नमस्ते! पिछले कुछ वर्षों में Mobile First वैश्विक स्तर पर एक Hot Topic रहा है। उत्तरी अमेरिका (NA), यूरोप (EMEA) और APAC में Mobile Ad Spend कितनी तेज़ी से बढ़ेगा, इस पर बहुत सारी Predictions आई हैं। इसलिए मैं US, UK, Germany, China, Japan, Australia, South Korea और Canada जैसे बड़े Global बाज़ारों पर नज़र डालना चाहता था और देखना चाहता था कि User Time Spent (Mobile vs Desktop) और कुल Digital Ad Spend के प्रतिशत के रूप में Mobile Ad Spend के हिसाब से कौन से बाज़ार Mobile First हैं। संदर्भ के लिए, eMarketer का अनुमान है कि 2016 में Global Mobile Ad Spend US$100B की सीमा पार करेगा और Digital Ad Spend के 50% से ज़्यादा का हिस्सा लेगा। दूसरे शब्दों में, अगले साल हम Digital Ad Spend के मामले में आधिकारिक रूप से Mobile First Territory में होंगे। अगर आपके पास अलग-अलग देशों के बारे में विस्तार से जानने का ज़्यादा समय नहीं है, तो यहाँ संक्षिप्त सारांश है:

• • 2015 में US और KR पहले से ही Mobile First बाज़ार हैं।
  • चीन बारीकी से पीछे है (2015 में 45%) और 2016 में Mobile पर 50% Digital Spend तक पहुँचने का अनुमान है।
  • Mobile Spend के हिसाब से वैश्विक शीर्ष 8 देशों में AU, DE और CA सबसे कम प्रतिशत वाले देशों में हैं।

Mobile Devices (Smartphone और Tablet) पर TV या Laptop/Desktop की तुलना में Time Spent के लिए, ज़्यादातर Data Millward Brown Tool से यहाँ है। नीचे Digital Ad Spend में Mobile Ad Spend का प्रतिशत है, Mobile & Laptop पर कुल Time Spent के मुकाबले Mobile Devices पर Time Spent के प्रतिशत के साथ। आप देख सकते हैं कि प्रमुख Global बाज़ारों (US, CN, UK, JP, DE, AU, CA और KR) में Mobile Devices पर Time Spent, Laptop/Smartphone और Tablet में कुल Time Spent का लगभग 60% है। नीचे हर देश का विस्तृत विश्लेषण है।

1. 2015 में US एक Mobile First बाज़ार है

Flurry (Yahoo द्वारा) और Techcrunch के अनुसार, US उपभोक्ता TV देखने की तुलना में Mobile Apps पर ज़्यादा समय बिताते हैं। Q2'15 में TV पर औसत Time Spent 168 मिनट/दिन था बनाम Mobile App पर औसत 198 मिनट/दिन। Millward Brown का Data इस Number को Confirm करता है — Smartphone पर 151 मिनट और Tablet पर 43 मिनट रोज़ाना बनाम TV पर 147 मिनट या Laptop/Desktop पर 103 मिनट। eMarketer से, Mobile 2015 में Digital Ad Spend का आधे से ज़्यादा (51.9%) होने वाला है। तो तकनीकी रूप से US Consumer Time Spend और Ad Spend दोनों के लिहाज़ से Mobile First बाज़ार है।

2. 2015 में चीन का Mobile Ad Spend कुल Digital Ad Spend का 45% है

यह कोई हैरानी की बात नहीं कि चीन में कुल Mobile Ad Spend दुनिया में दूसरे स्थान पर है, केवल US के बाद। इस साल 2015 में, eMarketer का अनुमान है कि चीन में Mobile Ad Spend लगभग US $14B होगा। यह 2014 में जो था उससे दोगुना है। 2016 वह साल होगा जब चीन में Mobile Ad Spend सभी Digital Ad Spend का 50% से ज़्यादा होगा। उसी रिपोर्ट में, 2017 तक, eMarketer का अनुमान है कि चीन एक Digital First बाज़ार बन जाएगा जहाँ सभी Media Ad Spend का 53.6% Digital Channels पर होगा। प्रमुख Media में Time Share की बात करें तो, चीन के उपभोक्ता TV (43.6%) की तुलना में Digital Media पर 50% से ज़्यादा समय बिताते हैं। Smartphone पर औसत Time Spent (Non-voice) लगभग 33% है बनाम Desktop/Laptop पर 17%। Millward Brown Data बताता है कि Smartphone और Tablet पर रोज़ाना Time Spent (229 मिनट) TV (89 मिनट) से लगभग 3 गुना है। मुझे इस Data Point पर थोड़ा संदेह है क्योंकि चीन एक विशाल बाज़ार है और मुझे यकीन नहीं कि विभिन्न Demographics में TV पर Time Spent इतना कम है।

