Baidu Chinese Paid Search (भाग 3)

नमस्ते दोस्तों, यह "Baidu Chinese Paid Search" के introductory series का तीसरा और अंतिम भाग है। हालांकि, हम बहुत नज़दीकी भविष्य में Baidu पर वापस आ सकते हैं क्योंकि मेरी "slave" Liz ने पहले से ही Baidu और अन्य Search Engines की तुलना करने के लिए 10 और pages तैयार किए हैं।

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3. Baidu Paid Search Campaign optimization

Baidu के अंदर: Login करने के तुरंत बाद जो बात आपको सबसे पहले notice होगी वह है campaign overview की कमी और सब कुछ Chinese में है! अभी language selection का कोई option नहीं है...

अगर आप Chinese समझते हैं, तो आप notice करेंगे कि page एक portal जैसा है जिसमें related news, account centre जाने के options, help centre आदि हैं। यह दिखाता है कि business standpoint से, Baidu के अधिकांश advertisers अभी main land China से हैं।

Baidu Paid Search Account Centre

ओह दिलचस्प! यहां भी आपके campaigns का कोई overview नहीं है! इसके बजाय आप चुन सकते हैं कि account centre के किस हिस्से में जाना चाहते हैं। दरअसल top menu bar पर simply click करना थोड़ा आसान होगा। केवल समस्या? Account centre में मिलने वाले सभी links वहां नहीं हैं... केवल major links।

(Top Menu Bar: Baidu Marketing Centre/Summary Page, Account Centre Main Page, Manage Keywords, Add Keywords, Campaign Management, Daily Reports, Edit Account Information, Log Out)

पहले तो यह navigate करना मुश्किल लगता है, लेकिन उन 2 overview pages को छोड़ दें जिनमें actual campaign information नहीं है (एक ऐसे search engine की तुलना में जिसका platform किसी Central America देश के नाम पर है), तो navigate करना थोड़ा आसान है। Drop down menus का उपयोग करके, आप अलग-अलग types के views (campaign, keywords आदि से) चुनने का option है।

"मेरी शिकायत यह है कि Baidu impressions के लिए कोई जानकारी नहीं देता। अगर campaign को CTR को एक factor के रूप में measure किया जाए, तो आपके पास यह explain करने का कठिन काम है कि Baidu के पास वह नहीं है... क्योंकि simply वह नहीं है!" Liz ने टिप्पणी की।

इस जानकारी की कमी के पीछे के rationale का केवल अनुमान ही लगाया जा सकता है... यह मुझे Baidu के मेरे favorite part पर ले जाता है... reporting options की कमी!

Baidu Paid Search Reporting Function

जो Google की wide range of reports के आदी हैं, Yahoo की inflexible reporting system से frustrated हैं... सबसे बुरे का स्वागत करें! Reporting:

• Daily Report

Date, clicks, cost, cpc, quality index

• Keywords Summary Report

Keyword, clicks, cost, cpc

• Daily Campaign Performance report

Date, campaign, clicks, cost, cpc, quality index

• Daily Keywords Performance report

Date, keyword, clicks, cost, cpc, quality index, avg. position

• Specific Keywords report (keyword enter करने के लिए)

Date, keyword, clicks, cost, cpc, quality index

• Specific Campaign report (campaign name enter करने के लिए)

Date, Campaign, clicks, cost, cpc, quality index

क्या मैंने पहले ही बताया कि हम impressions या ctr information नहीं पा सकते? अंदाज़ा लगाइए? यह और बेहतर होता है! avg position information के साथ केवल एक keyword report है लेकिन आपको पता नहीं कि वह किस campaign का है! Ad copy report के बारे में परेशान न हों... keyword से tied केवल एक ad है...

किसी भी case में, Baidu के लिए मैं शपथ लेता हूं कि मैं इसे ज़ोर से और साफ तौर पर बोलते हुए सुनता हूं... "बस campaign level information या keyword information लेना choose करो! ऐसी कोई चीज़ नहीं है जो दोनों हो! मुझे परेशान मत करो... मेरा main काम ज़्यादा revenue कमाना है (हां, यह familiar लगता है) न कि बहुत अधिक info के साथ useless reports बनाना!" मैं शपथ लेता हूं कि यह message real और सच है लेकिन chandler कहता है कि मैं पागल हो गई हूं...

- Liz ने कहा तो अगर मुझे वास्तव में दोनों data चाहिए तो मैं क्या कर सकती हूं? manual labour के अलावा...

darn google for promoting laziness... it's the macdonald's of search engine. popular, fast and efficient

- Liz ने जोड़ा। कृपया नीचे reporting interface देखें:

Baidu Paid Search Keyword Management

जहां तक मुझे पता है, एक ad group में keywords की संख्या की कोई limit नहीं है। आप प्रति keyword maximum cost per click भी set कर सकते हैं जो आप pay करना चाहते हैं।

Liz ने Chinese में page देखकर confused होने की स्थिति में कुछ explanation दी। ऊपर से:

• Keywords की current संख्या 277 है, प्रत्येक page 20 keywords दिखा रहा है और आप page 1 पर हैं (कुल 14 pages)
• Drop down menus
  • Campaigns
  • Keywords
  • Page पर दिखाने के लिए Keywords
  • Keywords को arrange करें
  • Keywords search
• Keywords view select करें:
  • Keyword bid management detailed overview: keyword, status, min cpc, current bid, आदि
  • Keyword bid management simplified overview
  • Keyword details

Keyword Addition:

फिर से, कुछ explanations हैं:

• आप एक बार में केवल 20 keywords add कर सकते हैं
• Table से:
  • Keyword
  • Ad Title
  • URL Destination
  • Ad Description

Keyword information जो आप प्राप्त कर सकते हैं इसमें शामिल हैं: Current position – Keyword enter करें, Related keywords, Minimum CPC

Baidu Paid Search Ad copy

दुर्भाग्य से इस section के बारे में कहने के लिए ज़्यादा कुछ नहीं है क्योंकि Baidu केवल एक ad copy की अनुमति देता है जो keyword से tied है। इसलिए ad rotations, same ad copy का उपयोग करके landing page optimization आदि के कोई options नहीं हैं।

Baidu Paid Search: Geographical targeting set करें

अच्छी बात यह है कि आप या तो पूरे China को target करना choose कर सकते हैं या अलग-अलग regions में zoom in कर सकते हैं।

Baidu Paid Search: अन्य campaign management options

Daily Budget set करें:

Campaign Expiry Date set करें:

Day Part Targeting set करें:

Third Party Tracking: अच्छी बात यह है कि हम Google/Yahoo की तरह Destination URLs के अंत में tracking parameters add कर सकते हैं। कई third party tracking tools अब double byte enabled हैं इसलिए हम जान सकते हैं कि कौन-सा keyword convert करता है और कौन-सा नहीं। हालांकि, मुझे नहीं लगता कि Baidu का API feed उम्मीदों पर खरा उतरता है क्योंकि Baidu reporting के लिए ज़्यादा जानकारी नहीं देता।

बस यही Baidu Chinese Paid Search के introductory series का conclusion है। हमेशा की तरह, कोई भी टिप्पणी, प्रतिक्रिया का स्वागत और प्रशंसा है। आप Baidu Chinese Paid Search Part 2 या Baidu Paid Search Part 1 को refer कर सकते हैं।

हम जल्द ही Baidu और अन्य search engines के बीच comparison के साथ वापस आएंगे।