China influencer marketing - 8 प्रमुख तथ्य जो आपको जानने चाहिए
China का influencer market 2018 में $17.16B पर पहुँचा, जहाँ पश्चिमी बाजारों की तुलना में consumers KOL endorsements के प्रति दोगुना receptive हैं — यहाँ जानें इसे खास क्या बनाता है।
यह पोस्ट 2019 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
1. 2019 में Influencer marketing को marketers/media agency professionals की सबसे अधिक attention मिलने की उम्मीद है
2017 और 2018 में भी इसी तरह का रुझान देखा गया था
2. 2018 में Influencer economy का अनुमान $17.16B था — यानी कुल media ad spend का लगभग 18%
CBNData के अनुसार, China में influencer economy का अनुमान 2018 में लगभग $17.16B था — 2016 से दोगुना से भी अधिक
3. Chinese consumers अमेरिका, UK, Japan, France या Germany की तुलना में celebrities या KOL endorsement के प्रति बहुत अधिक receptive हैं
2018 में अधिक देशों के साथ किए गए एक अन्य अध्ययन में भी इसी तरह के परिणाम सामने आए
4. Influencer marketing तेजी से professional होता जा रहा है
इसे लिखकर समझाने से बेहतर है कि इसे action में देखें — China के Mr Bag के बारे में यह वीडियो देखें "When Givenchy Needs To Sell A Handbag In China, They Call Mr. Bags"। एक और नाम जो ध्यान में रखना चाहिए वह है Gogoboi Ye Si।
China में Key Opinion Leader (KOL) / Influencer के पास ads से परे आय कमाने के विविध तरीके हैं
5. China में social commerce के लिए लोकप्रिय platforms
WeChat (एक super App) की तुलना DouYin (जिसे overseas markets में TikTok कहते हैं) या Little Red Book (जो लड़कियों के लिए एक niche lifestyle community है) से करना बिल्कुल "उचित" नहीं है, लेकिन WeChat के पैमाने — खासकर e-commerce के आसपास — में कोई संदेह नहीं है।
6. China में Influencers दुनिया के औसत से अधिक Affluent consumers की राय और निर्णयों को प्रभावित कर सकते हैं
7. China में कई लोकप्रिय KOLs के पीछे Influencer incubators हैं
China में Influencer incubators होनहार influencers को तैयार करने और social media पर उनकी पहुँच बढ़ाने में मदद करते हैं, या Singles Day जैसे बड़े sales season की तैयारी करते हैं।
Forbes के अनुसार, Alibaba समर्थित Ruhan 2019 में Nasdaq पर IPO की योजना बना रहा है।
Ruhan के अलावा, बाज़ार में अन्य incubators भी हैं। parklu के अनुसार, यहाँ कुछ प्रमुख खिलाड़ी हैं:
8. China में 1 मिलियन+ subscribers वाले 100,000 से अधिक influencers हैं
हाँ, आपने सही पढ़ा — WARC के अनुसार, China का influencer market इतना बड़ा है कि इतने सारे influencers के पास एक मिलियन से अधिक subscribers हैं।
यह पोस्ट China पर मेरी 2019 श्रृंखला का हिस्सा है। नीचे और पोस्ट देखें:
China luxury product marketing: प्रमुख तथ्य और रुझान
China OTT subscription landscape: 8 प्रमुख तथ्य और रुझान
China mobile games: 8 प्रमुख तथ्य और रुझान
China (दुनिया का सबसे बड़ा retail market): प्रमुख तथ्य और रुझान
China advertising landscape के 8 प्रमुख तथ्य
China के digital landscape के 9 प्रमुख तथ्य
आज के लिए बस यही।
शुभकामनाओं सहित, Chandler