3. 2015 में JP में Digital Ad Spend का 40% Mobile पर है

eMarketer की अप्रैल 2015 की खबर के अनुसार, इस साल JP का Digital Ad Spend लगभग US$9.7B होगा। उसमें से 40% या US$3.85B Mobile पर खर्च होगा। JP का Mobile Ad Spend Absolute Dollar Value और Digital Spend के प्रतिशत दोनों में US और China से कम है। हालाँकि, जापान के उपभोक्ता पहले से ही TV और Desktop/Laptop की तुलना में Mobile Devices पर बहुत ज़्यादा समय बिता रहे हैं। Millward Brown Report से पता चलता है कि औसत जापानी व्यक्ति रोज़ाना Mobile Devices (Smartphone और Tablet) पर 150 मिनट बिताता है बनाम TV पर 125 मिनट।

4. UK का Mobile Ad Spend Digital Ad Spend का 40% है

eMarketer का अनुमान है कि UK में 2015 का Mobile Ad Spend लगभग £3.26B (US$4.97B) होगा, या Digital Ad Spend £8.13B (US$12.4B) का 40%। UK इस साल एक बड़ा Milestone पार करने की उम्मीद है जहाँ Digital Ad Spend कुल Ad Spend का लगभग 50% होगा, उसके बाद TV Ad Spend 24.9% और Print 16.6% पर। UK के लोग भी TV की तुलना में Smartphone और Tablet पर ज़्यादा समय बिताते हैं। नीचे दिया Data Millward Brown से है। Mobile Devices पर रोज़ाना कुल Time Spent लगभग 166 मिनट है बनाम TV पर 148 मिनट या Laptop/Desktop पर 97 मिनट।

5. 2015 में Germany का Mobile Ad Spend Digital Ad Spend का लगभग 30% है

बाकी बड़े बाज़ारों की तरह, Germany में लोग TV और Laptop की तुलना में Smartphone और Tablet पर ज़्यादा समय बिताते हैं। नीचे का Data Millward Brown से है। Mobile Ad Spend की बात करें तो, eMarketer का सुझाव है कि 2015 में Germany का Number $2.095B होगा, जो $6.67B Digital Ad Spend का 30% है।

6. 2015 में दक्षिण कोरिया का Mobile Ad Spend Digital Ad Spend का 54.4% है

eMarketer का अनुमान है कि 2015 में दक्षिण कोरिया का Digital Ad Spend लगभग $2.94B होगा। उसमें से $1.6B Mobile Ad Spend होगा। Mobile Devices पर Time Spent के लिए भी यही Trend है — रोज़ाना औसतन Mobile पर 158 मिनट बनाम TV पर 127 मिनट या Desktop/Laptop पर 94 मिनट।

7. 2015 में ऑस्ट्रेलिया का Mobile Ad Spend कुल Digital Ad Spend का लगभग 28% है

Mobile Ad Spend $1.36B, या 2015 में ऑस्ट्रेलिया के अनुमानित Digital Ad Spend ($4.6B) का केवल 28%। यह US, CN, UK, KR जैसे बड़े बाज़ारों की तुलना में काफी कम है। हालाँकि, ऑस्ट्रेलिया के उपभोक्ता पहले से ही TV (125 मिनट/दिन) या Desktop (102 मिनट) की तुलना में Mobile Devices (169 मिनट/दिन) पर ज़्यादा समय बिता रहे हैं।

8. 2015 में Canada का Mobile Ad Spend Digital Ad Spend का लगभग 33.7% होगा

IAB Canada का अनुमान है कि 2015 का Digital Ad Spend लगभग $4.2B होगा। eMarketer ने Canada में Mobile Ad Spend 2015 में लगभग $1.416B होने का अनुमान लगाया है। अभी के लिए बस इतना।

शुभकामनाओं सहित, Chandler