Google Adwords के Automated Rules — सबके लिए!
मैंने अभी Google का यह free automated rules tool खोजा जो महँगे bid management software की जगह ले सकता है — और आपके PPC campaigns को 24/7 बिना किसी मेहनत के optimize करता है।
यह पोस्ट 2011 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
यह इतना powerful है कि मुझे इसके बारे में तुरंत blog लिखना ज़रूरी लगा। जो नए हैं, उनके लिए थोड़ा background explain करता हूँ। अगर आप Google पर Pay per Click campaign manage करते हैं, तो दो technologies आपको सबसे ज़्यादा चाहिए:
- Analytics reports देने वाले tools
- Bid management activities करने वाले tools
Analytics reports आपको campaign की performance के बारे में valuable insights देती हैं। आप पता लगा सकते हैं कि कौन-सा keyword सबसे ज़्यादा traffic लाता है, किस ad copy का click through rate सबसे ज़्यादा है, या कौन-सा product सबसे ज़्यादा बिका। लेकिन आपका analysis तभी काम का होगा जब आप उस पर कुछ actions ले सकें — यानी optimization work कर सकें। यहाँ Bid management tools काम आते हैं। ये आपके set किए हुए rules के आधार पर automatically कुछ optimization work करते हैं, जिससे आपका समय बचता है और आप ज़्यादा effective काम कर सकते हैं। सबसे ज़रूरी बात — ये tools 24 घंटे काम करते हैं, चाहे आप सो रहे हों या अपने boyfriend/girlfriend के साथ बाहर हों।
पहले Omniture जैसी technology providers analytics और bid management दोनों tools एक शुल्क पर देती थीं। लेकिन अब Google Analytics अधिकांश advertisers के लिए काफी powerful है। छोटे technology providers को Google के इस कदम से भारी नुकसान होगा — यानी bid management tool अब FREE में मिल रहा है। बेशक, कुछ advanced bid management tools सिर्फ past data analysis नहीं बल्कि predictive work — यानी future forecasting — भी करते हैं। लेकिन ये tools ordinary advertisers की पहुँच से बाहर हैं।
चलिए, background काफी हो गया — अब मुख्य विषय पर आते हैं। ये automated rules तभी काम का जादू दिखाते हैं जब user पहले intelligent analysis करे और फिर सही rules बनाए। यह वही principle है जो software development में GIGO (garbage in garbage out) के रूप में जाना जाता है। Google की announcement के अनुसार इस innovation के कुछ simple applications:
- Peak shopping days पर अपना daily budget बदलें
- CTR या conversion rates के आधार पर Max CPC bids modify करें
- किसी promotional landing page की ओर users को direct करने वाला ad text रविवार की रात देर से enable करें
इस tool की खूबसूरती यह है कि आप सभी levels पर rules create कर सकते हैं — Campaign level, Ad Group level, Keyword level या Ad text level — account के सभी campaigns पर या सिर्फ एक campaign/ad group पर।
यह देखना बेहद दिलचस्प होगा कि छोटे technology providers इस खबर को कैसे handle करते हैं, और agencies इस tool का उपयोग clients को बेहतर service देने के लिए कैसे करती हैं।
Chandler
P.S: अधिक जानकारी के लिए http://www.google.com/ads/innovations/automatedrules.html देखें।