अपडेट्स: Google PPC, Yahoo YSM और Singapore Market

आज बस हाल ही में Google, Yahoo, Singapore Market के साथ जो हुआ उसका recap है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि हम कोई महत्वपूर्ण जानकारी miss नहीं कर रहे:

1. Singapore Market:

• 13 और 14 Oct के दो दिनों के दौरान सिंगापुर में पहला Search Marketing Expo (SMX) आयोजित किया गया। लेकिन इस event के प्रति बाज़ार की प्रतिक्रिया दुर्भाग्य से poor रही।

इसके कई कारण हो सकते हैं: +) Ticket fee बहुत महंगी? +) Scheduled content बहुत complicated? +) यह Ad Tech के बहुत करीब organize किया गया? +) Financial crisis के कारण companies ने marketing managers को इस प्रकार के events में भेजने के बजट में कटौती की?

किसी भी स्थिति में, मुझे उम्मीद है कि अगला SMX न केवल local बल्कि regional audience के साथ भी बहुत बेहतर होगा।

• सिंगापुर recession में है जिसे हर जगह बार-बार discuss किया जा रहा है... मैं फिर भी Singapore और region में Search Engine Marketing की growth में दृढ़ता से विश्वास करता हूं।

2. Google Updates:

• Google और Search Partners के लिए Separated metrics अब Google Adwords में उपलब्ध हैं।

ऊपर के screenshot से, ऐसा लगता है कि Google conversion figures तक हर metric report करता है, बशर्ते आप Google conversion tracking/Google Analytics का उपयोग करें।

इसमें कोई संदेह नहीं कि यह अधिक जानकारी प्रदान करता है। लेकिन मुझे आश्चर्य है कि Pay per Click campaign को optimize करने के लिए इन data को जानने से क्या action लिया जा सकता है?

एक obvious action यह है कि आप Campaign Setting के तहत Google Only या Google and Search network पर run करना choose कर सकते हैं।

हालांकि, मैं हमेशा किसी भी PPC campaign के performance को track करने के लिए third party analytics technology का उपयोग करता हूं इसलिए यह news मेरे लिए अभी groundbreaking साबित नहीं हुई।

• Adwords Editor का नया version download करने के लिए तैयार है। हम अब version 6.5 पर हैं।

मैं अभी Keyword Opportunities tool आज़माने में सक्षम नहीं हूं। हर बार जब मैंने try किया, यह Authentication failed बताता है।

एक और बात जो मैं notice करता हूं वह यह है कि मेरा Adwords editor काम और घर दोनों जगह अधिक बार crash होता है, खासकर Vista के साथ, deleted ad copies फिर से appear होती हैं आदि... यहां कुछ अजीब चल रहा है।

• Google UK ने अब gambling ads allow किए। यह Google का एक और बड़ा कदम है, जो संभावित रूप से company को over saturated UK market में सालाना करोड़ों कमाने में मदद कर सकता है।

इस साल की शुरुआत में, Google ने पहले से ही US और UK में competitor terms पर bidding allow कर दी थी।

ऐसा लगता है कि धीरे-धीरे लेकिन निश्चित रूप से Google अधिक से अधिक अपनी editorial policy को relax करने की कोशिश कर रहा है ताकि अधिक earn करे और share holders को satisfy करे। (BTW, Google ने अपने strong 3Q profits से बाज़ार की expectations को एक बार फिर beat किया)

3. Yahoo updates

• Yahoo की तरफ से ज़्यादा updates नहीं हैं, सिवाय इस अफवाह के कि Microsoft ने Yahoo के लिए अपनी bid फिर से शुरू कर दी है। आपने शायद यह news कहीं और पढ़ी होगी। अफवाहों के कारण Yahoo share price काफी बढ़ी, जो केवल दिखाता है कि Yahoo अभी कितना desperate है।

• Yahoo Search Marketing platform (YSM) हमेशा की तरह unreliable है। यह वाकई frustrating था शुक्रवार को जहां हम पूरी सुबह हमारी report के लिए data pull out करने के लिए log in नहीं कर सके।

हमें शुक्रवार को यह भी पता चला कि जब आप YSM में csv file import करते हैं, तो campaign start date format पर special ध्यान देना होगा। यह बहुत tricky है लेकिन इसने हमें 1 घंटा खर्च करवाया यह पता लगाने में कि हमारा upload क्यों काम नहीं कर रहा। हमारे पास सही date था लेकिन date format गलत था...

मुझे उम्मीद है कि YSM interface कुछ और बार "perform" करता रहेगा और Liz इसके बारे में कुछ lines लिखने के लिए काफी pissed हो जाएगी। :D

• फिर भी, आज मैंने Yahoo Search Marketing Blog पर एक नया blog post पढ़ा, जो surprisingly अच्छे insights/advices offer करता है।

"Scaring Up Clicks" titled post Noah Belson, Content Quality Analyst द्वारा। उन्होंने/उन्होंने candy retailers के लिए keyword research/campaign पर बहुत अधिक समय खर्च करने के खिलाफ सलाह दी। कारण यह है कि "candy keywords Halloween season के दौरान heavily searched नहीं होते" या consumers offline/locally candy खरीदना prefer करते हैं। US market के लिए यह वाकई एक अच्छा tip है।

दूसरी advice non geo targeted keywords के लिए geo targeting use करने के बारे में है, जो कोई नई बात नहीं है लेकिन फिर भी sound है।

अभी के लिए बस इतना ही। अगर आपको लगता है कि मैंने कोई महत्वपूर्ण news miss की है, तो कृपया मुझे बताएं।

शुभ रात्रि, Chandler