ऑस्ट्रेलिया का विज्ञापन Landscape: 8 प्रमुख तथ्य और रुझान
ऑस्ट्रेलियाई लोग अधिकांश G7 देशों की तुलना में प्रति व्यक्ति अधिक विज्ञापन देखते हैं, फिर भी वे उन्हें Block करने में दुनिया में अग्रणी हैं — यह तनाव Digital Marketing के भविष्य को आकार दे रहा है।
यह पोस्ट 2019 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
1. ऑस्ट्रेलिया में प्रति व्यक्ति मीडिया विज्ञापन खर्च अधिकांश G7 देशों और चीन से अधिक है
ऑस्ट्रेलिया की आबादी के आकार को देखते हुए, यह आश्चर्यजनक नहीं है कि अन्य G7 देशों और चीन की तुलना में उनका कुल मीडिया विज्ञापन खर्च बहुत कम है।
उच्च आधार को देखते हुए, यह आश्चर्यजनक नहीं है कि ऑस्ट्रेलिया में प्रति व्यक्ति कुल विज्ञापन खर्च की वृद्धि अगले कुछ वर्षों में flat रहने की उम्मीद है।
2. ऑस्ट्रेलियाई उपभोक्ता TV और Internet पर लगभग बराबर समय बिताते हैं
यह देखना दिलचस्प है कि Radio पिछले छह वर्षों में स्थिर रहा है और ऑस्ट्रेलियाई उपभोक्ता मीडिया के साथ कैसे समय बिताते हैं, इसमें यह महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।
3. मीडिया पर बिताए गए समय को देखते हुए, Digital का कुल विज्ञापन खर्च में असंगत हिस्सा है, जबकि Radio का हिस्सा कम है
शायद TV को कुल विज्ञापन खर्च का आनुपातिक रूप से अधिक महत्वपूर्ण हिस्सा मिलना चाहिए?
4. अगले 3-5 वर्षों में, अधिकांश वृद्धि Digital और Out of Home से आएगी, जबकि Print विज्ञापन तेज़ी से घटेगा
5. Digital के भीतर, Search अगले कुछ वर्षों में Display Ad Spend से आगे बना रहेगा
6. Digital Display के भीतर, यह आश्चर्यजनक नहीं है कि Video Format सबसे बड़ा हिस्सा (41%) लेता है
7. Content के प्रकार के आधार पर, ऑस्ट्रेलियाई उपभोक्ताओं का एक बड़ा हिस्सा विज्ञापन से बचने के लिए content के लिए पैसे देने को तैयार है
Deloitte Media Consumer Survey Australia 2018।
8. Ad Blocking penetration में ऑस्ट्रेलिया अन्य G7 देशों की तुलना में सबसे ऊँचे स्थान पर है
उसी Deloitte Report के अनुसार, ऑस्ट्रेलिया में Ad Blocking Penetration 2016 में 28% से बढ़कर 2018 में 32% हो गई। यह वृद्धि UK के समान है।
आज के लिए मेरी तरफ से बस इतना ही।
शुभकामनाओं सहित,
Chandler
