China luxury product marketing: प्रमुख तथ्य और रुझान
China global luxury sales में दबदबा बनाए हुए है — युवा, digitally-savvy affluent consumers के साथ जो online research करते हैं लेकिन in-store खरीदते हैं — यहाँ वो है जो marketers को जानना चाहिए।
यह पोस्ट 2019 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
नमस्ते,
यह पोस्ट China luxury product marketing पर केंद्रित है, लेकिन यह 2019 में China के बारे में मेरी लेखन श्रृंखला का हिस्सा है। नीचे और पोस्ट देखें:
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1. China दुनिया का सबसे बड़ा luxury product बाज़ार है
McKinsey की एक समान रिपोर्ट भी यही दिशा दिखाती है। 2020 में China का luxury good spending पूरी दुनिया का एक तिहाई होगा।
2. China में affluent consumers US या Japan की तुलना में अपेक्षाकृत युवा हैं
BCG और eMarketer के अनुसार, China में 80% affluent consumers 45 साल से कम उम्र के हैं।
3. Personal care और beauty products और Jewelry बिक्री में वृद्धि का नेतृत्व कर रहे हैं
4. Chinese affluent consumers तेज़ी से overseas की बजाय घर पर luxury goods खरीद रहे हैं
BCG और Altagamma की रिपोर्ट नीचे यह trend दिखाती है
यह graph इस बदलाव के पीछे के context के बारे में थोड़ा और बताएगा
Daigou एक overseas surrogate shopper है जो mainland Chinese customers के लिए goods overseas से खरीदकर वापस भेजता है।
5. 90% से अधिक luxury good sales offline होती हैं
6. 60% से अधिक luxury good media ad spend digital channel पर है
7. China में luxury goods research के लिए digital channels का भारी उपयोग होता है
8. China में Key opinion leaders (KOL) का affluent consumers की राय और फैसलों पर brand websites या अन्य channels जितना ही असर है
शुभकामनाओं सहित,
Chandler
