नए लोगों को Search Engine Optimization कैसे समझाएं
मुझे लगता है कि newbies को SEO समझाते समय किताब का analogy बहुत उपयोगी है — जिस तरह किताबों को अलग दिखने के लिए clear titles और recommendations की ज़रूरत होती है, उसी तरह websites को rank करने के लिए meta data और inbound links चाहिए।
यह पोस्ट 2008 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
आज की post उस व्यक्ति को simple SEO concepts समझाने के बारे में है जो Search Engine Marketing में बिल्कुल नया है। अगर आपको कभी ऐसा करना पड़े, तो मुझे लगता है कि किताब का analogy काफी useful है।
कोई भी website एक किताब की तरह है। दुनिया में अरबों अलग-अलग किताबें हैं।
Search Engine (जैसे Google/Yahoo) का काम है उन किताबों में जो जानकारी हम चाहते हैं उसे जल्दी से ढूंढने में हमारी मदद करना।
लेकिन Search Engine यह कैसे manage करता है?
1. Meta data
हर किताब का एक title, एक author और एक publishing company होती है। किसी भी किताब का cover देखने पर आपको शायद कुछ short explanation या अन्य trusted third parties की testimonials मिलेगी जो यह highlight करती हैं कि वह particular book किस बारे में है।
यह किसी site के home page की सभी meta information — जैसे meta title, meta description आदि — के समान है। अगर आप नहीं जानते कि meta title या description क्या है, तो किसी भी website पर जाएं, right click करें और page का source code देखें।
एक बार वहां पहुंचने के बाद, meta data part ढूंढें। आमतौर पर ये ऊपर होते हैं। कृपया Apple source code से लिए गए नीचे के example को देखें।
2. Site Language बनाम URL language
आपने शायद कभी कोई ऐसी किताब नहीं देखी होगी जिसका title Chinese में हो और उस किताब का content Japanese में लिखा हो। यह readers को confuse कर देगा।
SEO के लिए भी यही analogy है। अगर आपकी site का title/descriptions English में है और अंदर सारा content Chinese में है, तो search engine confuse हो जाएगा, site को appropriate categories में understand/category करने में सक्षम नहीं होगा।
यह display URL पर भी लागू होता है। अगर site का title English में है, तो सभी URLs भी English में होने चाहिए, Tagalog, Bahasa, Vietnamese आदि में नहीं।
3. Inbound links
अच्छी किताबों में आमतौर पर cover पर या पहले कुछ pages पर बहुत testimonials होती हैं।
Authority parties जैसे New York Times, Daily.... से जितनी अधिक recommendations एक किताब के पास होंगी, वह prospective readers के सामने उतनी ही ज़्यादा trusted लगेगी। अगर कोई किताब किसी famous book store के best seller section में प्रवेश करती है, तो obviously किसी particular topic में उसका authority status काफी बढ़ जाता है।
सच यह है कि कोई भी topic कितना भी niche या weird हो, उस field में हमेशा trusted authorities/third parties होते हैं जिन्हें general public refer कर सकती है।
इसलिए, किसी किताब के बारे में अन्य लोग क्या कहते हैं (inbound links के anchor text के ज़रिए) बहुत महत्वपूर्ण है।
उदाहरण के लिए, कोई अपनी website पर लिख सकता है कि मैं Singapore Online Marketing के बारे में insightful जानकारी प्रदान करता हूं जैसे: "Chandler provides informative information about how to run a regional PPC campaign in SouthEast Asia."
