Mobile SEM Ad Copy की 14 बेहतरीन प्रथाएँ

आज के Mobile युग में Search Engine Marketing कई digital marketing plans का एक ज़रूरी हिस्सा है, इसलिए मज़बूत Mobile SEM ad copies का होना दिन-ब-दिन और भी महत्वपूर्ण होता जा रहा है। इस पोस्ट में मैं Mobile SEM ad copies के लिए 14 बेहतरीन प्रथाएँ साझा करूँगा। Messaging strategy की बात यहाँ नहीं करेंगे क्योंकि दोनों विषयों को एक साथ कवर करने में बहुत जगह लगेगी। अगर आप और जानकारी चाहते हैं तो मेरी e-book "Search Engine Marketing in the Mobile age" देख सकते हैं।

जुलाई 2020 अपडेट: यह पोस्ट 2015 में लिखी थी और तब से काफी कुछ बदल गया है। मैंने जुलाई 2020 में "12 Mobile SEM ad best practices" नाम से एक अपडेट लिखा है जिसमें expanded text ad, responsive search ad जैसे नए ad formats और keyword insertion, relevant mobile extensions जैसी अन्य टिप्स शामिल हैं।

नवंबर 2023 अपडेट: High-performing SEM ad copy बनाने का आसान तरीका ढूँढ रहे हैं? मेरा नया लेख "Generate High-Performing SEM Ad Copy with ChatGPT and Google Best Practices" देखें जहाँ मैंने GPT-4 powered tool, SEM Ad Copy Expert का परिचय दिया है। यह tool ChatGPT और Google की नवीनतम best practices का उपयोग करके optimized responsive search ads अपने आप तैयार करता है।

तो पहले समझते हैं कि mobile devices पर SEM ads आमतौर पर कैसे दिखते हैं?

1. Mobile Devices पर SEM Ads कैसे दिखते हैं?

Desktop/Laptop के विपरीत, mobile devices पर page के ऊपर अधिकतम 3 ads दिखते हैं, उसके बाद organic search results आते हैं। Page के नीचे भी SEM ads दिख सकते हैं। नीचे अलग-अलग phone models और screen sizes के तीन उदाहरण हैं। पहला iPhone 5 का है। जैसा आप देख सकते हैं, बिना scroll किए पहले दो SEM ads पूरी above-the-fold स्क्रीन घेर लेते हैं।

दूसरा उदाहरण iPhone 6s (5.5 इंच स्क्रीन) का है। यहाँ 3 SEM ads पूरी above-the-fold स्क्रीन घेरे हुए हैं। बिना scroll किए कोई organic result नहीं दिखता।

यह आखिरी उदाहरण Samsung Galaxy (5 इंच स्क्रीन) का है। iPhone 6s की तरह यहाँ भी scroll किए बिना organic results नहीं दिखते।

2. Mobile Ad Copy की 14 बेहतरीन प्रथाएँ

1. अपने ad title और/या description line 1 में keyword शामिल करें। इससे Click Through Rate (CTR) और Quality Score (QS) बेहतर होते हैं। 2. जहाँ संभव हो display URL में keyword (या उसका हिस्सा) शामिल करें।

3. Mobile preferred ad copy का उपयोग करें। Desktop और Mobile के लिए एक ही ad copy न रखें क्योंकि mobile पर description line 2 हमेशा नहीं दिखती। Google की इस बारे में यहाँ जानकारी है।

• इसलिए ज़रूरी है कि headline और description line 1 में सबसे महत्वपूर्ण जानकारी या call to action डालें।
• ऐसा तब होता है जब system को लगे कि केवल description line 1 और sitelinks या अन्य combination से ad बेहतर perform करेगा।

4. लंबा headline: लंबे headline का फायदा उठाएँ। जैसा आप जानते होंगे, desktop या mobile पर Google system आपके headline और description line 1 को मिलाकर एक लंबा headline बना सकता है। इससे CTR काफी बेहतर हो सकता है।

• इसका मतलब यह है कि headline और description line 1 दोनों में एक पूरा विचार होना चाहिए।
• ऊपर के कई उदाहरणों में longer headline है।

या

5. Mobile ads के लिए अलग-अलग call to action test करें — जैसे dentist हैं तो "आज किसी विशेषज्ञ से बात करें" या local florist हैं तो "अभी call करें"।

6. Pre-click में optimised landing page का आश्वासन दें: अगर संभव हो, संभावित ग्राहकों को बताएँ कि landing page उनके लिए optimised होगा। यह तब और ज़रूरी हो जाता है जब competitor का landing page 100% mobile optimized नहीं है। Display URL में "/m" या "/mobile" डालकर यह संकेत दे सकते हैं।

7. जितने relevant ad extensions हो सकें, उतने उपयोग करें। Ad extensions से:

• आपकी ad का CTR बढ़ता है — users को उनके लिए relevant विकल्प (sitelinks) और business की अधिक जानकारी (callout extension) मिलती है।
• Page पर ad की जगह बढ़ती है, जो छोटी mobile screen पर CTR में मदद करती है।
• Quality score बेहतर होता है।

8. Sitelink extension

• Mobile-specific sitelinks बनाएँ जो चलते-फिरते user के intent और context को ध्यान में रखें।
• Schedule करने पर भी विचार करें क्योंकि दिन के अलग-अलग समय पर ग्राहक आपके brand के साथ अलग तरीके से interact करते हैं।
• कम से कम 6 अलग sitelinks बनाएँ क्योंकि Adwords system खुद सबसे अच्छा perform करने वाले चुनता है। इससे सफलता की संभावना बढ़ती है।

9. Callout extension: सभी campaigns में callout extension ज़रूर उपयोग करें। इससे ad copy और अलग दिखती है और CTR बेहतर होता है।

10. Call extension (जहाँ लागू हो)। "Call only" campaign का विकल्प भी है जिसे हम बाद में cover करेंगे।

• "Call extension" को उन घंटों के लिए schedule करें जब आप phone उठा सकते हों।

11. Location extension। यह खासतौर पर तब ज़रूरी है जब आप चाहते हैं कि संभावित ग्राहक आपकी दुकान/location पर आएँ।

12. Review extension। तीसरे पक्ष की समीक्षा आपकी ads में बेहद मूल्य जोड़ती है — यह तो कहना ही नहीं पड़ेगा।

13. Automated ad extension: "Consumer ratings", "Previous visit", "Seller rating" जैसे अन्य automated ad extensions भी हैं जिन्हें आप प्रभावित करने की कोशिश कर सकते हैं।

14. App download और App engagement: Google के पास app download या app engagement objectives के लिए अलग campaign type है, इसलिए सोच-समझकर तय करें कि App extension का उपयोग करें या dedicated campaign type। App extension तभी उपयोग करें जब आपका primary objective app download नहीं है।

बस इतना ही। अगर आप और जानकारी चाहते हैं तो मेरी e-book "Search Engine Marketing in the Mobile age" देख सकते हैं।

आगे का हफ़्ता शानदार हो,

Chandler