Google Adplanner की वजह से Media Planners की नौकरी कैसे जा सकती है
Google के Ad Planner ने powerful audience targeting के साथ media planning को automate करने की धमकी दी — लेकिन फिर ऐसा हुआ नहीं। यहाँ बताता हूँ कि क्या हुआ और अब किस direction में देखना चाहिए।
यह पोस्ट 2011 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
नमस्ते,
यह article मैंने 2011 में लिखा था। तब से Google ने Ad Planner बंद कर दिया और उसकी जगह Display Planner ले आया। और उसके बाद platform और भी बदल गया।
मेरा educated अनुमान है कि आप Google Ads platform के अंदर अलग-अलग options ढूँढना चाहते हैं, तो इस link को देखें। यह एक basic guide है जो आपको अपने market objectives के लिए सही campaign type खोजने में मदद करेगी। अगर यह वह नहीं है जो आप ढूँढ रहे थे, तो मुझे बताएँ और मैं इस page का content update करने की कोशिश करूँगा।
नीचे original content है, जो मैंने 2011 में लिखी थी।
Google Ad planner उर्फ DoubleClick Ad planner एक FREE tool है जो हमें media planning करने में मदद करता है। Ad Planner के पीछे का idea बेहद शक्तिशाली है। ज़रा सोचें — अगर आप एक Media Planner हैं या marketing executive हैं जिसे media plan बनाना है। सामान्य workflow में, media plan बनाने से पहले आपको अपने target audience को अच्छी तरह जानना होगा। Target audience insights जैसे:
- लिंग (Gender)
- आयु वर्ग (Age group)
- शिक्षा स्तर (Education level)
- वे कौन-सी भाषा बोलते हैं
- अन्य demographic information
- रुचियाँ/आदतें (Interest/habits)
- आदि...
इसके बाद आपको ऐसी sites की list चुननी होगी जिनके ad formats आपकी ज़रूरतों के हिसाब से सही हों और जो:
- सही target audience तक पहुँचें
- सही ad format से creative idea को engage करें
- audience overlap को minimize करें ताकि cost effective हो
- Brand safe हों
- किसी special regulation के अनुरूप हों (अगर हो)
- allocated budget का पूरा उपयोग हो
अगर आप अपने target audience को इन criteria से specify करें:
- Geography
- Language
- Household income
- Age
- Gender
- Education level
- Online activities जैसे: वे कौन-सी sites frequently visit करते हैं या Google पर क्या search करते हैं
- Personal interest जैसे cartoons या Live comedy
तो Google Ad planner आपको उन criteria को पूरा करने वाली sites की list दे देगा।
इतना ही नहीं, आप results को और filter कर सकते हैं — जैसे वे sites जो एक particular ad format support करती हों (flash banner size 120x90 या only text format), .edu या .org वाली sites, या Google Display Network के अंदर reach होने वाली sites।
हर site के बारे में जानकारी भी मिलती है — monthly visitors, average visit/visitor, ad impressions available/day आदि।
आगे बढ़ने से पहले, एक सवाल आता है: Google यह data कहाँ से इकट्ठा करता है? और क्या यह सही है? क्योंकि गलत data पर analysis करने से बुरा कुछ नहीं।
Google यह clearly नहीं बताता, लेकिन मेरे अनुमान से वे data लेते हैं:
- Google Analytics से
- Google Toolbar से — खासकर अगर user log in हो। यह किसी particular user के बारे में सभी तरह की information collect करने का एक बेहद शक्तिशाली तरीका हो सकता है।
- Google Talk से — अगर user Google Talk use करते हुए internet surf कर रहा हो, तो उनके surfing behavior की जानकारी उनके Google Talk account से जुड़ी हो सकती है।
- Browser cookies से — surfing और search patterns record किए जा सकते हैं।
- अन्य sources से
वियतनाम जैसे देशों में, Google के पास वियतनामी audience के बारे में जानकारी काफी सीमित है — reliable information sources की कमी के कारण। Google के पास केवल monthly unique visitors per website, pageview/visit, average time on site जैसे limited data हैं। Audience demographics information और ad format के बारे में जानकारी उपलब्ध नहीं है।
वियतनाम जैसे कम transparency वाले देशों में Ad Planner जैसे tool का उपयोग वास्तव में काफी सीमित है।
हालाँकि, Google जिस दिशा में जा रहा है वह स्पष्ट है। एक average media planner की नौकरी ultimately जा सकती है क्योंकि छोटे clients खुद media planning कर सकते हैं और directly Google Display Network से media खरीद सकते हैं। इसके अलावा, अगर पारंपरिक रूप से एक particular काम के लिए किसी agency को 3 media planners चाहिए होते थे, तो advanced tools के साथ सिर्फ 1 planner काफी होगा।
जितना advanced Google Adplanner बनेगा, उतना ही end users को privacy की चिंता करनी चाहिए और media planners को अपनी नौकरी बचाने के लिए ज़्यादा मेहनत करनी होगी।
दूसरी तरफ, advertisers FREE advanced tools से खुश हैं — क्योंकि इससे उनका काम बहुत आसान हो जाता है।
जल्द ही, Google TV, Mobile operating system यानी Android, Chrome OS जैसे operating system के साथ Google के पास user demographics, habits आदि की लगभग complete picture होगी।
बस इतना ही मेरे पास अभी के लिए। Comment feel free करके drop करें।
शुभकामनाओं सहित,
Chandler