"regional PPC campaign in SouthEast Asia" वाले हिस्से को anchor text कहते हैं और अगर link किसी अन्य website से है तो उसे inbound link कहते हैं।
4. Global page rank
हम सभी जानते हैं कि हर field में कुछ authors दूसरों से अधिक popular होते हैं। वे अधिक famous हैं, बेहतर किताबें लिखते हैं और अधिक पैसे कमाते हैं। :)
शायद हमारे अपने favorite authors हैं और जब भी वे नई किताबें publish करते हैं, हम उन्हें या तो खरीदते हैं या कम से कम एक नज़र डालते हैं।
लेकिन एक author सिंगापुर में famous हो सकता है, Malaysia में नहीं और US में तो उसका नाम कोई नहीं जानता। इसके अलावा, international best selling authors होते हैं और वे सबसे ज़्यादा sought after होते हैं।
Internet पर, इसके equivalent आपका global page rank है। किसी site का page rank देखने का एक आसान तरीका Google Toolbar install करना है। यह पूरी तरह accurate नहीं है क्योंकि visitors का location भी महत्वपूर्ण है। अगर आपका high page rank है, तो इसका सीधा मतलब है कि आप popular हैं या Search Engine के नज़रिए से आपका content valuable लगता है।
5. Site structure (site map) और URL में Keyword:
किताब का title और cover पर testimonials पढ़ने के बाद, कोई content of content पर एक quick नज़र डाल सकता है / अनुमान लगा सकता है कि किताब कितनी मोटी है, क्या इसमें बहुत सारी pictures हैं, पढ़ने में आसान है... आदि।
एक typical table of Content दिखाती है कि किताब में कितने chapters हैं, हर chapter का descriptive नाम, हर chapter कितना लंबा है, sub categories आदि।
Search Engine के लिए, किसी site के बारे में जल्दी से समझने के लिए, वे site map/navigation menu को देखेंगे। इसलिए यह बहुत ज़रूरी है कि आपके पास proper site map या navigation menu हो।
अगर site complicated है और बहुत content है तो आपको search engine को guide करने के लिए एक separate site map लिखना होगा।
अगर किताब की structure बहुत confusing है, तो किताब का content कितना भी brilliant हो, prospective readers frustrated होकर कुछ समय बाद छोड़ देंगे। Search Engines के साथ भी यही है। उनके spiders के पास यह पता लगाने की कोशिश करने के लिए दुनिया का सारा समय नहीं है कि site content को कैसे read/identify/categorize किया जाए।
Menu में प्रत्येक item यथासंभव descriptive होना चाहिए। उदाहरण के लिए, अगर आपकी company Search Engine Marketing services provide करती है, तो "chapter name" के रूप में "Search Engine Marketing" या "Pay per Click" या "Search Engine Optimization" का उपयोग करना चाहिए, न कि "Services" या "Our Services" जैसे words का।
इतना ही नहीं, display URL भी यथासंभव descriptive होना चाहिए (जब आपके पास static site हो)। यह आपके URL में important keyword रखने का concept है।
6. हर web page के लिए Relevant Topics
सीधी बात यह है कि यह बहुत confusing होगा अगर कोई author एक ही समय में दुनिया का सबसे अच्छा chili crab कैसे बनाएं और कार कैसे तैयार करें के बारे में लिखने की कोशिश करे।
(मुझे Singapore Chili Crab बहुत पसंद है :P)
Encyclopedia publish करना चाहते हैं तो छोड़ें, एक किताब/किताब के एक chapter में closely related topics होने चाहिए। Reader के नज़रिए से एक chapter में एक topic पर focus करना बेहतर है।
Website content के लिए भी यही है। प्रत्येक site में केवल relevant topics होने चाहिए। प्रत्येक web page को केवल एक या दो closely related topics के बारे में बात करनी/optimize करनी चाहिए।
Search Engine Marketing example पर वापस आते हैं — site पर Pay Per Click के बारे में एक dedicated section होना चाहिए और Search Engine Optimization के बारे में एक पूरा अलग section। कारण यह है कि भले ही वे एक ही Search Engine Marketing umbrella के तहत हैं, फिर भी वे काफी अलग हैं।
अच्छी तरह organized structure में अच्छा content होने से Search Engine को जल्दी से यह read और समझने में मदद मिलेगी कि site किस बारे में है।
Search Engine Optimization के लिए कई अन्य महत्वपूर्ण concepts हो सकते हैं जैसे: domain की age, नए inbound link की rate आदि। लेकिन मुझे लगता है कि newbie के लिए जो एक simple site बनाने की कोशिश कर रहा है, ऊपर का काफी होना चाहिए :)
शुभकामनाओं सहित, Chandler
