चीन के Digital और विज्ञापन Landscape का एक उच्च-स्तरीय अवलोकन

पिछले कुछ महीनों में मैंने China Digital, Advertising, E-Commerce, Mobile Games, Influencer Marketing, OTT Subscription Landscape और Luxury Product Marketing के बारे में आठ लेख लिखे हैं। आप बेशक उन सभी को पढ़ सकते हैं। लेकिन अगर आपके पास समय कम है और आप बाज़ार का एक उच्च-स्तरीय अवलोकन चाहते हैं, तो यह पोस्ट आपके लिए है।

सभी reference sources अलग-अलग ऊपर की पोस्टों में हैं, इसलिए मैं यहाँ बहुत अधिक links नहीं बनाना चाहता।

1. विश्वस्तरीय, Digital रूप से उन्नत, Mobile-First उपभोक्ता

कई मायनों में, चीन के tier 1, 2 या 3 शहरों में, लोग G7 देशों (US, जापान, UK, जर्मनी, आदि) की तुलना में बहुत अधिक उन्नत Digital सेवाओं का आनंद ले रहे हैं।

a) चीन में Internet Users 85.5 करोड़ (या Mobile Internet Users 77.9 करोड़) हैं — यह भारत और US को मिलाकर से अधिक है।

b) Mobile Payment Penetration Smartphone Users का 80%+ है, जो दुनिया के किसी भी अन्य देश से अधिक है। US की Mobile Payment Penetration 30% से कम है।

c) चीन में Retail E-Commerce Sales (लगभग $1,526 अरब) बाकी पूरी दुनिया को मिलाकर (लगभग $1,390 अरब) से अधिक है।

यह बहुत धीमी नहीं होती। चीन की E-Commerce वृद्धि दर 30%+ है, US (लगभग 15%) से दोगुनी और 24% के वैश्विक औसत से अधिक।

चीन का सबसे बड़ा Shopping Day, Singles Day (11 नवंबर), US के Black Friday और Cyber Monday की बिक्री मिलाकर दोगुना है।

d) Super App चीन में सर्वव्यापी है। US में जहाँ आपके पास messaging के लिए एक app, social media के लिए एक, mobile payment के लिए एक, ticket booking, food delivery के लिए अलग-अलग है — चीन में आप WeChat पर सब कुछ और उससे भी अधिक कर सकते हैं।

WeChat का उपयोग 2018 के अंत में 1 अरब से अधिक users करते हैं और वे सभी Mobile पर हैं।

Kleiner Perkins के Data के अनुसार, Chinese उपभोक्ताओं का 55% सभी Online समय Tencent की कंपनियों के Ecosystem में बिताया जाता है।

e) चीन में Baidu, Alibaba और Tencent (BAT) Facebook, Google, Amazon, CNN, eBay, Epic Games, JP Morgan Chase, Goldman Sachs, Experian, YouTube आदि सब मिलाकर के बराबर हैं।

वे चीन में अधिकांश Internet Ecosystem के मालिक हैं।

f) नई Digital Services चीन बनाम US में उतनी ही तेज़ी से adopt की जाती हैं:

• चीन में US से चार गुना अधिक Ride-Hailing Users हैं (34 करोड़ उपयोगकर्ता)
• चीन में 8.5 करोड़ Smart Speaker Users हैं बनाम US में 7.4 करोड़। इसका एक कारण चीन की बड़ी आबादी भी है।

g) चीन दुनिया का सबसे बड़ा Video Games बाज़ार है, जिसमें वैश्विक revenue का आधे से अधिक हिस्सा है। North America का revenue योगदान 25% से कम है।

2. Digital-First मीडिया Landscape

a) चीन में प्रति व्यक्ति कुल मीडिया विज्ञापन खर्च US का 1/10 है, इसलिए जैसे-जैसे Chinese अर्थव्यवस्था बढ़ती रहेगी, बढ़ने की बड़ी संभावना है।

चीन में विज्ञापन खर्च वृद्धि दर इस साल 15% होने की उम्मीद है और अगले कुछ वर्षों में धीरे-धीरे 10% तक आएगी।

b) चीन में Digital विज्ञापन खर्च कुल विज्ञापन के 65% पर है, जो US के Digital विज्ञापन खर्च योगदान से लगभग 10% आगे है। 80% से अधिक Digital Ad Spend Mobile पर है, और यह अगले 3-4 वर्षों में 90% की ओर बढ़ रहा है।

यह Data Point बताता है कि हर brand को Mobile-First (या केवल Mobile) approach अपनानी होगी।

c) Baidu, Alibaba और Tencent (BAT) के पास पूरे Digital विज्ञापन बाज़ार का 60% से अधिक हिस्सा है। यह प्रतिशत अगले कुछ वर्षों में 70% तक बढ़ने की उम्मीद है। इसका मतलब है कि चीन में Brands और Agencies के लिए BAT के साथ मज़बूत partnerships एक absolute ज़रूरत है।

d) 60 करोड़ से अधिक gamers के साथ, यह एक महत्वपूर्ण क्षेत्र है जहाँ Brands को explore करना होगा। चीन में लगभग 70% Internet Users Gaming Video Content देखते हैं, इसलिए हमारे पास बहुत engaged audience है।

e) लगभग $17 अरब के साथ, चीन का Influencer Marketing उद्योग तेज़ी से पेशेवर हो रहा है।

Influencer Marketing चीन में सभी Social Media Strategy में एक अनिवार्य चीज़ बनती जा रही है। हालाँकि, 1 मिलियन से अधिक followers वाले 1 लाख से अधिक Influencers के साथ, कोई एक size सबके लिए fit नहीं है — हर Brand को अपना सही approach सावधानी से तैयार करना होगा।

यहाँ तक कि Luxury Goods के लिए भी, Influencer Marketing एक norm बनती जा रही है क्योंकि Key Opinion Leader (KOL) चीन में Luxury खरीदारों द्वारा शीर्ष 3 सबसे भरोसेमंद sources में से एक है।

आज के लिए मेरी तरफ से बस इतना ही।

शुभकामनाओं सहित, Chandler