2015 Smarties Global Awards में मेरी Top 4 पसंद
मैं 4 विजेता mobile campaigns का विश्लेषण करता हूँ जिन्होंने तीनों चीज़ें एक साथ हासिल कीं: मज़बूत user insights, अभिनव execution और असली business impact — अध्ययन करने लायक।
यह पोस्ट 2015 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
जिन्हें इन पुरस्कारों के बारे में नहीं पता, उनके लिए बताऊँ कि MMA Smarties Awards खुद को यूँ परिचय देता है: "दुनिया का वैश्विक mobile marketing awards program जो innovation, creativity और success को सम्मानित करता है।" 2015 Global Smarties के विजेता यहाँ कई categories में देखे जा सकते हैं। ज़ाहिर है सभी global winners का business impact अच्छा रहा — तो मेरी top picks व्यक्तिपरक हैं और इस आधार पर हैं कि मुझे क्या innovative, मौलिक या सरल लेकिन ठोस user insight पर आधारित प्रभावी लगा।
1. Instagram पर GLA Build
यह मुझे इसलिए पसंद आया क्योंकि idea/strategy target audience की insights के साथ बिल्कुल सटीक बैठती है (यानी auto-maker के लिए सबसे महत्वपूर्ण online sales tool है "अपनी कार खुद बनाएँ" feature) और उस channel की ताकत के साथ भी जिसे execute करने के लिए चुना गया (यानी Instagram)। और Instagram तो millennials उपयोग करते हैं जो target audience हैं। नतीजा बना दुनिया का पहला "Instagram पर नई GLA Customise करें" campaign।
2. Audi TT brochure hack
Smartphone और print को मिलाने का idea नया नहीं है। लेकिन मुझे यह idea इसलिए पसंद आया क्योंकि इसने integration को अगले स्तर पर ले जाकर brochure पर ही sensors लगाए, पन्नों को "smart surface" बनाया, haptic feedback को सक्षम किया और target customers को "virtual cockpit" का अनुभव करने दिया।
3. Lifebuoy Flood
Customer की ज़रूरत पर आधारित location-based rich media creative का एक सरल और प्रभावी उपयोग! 2016 में हमें ऐसे और ads चाहिए।
4. KappAhl Life & Style All Mobile Loyalty Club
हालाँकि idea नया नहीं है, यह ठोस user insight पर आधारित है और मैं enterprise scale पर इसे execute करने की जटिलता की सराहना करता हूँ — कई teams के साथ मिलकर काम करना आसान नहीं होता! बस इतना ही मेरी तरफ से। बताइए, आपको कौन-सा award interesting लगा।
शुभकामनाओं सहित, Chandler
