Global Digital Ecosystem में आपका स्वागत है!
क्या आपने कभी सोचा है कि digital marketing ecosystem में आपकी company कहाँ fit होती है, या आपको कौन acquire कर सकता है? ये visual maps बताते हैं कि global players कैसे जुड़े हैं और strategic opportunities कहाँ छुपी हैं।
क्या आपने कभी सोचा है कि आपकी agency बड़ी picture में क्या भूमिका निभाती है? जब आपने सुना कि Google ने DoubleClick को खरीदा, तो क्या आपने तुरंत सोचा कि इसके क्या नतीजे होंगे और digital display ecosystem कैसे बदलेगा? अगर आप एक founder हैं और कभी सोचा है कि आपको कौन acquire कर सकता है? यह post उन सवालों के जवाब देने में मदद करेगी।
एक quick note: इस post के सारे materials 100% Luma Partners की तरफ से हैं। Luma Partners के बारे में मुझे पहले से पता था, लेकिन Red के Chris Elkin ने मुझे suggest किया कि मैं इस topic पर कुछ लिखूँ — मेरी "Welcome to the agency world in Vietnam (part 1)" post को follow करते हुए। Thank you Chris!
1. LUMAscape क्या है?
LUMA partners (जो media और technology के intersection पर companies को strategic advice देता है) वह company है जो Admeld → Google, Tumri → Collective, interclick → Yahoo जैसे deals में advisor रहा है। इनके extensive experience से उन्होंने हम सबके लिए कुछ बेहद valuable बनाया: Display Advertising, Search, Video, Mobile, Social, Commerce, Gaming, Digital Capital और Strategic buyer का global ecosystem/landscape।
2. LUMAscape कितना valuable है?
Founders और strategic buyers के लिए ये LUMAscapes बेहद valuable हैं। पहली बात — ये Display Advertising या Mobile जैसे किसी specific digital marketing area में global scale पर big players का overall picture देते हैं।
दूसरी बात — अगर आप एक founder हैं और सोच रहे हैं कि exit strategy क्या होनी चाहिए, potential buyer कौन हो सकता है, या कौन सा business area enter करना चाहिए — LUMAscapes एक शानदार starting point हैं। LUMA partners ने companies को ecosystem में different roles में रखा है — आप अपनी company को इस तरह position कर सकते हैं जो unnecessary competition से बचाए और potential acquirer को strategic value दे।
3. Display LUMAscape का उदाहरण
पहली चीज़ जो आप notice करते हैं — left hand side पर marketers और right hand side पर consumers के बीच बहुत सारी layers/companies हैं। हर company एक specific role निभाती है — big agency groups, specialist trading desks, retargeting technology companies, ad server, DSP, Exchange, media planning and attribution, ad network, data supplier, SSP, आदि।
एक ही group की companies आपस में compete करती हैं, जबकि अलग-अलग groups की companies एक-दूसरे की complement होती हैं क्योंकि ecosystem में efficiently काम करने के लिए उन्हें एक-दूसरे की ज़रूरत है।
Google को हम search engine या Android OS के creator के रूप में जानते हैं, लेकिन Display Advertising ecosystem में उनकी presence बेहद prominent है। वे पूरे chain में key roles play करते हैं — इस field में सबसे बड़े players में से एक (शायद सबसे बड़े) बनाते हुए। Search ecosystem में तो Google का dominance और भी ज़्यादा है।
4. Social Media Marketing के लिए कौन सी technologies use करें?
यह सवाल और इस जैसे कई सवालों के जवाब Social LUMAscape देखने से मिल जाते हैं। इसमें social media management technologies, social intelligence, blogging platforms, social scoring आदि सब है।
बेशक यह categorization 100% perfect नहीं है क्योंकि companies अपना focus बदलती रहती हैं, नई companies आती हैं। लेकिन मुझे विश्वास है कि सही target audience (founders, strategic buyers, M&A specialists, product managers आदि) के लिए यह बेहद उपयोगी है।
मैंने इन LUMAscapes में सभी companies के नाम वाली excel file यहाँ डाल दी है ताकि सबको फायदा हो। Download करें और उम्मीद है यह आपके काम आएगी।
शुभकामनाओं सहित, Chandler
