नमस्ते सभी, जैसा कि आप में से कुछ जानते होंगे, मैं वियतनाम में Digital Marketing पर एक किताब लिख रहा हूँ। यह किताब उन लोगों के लिए है जिन्होंने अभी Digital marketing शुरू की है या traditional marketing से digital की तरफ switch करना चाहते हैं, और उन लोगों के लिए भी जो सामान्य रूप से वियतनाम में Digital marketing landscape के बारे में अधिक जानना चाहते हैं।

मैं पहले इसे English में लिख रहा हूँ क्योंकि मेरा मानना है कि इस industry में आगे बढ़ने के लिए English ज़रूरी है। हालाँकि मैं किताब को casual tone और easy-to-understand भाषा में लिखूँगा। माँग के आधार पर Vietnamese version बाद में उपलब्ध हो सकता है।

किताब में निम्नलिखित topics शामिल होंगे:

• US, UK, SG, China और वियतनाम में Digital marketing का Overview
• वियतनाम में Digital marketing landscape
• वियतनाम में agency की दुनिया — बड़े international agency groups, independent agencies, local agencies सहित
• Digital marketing कैसे सीखें: marketing समझ का महत्व, consumer insights आदि पर कुछ सामान्य सलाह
• Website/microsite के बारे में ध्यान देने योग्य बातें
• Digital analytics
• Search Engine Marketing
• Display Media
• Video marketing
• Mobile marketing
• Social Media
• CRM
• Commerce
• Digital strategy

लक्ष्य यह है कि इस किताब से आपको बुनियादी foundation, कुछ intermediate knowledge और अगर आप अधिक सीखना चाहते हैं तो कहाँ जाएँ यह पता चले। हर chapter में मैं निम्नलिखित शामिल करने की कोशिश करूँगा:

• यह chapter क्यों पढ़ें? यानी tools/sections के benefits
• कैसे और कब apply करें?
• बाज़ार में कुछ common misunderstandings
• यह कैसे काम करता है?
• लागत?

मैंने अब तक करीब 150 pages लिखे हैं और मेरा अनुमान है कि लगभग 100-120 pages और बाकी हैं। मेरी योजना है कि मैंने जो लिखा है उसके कुछ हिस्से इस blog पर publish करूँ और उम्मीद है कि यह आपके लिए कुछ मूल्य लाएगा। अगर कोई टिप्पणी हो तो यहाँ छोड़ें।

आज के लिए, मैं Search Engine Marketing के साथ common myths के बारे में post करूँगा:

1. Google के साथ Special Relationship:

मैंने यह कई बार सुना है। कुछ लोग कहते हैं कि किसी agency का Google के साथ special relationship होने की वजह से वे किसी तरह ad rank को influence करते हैं ताकि ads केवल top (बायीं तरफ) पर दिखें। खैर, मुझे उम्मीद है कि ऊपर दिए गए Google help section में जो कहा गया है और ad rank formula को समझकर, आप अब जान गए हैं कि ad rank formula/algorithm द्वारा तय होती है, न कि human relationship से।

2. Google Adwords पर पैसे खर्च करने से Natural Search Ranking बढ़ती है

दूसरे शब्दों में, Google के natural/organic search results को Adwords पर पैसे खर्च करके indirectly खरीदा जा सकता है। यह बिल्कुल NONSENSE है। Organic results बिक्री के लिए नहीं हैं — Google ने company की शुरुआत से यही कहा है।

इसे दूसरे तरीके से देखें: अगर मान लीजिए यह सच होता कि Google Adwords पर ढेर सारा पैसा खर्च करने से organic search results में higher rankings मिलती, तो क्या होता? एक बात तो निश्चित है — बड़े brands की sites search engine result pages पर हावी हो जातीं और छोटे लोगों के लिए, independent bloggers के लिए कोई जगह नहीं बचती। कम से कम पहले page पर तो नहीं, जहाँ ज़्यादातर action होता है।

और अगर Google ऐसा बन जाता, तो search results बदतर और बदतर होते जाते, users दूसरे search engine की तरफ मुड़ जाते। Short term gain, long-term pain! तो न केवल नैतिक दृष्टिकोण से बल्कि business दृष्टिकोण से भी, बेहतर/निष्पक्ष search results देना समझदारी है।

3. Special Software जो automatically Search Engine Ranking बढ़ाए

सबसे पहले (और यह केवल इस प्रकार के software तक सीमित नहीं है): अगर कोई software होता जो search result page पर आपकी natural ranking automatically बढ़ा सके और वह software किसी तरह काम करे, तो आप पहले इसका उपयोग करने वाले नहीं होते। Vietnamese agencies पहले नहीं होतीं जो इसे develop या use करतीं।

इसलिए अन्य websites पर आपको जो भी फायदा मिले, वह relative रूप से 0 होगा। यह ऐसा है जैसे अगर हर कोई 10 cm के जूते पहने, तो सबकी relative height का अंतर वही रहेगा।

दूसरी बात, ऐसा software काम करे यह बेहद unlikely है — क्योंकि अगर organic Google search results को manipulate करना इतना आसान होता, तो Google आज Yahoo, Bing और अन्य search engines को पछाड़कर जो है वह नहीं बन पाता।

तीसरी बात — चाहे हम मानें या न मानें, हम Internet party में late comer हैं। जो भी हम सोचते हैं करने के बारे में, दूसरे देशों के लोगों ने उसके बारे में बहुत पहले सोचा होगा। हमारा infrastructure, हमारे software engineers mature markets जितने अच्छे नहीं हैं, इसलिए मैं कुछ weird, site spam करने की कोशिश नहीं करूँगा। अगर ranking सुधरी भी, तो यह short-lived होगी।

4. Domain में Keyword होना Organic Ranking बढ़ाने में बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है

इस myth का जवाब देने के लिए, कृपया Matt Cutts का यह पढ़ें: "हमने keywords को domain में देखा है और कुछ लोगों ने शिकायत की है कि हम keyword domains को थोड़ा ज़्यादा weight दे रहे हैं। इसलिए हम उस mix को थोड़ा adjust करने के बारे में सोच रहे हैं — algorithm के भीतर knob को थोड़ा कम करना — ताकि दो अलग domains को देखते हुए, domain में बहुत सारे keywords होने से आपको उतनी मदद न मिले।"

अगर आप नहीं जानते कि Matt Cutts कौन हैं, तो उनके बारे में यहाँ पढ़ें। आप video "How important is it to have keywords in a domain name" देख सकते हैं।

अगर अभी भी convinced नहीं हैं, तो Danny Sullivan का एक और article पढ़ें "The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes to Come"

और भी कई myths हैं — ऊपर तो बस कुछ ही हैं। क्या आप सहमत/असहमत हैं?

शुभकामनाओं सहित, Chandler