2009 में SG और SouthEast Asia के लिए Search Engine Marketing Spend
जबकि UK का search spend 58% maturity पर पहुंच चुका है, Southeast Asia marketing budgets का 1% से भी कम SEM को जाता है — मेरा अनुमान है कि संकट के कारण बेहतर ROI की मांग से 2009 में 40%+ growth होगी।
यह पोस्ट 2008 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
कल BrandRepublic ने कई articles प्रकाशित किए इस बारे में कि economic downturn ad spend growth forecast को कैसे प्रभावित कर सकता है। Data UK का है। लेकिन मुझे लगता है कि इन्हें SG या SouthEast Asia region से relate करने में merit है।
मैं यहां 3 articles के कुछ main points शामिल कर रहा हूं: "ZenithOptimedia revises global ad spend growth forecast" by Arif Durrani, Media Week; "Online adspend growth halved in 2008" by Fiona Ramsay, Marketing and "Online ad spend up 21% while total ad market falls" by Jacquie Bowser, Brand Republic:
- US में Economic turmoil और global markets पर इसके "domino" effects के कारण Global ad spend growth forecast 2009 के लिए 4.3% तक कम (ZenithOptimedia द्वारा) हो गई है।
- हालांकि, ध्यान देने वाली महत्वपूर्ण बात यह है कि growth rate uniform नहीं है इसलिए यह वास्तव में इस बात पर निर्भर करता है कि आप किन markets/regions को देख रहे हैं।
- 2008 के लिए Online ad spend growth rate 21% है जिसमें search पर spend (Paid Search mostly और SEO) 28% बढ़ता है। हालांकि, अभी UK के लिए Search पर Spend Online के spend का लगभग 58% share लेता है इसलिए कई लोग सोचते हैं कि यह अपनी maturity तक पहुंच गया है।
- UK market के लिए Display ads पर Spend year on year 16% बढ़ता है।
Jacquie Bowser के article के लिए readers की ओर से भी कई अच्छी comments आई हैं। तो ऊपर के सभी का Singapore या SouthEast Asia region में ad spend से क्या संबंध है? इस पर मेरे personal विचार हैं:
- SouthEast Asia region को long समय से Online marketing के लिए emerging markets माना जाता रहा है क्योंकि overall marketing budget में इसका share कम है। (overall marketing budget का 5% से कम)
- SouthEast Asia में लगभग 8.5 करोड़ (85 million) इंटरनेट उपयोगकर्ता हैं!
- कई MNCs का SouthEast Asia के लिए HQ सिंगापुर में है।
- SouthEast Asia देशों के बाज़ार marketing budget के split के मामले में US/UK के करीब आ रहे हैं। कई global brands को इस economic climate में अपनी marketing strategies के बारे में दोबारा सोचना पड़ रहा है और consumers के साथ बेहतर तरीके से engage करने का रास्ता खोजना पड़ रहा है।
- Search पर Spend अधिकांश companies (MNCs, big local corporations आदि) के लिए SouthEast Asia में overall marketing budget का 1% से कम दर्शाता है।
जैसा कि figure से आप देख सकते हैं, SouthEast Asia के लिए Online Marketing सामान्य रूप में और Search Engine Marketing विशेष रूप में अभी भी काफी growth की गुंजाइश है। बाज़ार सामान्यतः Online Marketing/Search Engine Marketing (SEM) के बारे में अपनी समझ की surface को खरोंचने तक नहीं पहुंचे हैं या अभी तक अनुभव नहीं किया है कि SEM क्या ला सकता है।
पहले सभी कहते थे कि Online (Display, SEM) के लिए spend SouthEast Asia के लिए कम से कम 30% बढ़ेगा।
मैं एक bold prediction करूंगा और कहूंगा कि economic downturn Search Engine Marketing के लिए एक golden opportunity प्रस्तुत करता है क्योंकि यह वास्तव में Marketing managers को दो बार सोचने पर मजबूर करता है कि वे अपना पैसा कैसे खर्च करते हैं। उम्मीद है कि Global HQ से Search के लिए mandate spend होगा।
मेरा अनुमान है कि 2009 में Search Engine Marketing के लिए growth कम से कम 40% या उससे भी अधिक होगी।
बाद में इस post पर numbers review करने के लिए वापस आने में खुशी होगी! आप क्या सोचते हैं?
शुभकामनाओं सहित, Chandler
