हाँ, आपने सही पढ़ा — 2013 Top 1000 Asia Brands report के अनुसार जो Campaign Asia-Pacific और Nielsen ने jointly किया, ये वियतनाम के top 5 brands हैं। यह report 2004 से 10वें साल publish हो रही है।

यह report link मुझे Red के Chris Elkin ने भेजी। Thank you Chris!

Report की methodology को समझना ज़रूरी है। "Survey 12 markets में online किया गया: Australia, China, Hong Kong, India, Indonesia, Japan, Malaysia, Singapore, South Korea, Taiwan, Thailand और Vietnam। हर market में 400 respondents थे, India और China में क्रमशः 800 और 1,200। Quotas age, gender और monthly household income के basis पर तय किए गए।"

"Brands को दो questions के जवाबों के basis पर rank किया गया:

Question 1: "जब आप इस category के बारे में सोचते हैं, सबसे अच्छा brand कौन सा दिमाग में आता है? 'सबसे अच्छा' से मतलब है जिस पर आप सबसे ज़्यादा trust करते हैं या जिसकी इस category में सबसे अच्छी reputation है।"

Question 2: "सबसे अच्छे brand के अलावा, कौन सा brand आप second best मानते हैं?"

Nielsen ने 14 major categories cover किए: alcohol, financial services, automotive, retail, restaurants, food, beverage, consumer electronics, computer hardware, computer software, courier services, media and telecommunications, travel and leisure, और household and personal care।_"

1. Heineken — Beer category में Vietnam और region में #1

Heineken वियतनाम के top 100 brands में 28वें स्थान पर है, Tiger Beer 72वें पर। कोई अन्य beer brand top 100 में नहीं। Regionally top beer brands:

• Heineken
• Carlsberg
• Tiger Beer
• Budweiser
• Asahi
• Guinness
• Tsingtao
• Kirin
• Sapporo
• Kingfisher

2. McDonald's — Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC और Lotteria से कहीं आगे है वियतनाम में Restaurant category में

यह एक बेहद दिलचस्प insight है — क्योंकि वियतनाम में McDonald's का अभी तक कोई store नहीं है। लेकिन जब respondents से पूछा गया कि Restaurant category में कौन सा brand दिमाग में आता है, McDonald's को Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC और Lotteria से ज़्यादा score मिला।

लगभग 2 हफ्ते पहले ही McDonald's ने officially announce किया कि वे अगले साल वियतनाम आ रहे हैं।

3. Top 20 में कोई भी Vietnamese Local Brand नहीं

हाँ, दुखद है — वियतनाम के top 20 brands में एक भी Vietnamese brand नहीं है। सब International brands हैं — Sony, Samsung, Apple से Panasonic, Gucci, Nike तक। Top 30 में एकमात्र Vietnamese brand है.... guess करें? BIG C!

बेशक इस report के नतीजों को पूरी तरह final नहीं माना जा सकता, लेकिन यह Vietnamese consumers के दिलो-दिमाग में झाँकने का एक तरीका है। Full report के लिए Campaign Asia यहाँ देखें।

शुभकामनाओं सहित, Chandler

P.S: Top 100 brands की पूरी list के लिए Chris from Red की post देखें: http://www.red.vn/blog/campaign-asia-shares-top-100-brands-in-vietnam/