यह मेरी latest किताब Vietnam Digital Marketing के Digital Strategy Chapter से एक extract है।

Photo Contest अब तक का सबसे popular Campaign type है

पिछले 1-2 सालों में वियतनाम में यह शायद सबसे popular type का campaign है। लेकिन क्या यह सबसे effective है? मूल flow कुछ ऐसा है:

• Photo contest अक्सर किसी "creative" या "brilliant" idea के साथ wrap होता है।
• Main idea हो सकती है: environment के लिए आपका समर्थन, बच्चे के लिए प्यार दिखाना, high end car के साथ खुद को दिखाकर pioneering spirit, free spirit lifestyle, football प्रेम, पति का पत्नी के लिए प्यार — या जो भी।
• फिर advertisers/agencies चाहते हैं कि participants या तो microsite पर, Facebook पर या Instagram पर खुद की photos/contest topic पर photos submit करें। Brand Fanpage को tag करने या hashtag इस्तेमाल करने को कह सकते हैं।
• कुछ agencies/brands webcam से photo लेने को कहते हैं — जो technical issues पैदा कर सकता है और production का budget बढ़ाता है।
• कुछ require करते हैं कि product के साथ photo हो, कुछ brand frame में photo upload करें ताकि share होने पर brand elements हमेशा दिखें।
• कुछ photo contests offline activation + online upload का combination हैं।
• कुछ photos के साथ कुछ lines भी माँगते हैं।
• Winning criteria:
  • Participants को दूसरों से vote/like माँगना होता है — Facebook पर, website पर, या किसी medium पर।
  • Vote करने के लिए Facebook account, Instagram account या website account ज़रूरी हो सकता है। Sign up से brands एक database भी इकट्ठा करते हैं।
  • Organizer top prizes के लिए judges panel रख सकता है।

बहुत सारे brands और agencies photo contests use कर रहे हैं। यह almost ऐसा है जैसे अगर कुछ नहीं सूझा तो photo contest safety net है।

Photo Contest के बारे में कुछ ज़रूरी बातें:

• वियतनाम में general audience इस type के contests से अच्छी तरह परिचित है — इसके अच्छे और बुरे दोनों पहलू हैं।
• Prize hunter उन contests के winner होते हैं जहाँ एकमात्र winning criteria online "Like"/"Vote" की संख्या हो — और यह लगभग 90% contests में होता है। ये prize hunters बहुत likely आपकी target audience नहीं हैं, या अगर हैं भी तो वे आपके idea/concept को genuinely appreciate नहीं करते।

Prize hunter से मेरा मतलब है — professional hunters जो या तो Facebook accounts का एक बड़ा network बनाते हैं जिनसे अपनी photo को "Like" करवाएं, या "chiaselike.net" जैसी Facebook Like Exchange websites का use करते हैं जहाँ दूसरे लोग उनकी photo को like करते हैं। यह तकनीकी रूप से illegal नहीं है क्योंकि Real Facebook accounts ही photo like कर रहे हैं। लेकिन campaign का purpose — किसी concept को promote करना — ज़ाहिर है पूरा नहीं होता।

• Attractive prizes ($1500 - $3000 value — latest phone, camera आदि) वाले average photo contest में लगभग 300 - 1000 participants आते हैं।
• यह जानते हुए कि prize hunters participate करेंगे, आप अपनी actual target audience के लिए इसे ज़्यादा "fair" बना सकते हैं: top 10-20 participants में से lucky draw, या credible judges panel।

Unique ID number से एक user एक बार ही sign up करे — इससे ज़्यादा फर्क नहीं पड़ता क्योंकि prize hunters अपने family members के IDs use कर सकते हैं।

बस मेरी तरफ से इतना। आप क्या सोचते हैं? Comments ज़रूर share करें।

शुभकामनाओं सहित, Chandler

P.S: पूरा chapter पढ़ने के लिए किताब Vietnam Digital Marketing Fundamentals देखें।