Nigeria Media Landscape 2019
19.7 करोड़ लोगों के साथ Africa की सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था होने के बावजूद, Nigeria का Internet Penetration 45% से नीचे है — Digital विकास के लिए विशाल अप्रयुक्त क्षमता।
यह पोस्ट 2019 में लिखी गई थी। तब से कुछ जानकारी बदल सकती है।
यह पोस्ट अफ्रीका के बारे में एक श्रृंखला का हिस्सा है — ग्रह पर सबसे युवा महाद्वीप (वर्तमान Median Age 18 के साथ)। पहले मैंने दक्षिण अफ्रीका Media Landscape के बारे में लिखा था। आज यह Africa की सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था Nigeria के बारे में है।
Nigeria का अवलोकन
World Bank का एक बेहतरीन सारांश है और मैं नीचे कुछ प्रमुख तथ्य शामिल कर रहा हूँ:
- लगभग 19.7 करोड़ लोगों की आबादी।
- 36 स्वायत्त राज्यों से बना एक Federation, Nigeria एक बहु-जातीय और सांस्कृतिक रूप से विविध समाज है।
- 2006 और 2016 के बीच, Nigeria के GDP की औसत दर 5.7% प्रति वर्ष रही, क्योंकि अस्थिर Oil Prices ने वृद्धि को 2006 में 8% की ऊँचाई और 2016 में -1.5% की निचाई तक पहुँचाया। हालाँकि Nigeria की अर्थव्यवस्था ने हाल के वर्षों में पिछले Boom-Bust Oil Price Cycles की तुलना में बेहतर प्रदर्शन किया है, Oil Prices देश के Growth Pattern पर हावी रहती हैं।
- चूँकि Oil Sector अधिक Labour-Intensive नहीं है और Non-Oil Economy अभी भी अपेक्षाकृत कमज़ोर थी, 2018 में लगभग एक चौथाई कार्यबल बेरोज़गार था; और 20 प्रतिशत और कम-रोज़गार में था।
- हालाँकि Nigeria ने हाल के वर्षों में सामाजिक-आर्थिक क्षेत्र में कुछ प्रगति की है, कम निवेश के कारण इसका Human Capital Development कमज़ोर रहा है और देश World Bank के 2018 Human Capital Index में 157 देशों में से 152वें स्थान पर है।
Purchasing Power Parity का उपयोग करते हुए Nigeria की GDP Per Capita दक्षिण अफ्रीका की आधी है
Nigeria में Internet Penetration कम बनी हुई है (45% से नीचे)
Nigeria में Mobile Phone और Smartphone Penetration भी बहुत कम है और बढ़ने की बहुत जगह है
कम Smartphone Penetration को देखते हुए, हम Nigeria में Mobile Internet Penetration के भी महत्वपूर्ण होने की उम्मीद नहीं करते।
अगले 7 वर्षों में, अपनी आबादी के आकार के कारण Nigeria Mobile Connections के मामले में शीर्ष दस देशों में होगा
Data GSMA Report 2019 से है।
2018 में Nigeria का कुल विज्ञापन खर्च US $280 मिलियन से कम है
यह देखते हुए कि 2017 में कुल विज्ञापन खर्च US $240 मिलियन (या N88 अरब) था, यह मानना उचित है कि 2018 में कुल विज्ञापन खर्च US $280 मिलियन से कम था। यह विशेष रूप से सुरक्षित है, यह देखते हुए कि 2017 और 2016 के बीच विज्ञापन खर्च में 3% की कमी आई थी।
Nigeria में Traditional Media Channels विज्ञापन खर्च पर हावी हैं जैसी उम्मीद थी
अभी बाज़ार की Traditional प्रकृति को देखते हुए, यह देखना आश्चर्यजनक नहीं है कि Traditional Channels का खर्च में अधिकांश हिस्सा है।
Vanguard के उसी लेख से, 2017 में TV का बाज़ार हिस्सा 37% था, उसके बाद OOH 27% पर और फिर Print 20% पर।
संक्षेप में, Nigeria में विज्ञापन अभी भी एक छोटे आधार पर है, मुख्य रूप से समग्र आर्थिक स्थिति के कारण। जबकि Internet और Mobile Penetration बढ़ रही है, यह अभी भी 50% से कम है, इसलिए देश के सामने अभी लंबा रास्ता है।
शुभकामनाओं सहित,
Chandler
