button: Enter Account Centre main page
• Business Center

Right Column:

• News Centre (main keyword के आधार पर)
• Main Keywords Trend
• Business Discussion
• Learning Centre

अगला है Baidu Account Centre Main Page:

ऊपर से:

• Account login pages: http://jingjia.baidu.com या http://www2.baidu.com
• "आपका account DDYYYY को activate हुआ था, account में कुल राशि ¥ $ RMB है, अब तक खर्च की गई राशि ¥ $ RMB है। Remaining budget ¥ $ 元 है।"

Left Column:

• Latest Baidu News/Updates
• Contact Baidu
• Enter Business Centre

Right Column:

• Keywords Management
• Manage Keywords
• Add Keywords
• Keyword Information
• Set Geographical targeting & Daily Budget
• Campaign Planning: Day Part targeting, Campaign Expiry
• Financial Management: Transaction History, Daily Reports
• Account Settings: Edit Account Information, Change Password

Baidu Paid Search Ad copy:

Ads keywords से tied होते हैं जिसका अर्थ है कि ads rotate करने या landing page testing के कोई options नहीं हैं। यह वाकई frustrating है क्योंकि multiple ad copies/landing pages test करना दो बहुत basic PPC techniques हैं।

Baidu Paid Search Keywords:

"Chinese language के context में, English के विपरीत, mid-long tail nature के keywords आम या effective नहीं हैं। इसका संबंध Chinese netizens की surfing habits से है जो generic terms पसंद करते हैं।" Liz की insights

इससे आपके पास keywords की संख्या और उनके variations प्रभावित होते हैं। जैसा कि पहले उल्लेख किया गया, Baidu में generic keywords अधिक लोकप्रिय हैं। China में businesses/companies की बड़ी संख्या को देखते हुए, यह आश्चर्यजनक नहीं है अगर आपके चुने हुए keyword पर एक हज़ार से अधिक advertisers bid कर रहे हों। तो क्या होता है? आप ज़्यादा भुगतान करते हैं!

इन keywords के लिए US$5.00 से अधिक का CPC चुकाना असामान्य नहीं है। बेशक, यह Baidu-centric नहीं है और वास्तव में सभी अलग-अलग search engines पर highly competitive markets में होता है। लेकिन छोटी keywords list और higher CPC को देखते हुए, यह एक महत्वपूर्ण factor है जिसे याद रखना और ध्यान में रखना चाहिए।

यह आज की Baidu Paid Search Program के साथ Campaign Setup के बारे में post का conclusion करता है। कल हम campaign optimization के बारे में share करेंगे।

शुभकामनाओं सहित, Chandler

P.S: आप Baidu Chinese Paid Search Part 3 पढ़ना चाहेंगे।