YouTube Video campaign कैसे नहीं चलाते
पिछले 3 दिनों से उसी 3 मिनट के ad से bombard होने के बाद, मुझे finally समझ आया कि ज़्यादातर YouTube video campaigns क्यों fail होती हैं — और यह सिर्फ creative के बारे में नहीं है।
पिछले 3 दिनों से मुझे YouTube पर एक "इतना interesting नहीं" video ad से bombard किया जा रहा है। हर बार जब मैं कोई video देखने की कोशिश करता हूँ, यह video pre roll में आ जाती है। हर बार 5 सेकंड के बाद skip करता हूँ — मुझे नहीं पता वो video क्या है, क्या कहने की कोशिश कर रही है और उसके पीछे कौन सी brand है। जब यह थोड़ा बहुत annoying हो गया, तभी मैंने brand note की ताकि यह post लिख सकूँ।
यह एक बड़ी brand का 3 मिनट का video ad है और यह कोई CSR video लगती है या ऐसा ही कुछ। खैर, मैं 30 सेकंड से आगे देखने के लिए इतना patient नहीं हूँ (research के लिए भी नहीं)।
कुछ बातें जो मुझे लगता है fundamentally गलत हैं:
- Targeting option: जब मैं YouTube पर Video Games की videos देखने की कोशिश करता हूँ, तो मुझे random videos देखने में कोई interest नहीं है। मैं basically relax करना चाहता हूँ। कृपया अपना video ad दिखाते समय context पर ध्यान दें।
- No frequency cap: जब आप YouTube पर advertise करें, तो कृपया प्रति user प्रति दिन frequency cap लगाएं। आमतौर पर users YouTube पर excessive targeting बिल्कुल पसंद नहीं करते। मेरे हिसाब से प्रति user प्रति दिन maximum 3 frequency काफी से ज़्यादा है। YouTube को उन users को negatively target करने का option implement करना चाहिए जो एक ही video ad को दिन में दो से ज़्यादा बार skip करते हैं। क्योंकि मेरे हिसाब से अगर कोई प्रति दिन दो बार ads skip कर रहा है, तो उसे वही ad दिखाना बेकार है।
- Video length: YouTube के लिए repurpose किया गया 3 मिनट का TVC ideal नहीं है। 5 बार skip करने के बाद भी मुझे नहीं पता brand कौन सी है। कृपया YouTube की उस report को देखें जो बताती है कि कितने % लोग half way mark तक नहीं पहुँचते — इससे आपकी video की effectiveness और campaign का ROI समझ आएगा।
- First impression counts: कृपया अपने पहले 5 सेकंड को meaningful बनाएं क्योंकि users 5 सेकंड के बाद ad skip कर सकते हैं। तो चाहे आपकी video कितनी भी अच्छी हो, अगर आप 5 सेकंड में किसी को convince नहीं कर पाए — बस, आपका advertising dollar waste हो गया।
निष्कर्ष में, media campaign plan करते समय कृपया खुद को consumer के जूते में रखें।
P.S: वैसे, एक consumer के रूप में मुझे non-skippable video भी पसंद नहीं है। हर बार जब YouTube पर कोई video ad देखना पड़ता है और skip नहीं कर सकता — यह हर बार torture जैसा लगता है। उन instances में brand के प्रति मेरा attitude (जब मैं इतना परेशान हूँ कि brand notice करूँ) बहुत अच्छा नहीं होता।
P.S: यह video ad का एक example है जो सही तरीके से किया गया है। मैंने यह ad पूरे 5 मिनट खुशी से देखी, अपने colleagues को बताई और Beats Music subscribe करने की भी कोशिश की। Mashable ने इस ad के बारे में एक post लिखी, यह मेरे Facebook News Feed पर दिखी और मैंने इसे देखना choose किया। शानदार experience!
