China OTT सब्सक्रिप्शन परिदृश्य: 8 प्रमुख तथ्य और रुझान
China का OTT बाज़ार तेज़ी से बढ़ रहा है — 80M+ paid subscribers प्रति प्लेटफ़ॉर्म, जो सालाना सिर्फ $26-35 खर्च करते हैं — Netflix से कहीं कम, फिर भी पारंपरिक TV को पीछे छोड़ने के लिए तैयार।
यह पोस्ट 2019 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
1. एशिया में, अगले कुछ वर्षों में, subscription video on demand (SVOD) 2022 तक 470M से अधिक घरों तक पहुँचेगी
यह डेटा S&P Global Market Intelligence से है, जो Asia Video Industry Association की रिपोर्ट "the asia video industry report" में प्रकाशित हुई।
2. China में OTT subscribers की वृद्धि दुनिया में सबसे तेज़ में से एक है
3. China में OTT subscription revenue 2022 तक pay TV के बराबर होने का अनुमान है
यह डेटा S&P Global Market Intelligence से है, जो Asia Video Industry Association की रिपोर्ट "the asia video industry report" में प्रकाशित हुई।
4. China के तीनों प्रमुख OTT video players के paid subscribers की संख्या लगभग समान है (2018 में लगभग 80M+ प्रत्येक)
Tencent और iQiyi की तिमाही कमाई रिपोर्ट के अनुसार, 2018 के अंत तक iQiyi के 86M और Tencent Video के 82M paid subscribers थे। eMarketer की रिपोर्ट के अनुसार Alibaba Youku के paid subscribers की संख्या भी इसी सीमा में है।
YouTube के paid subscriptions में इस साल Russia World Cup rights की वजह से काफी वृद्धि हुई।
5. OTT platforms China में पारंपरिक TV प्रोग्रामिंग से ज़्यादा content creation पर खर्च करने की राह पर हैं
यह डेटा IHS Markit की इस रिपोर्ट से है। जब मैंने IHS Markit से संपर्क किया, तो IHS Markit के Senior Research Analyst Kia Ling Teoh ने डेटा के साथ यह टिप्पणी दी: "हमारा अनुमान है कि Alibaba Youku, iQiyi और Tencent Video ने मिलकर 2018 में programming पर $7 billion खर्च किए; जिसमें से 32% मौलिक programming पर और शेष acquired और sports पर गया।"
6. China में paid video OTT subscribers औसतन $26 - $35/year खर्च करते हैं
यह डेटा Baidu iQiyi और Tencent Video platforms से है। बाज़ार की प्रतिस्पर्धी प्रकृति को देखते हुए, मेरा अनुमान है कि Alibaba Youku की subscription कीमत भी इसी दायरे में होगी। यह Netflix या अन्य समान services के मासिक/वार्षिक खर्च से काफी कम है।
Asia Video Industry Association की रिपोर्ट "the asia video industry report" के अनुसार, China का IPTV average revenue per user (ARPU) लगभग $0.92/month या सिर्फ $11/year है — तो शायद यह हैरानी की बात नहीं कि China में digital video OTT service की वार्षिक लागत इतनी कम है।
तुलना में, IPTV ARPU न्यूज़ीलैंड में सबसे अधिक $49.24 प्रति माह था।
7. China में Sports OTT भी बड़ा हो रहा है — लगभग 2/3 internet users laptop/mobile/tablet पर sports content online देखते हैं
China में sports content digitally पेश करने वाली कई services हैं
8. जबकि Tencent Video और Youku अपनी लाभप्रदता का खुलासा नहीं करते, हमारा अनुमान है कि तीनों प्रमुख OTT services (iQIYI सहित) घाटे में चल रही हैं
iQIYI की नवीनतम तीसरी तिमाही 2018 की कमाई रिपोर्ट से पता चलता है कि कंपनी को Q3 में US $377M का परिचालन घाटा हुआ। Forbes और IHS Markit के अनुसार, Tencent Video और Youku भी संभवतः इसी स्तर पर घाटे में हैं, बाज़ार की प्रतिस्पर्धी प्रकृति और content development/licensing लागत को देखते हुए।
हालाँकि, तीनों कंपनियाँ मज़बूत content ecosystem विकसित करके अधिक market share हासिल करने के लिए भारी निवेश जारी रखती दिख रही हैं।
यह पोस्ट 2019 में China के बारे में मेरी लेखन श्रृंखला का हिस्सा है। नीचे और पोस्ट मिलेंगी:
China luxury product marketing: key facts and trends
China influencer marketing – 8 key facts you need to know
China mobile games : 8 key facts and trends
China (the largest retail market in the world): key facts and trends
8 Key facts about china advertising landscape
9 key facts about China digital landscape
बस इतना ही आज के लिए। अगर कोई सवाल हो तो नीचे comment में ज़रूर पूछें।
शुभकामनाओं सहित,
Chandler
