12 Mobile SEM विज्ञापन best practices

जैसा कि कई पाठक 14 mobile SEM ad copy best practices (2015 में लिखी गई) के बारे में मेरे पुराने लेख पर आते रहते हैं, मुझे लगा कि best practices को अपडेट करना जरूरी है क्योंकि 2015 के बाद से बहुत कुछ बदल गया है।

नवंबर 2023 अपडेट: उच्च-प्रदर्शन वाली SEM ad copy बनाने का आसान तरीका ढूँढ रहे हैं? मेरा नया लेख देखें "Generate High-Performing SEM Ad Copy with ChatGPT and Google Best Practices" जहाँ मैं एक नए GPT-4 powered tool, SEM Ad Copy Expert, का परिचय देता हूँ।

1. एक सामान्य Mobile SEM विज्ञापन कैसा दिखता है?

Search engine marketing (SEM) विज्ञापन समय के साथ बहुत विकसित हुए हैं। 2020 तक, जब आप अपने mobile device पर search करते हैं, तो आपको नीचे जैसे विज्ञापन दिखते हैं:

एक सामान्य mobile SEM विज्ञापन जुलाई 2020

जैसा कि आप उपरोक्त उदाहरण से देख सकते हैं, शीर्ष पर एक mobile app install विज्ञापन है, उसके बाद दो अन्य mobile SEM विज्ञापन हैं जो 5 साल पहले से बहुत अलग दिखते हैं।

और आगे शोध से पता चलता है कि अन्य ad extensions हैं, जो विज्ञापन को बहुत अलग दिखाते हैं। आप देख सकते हैं कि उपयोगकर्ता विज्ञापन से सीधे call कर सकते हैं, जान सकते हैं कि shop उनकी वर्तमान location से कितनी दूर है, या Google Maps पर जानकारी भी देख सकते हैं।

2. बारह Mobile SEM विज्ञापन best practices

2.1 "expanded text ad" या "responsive search ad" formats का उपयोग करें

Expanded text ad (ETA) और Responsive search ad (RSA) आपके mobile SEM campaigns के लिए अनिवार्य हैं।

अगर आप ETA से परिचित नहीं हैं, तो यह आपको सक्षम बनाता है:

• "तीसरा headline जोड़ें
• दूसरा description जोड़ें
• प्रत्येक description के लिए 90 characters तक उपयोग करें"

आपके विज्ञापन अधिक वर्णनात्मक होंगे और click-through rate सुधारने में मदद करते हैं।

Responsive search ad (RSA) expanded text ad जैसी ही अवधारणा का अनुसरण करता है। हालाँकि, एक मुख्य अंतर यह है कि चूँकि आप कई headlines और description lines दर्ज कर सकते हैं, Google machine learning algorithm real time में test और optimise करेगा कि किसी विशिष्ट समय पर किसी विशेष search query के लिए कौन सा combination सबसे प्रासंगिक है।

2.2 प्रत्येक ad group में कम से कम दो expanded text ads और 1 responsive search ad शामिल करें

इस तरह system दिखा सकता है और optimise कर सकता है कि कौन सा विज्ञापन user search queries के लिए अधिक प्रासंगिक है।

2.3 Headline में keyword शामिल करें

यह एक tried and true best practice है क्योंकि users सबसे पहले headline पर ध्यान देते हैं। Headline में keyword होने से users को signify होता है कि आपका विज्ञापन उनकी search के लिए अत्यधिक प्रासंगिक है।

2.4 अपने headlines और description lines पर बार-बार एक ही जानकारी न दोहराएँ

अपने business के बारे में अलग-अलग जानकारी showcase करें, अलग-अलग unique benefits, offers को highlight करें जो आपको अन्य providers से अलग बनाते हैं।

जबकि expanded text ad (ETA) के लिए तीसरे headline का उपयोग करना best practice है, अगर आप अपने पहले या दूसरे headlines से अलग कुछ नहीं सोच सकते, तो इसे call to action (CTA) के लिए उपयोग करें। एक ही जानकारी न दोहराएँ।

2.5 अगर आपके पास offers, online exclusives हैं तो उन्हें शामिल करें

यह कहने की ज़रूरत नहीं कि offers, online exclusives दर्शकों को आकर्षित करते हैं, इसलिए कृपया उन्हें अपने विज्ञापनों में शामिल करें। आपके उद्योग की प्रकृति के आधार पर, आप promotion को अपने headlines में भी शामिल करने का निर्णय ले सकते हैं।

याद रखें, अलग होना, अपने competitors से अलग होना जरूरी है, इसलिए प्रमुख ad groups, keywords के लिए अपने competitors के विज्ञापनों को समझने के लिए त्वरित शोध करें।

अगर आपका मजबूत brand है, मजबूत brand awareness और/या consideration के साथ, तो जाहिर है, विज्ञापन headline में brand name शामिल करें।

अपने विज्ञापनों को अपने competitors से अलग बनाएँ।

2.6 विभिन्न call to actions test करें

Responsive search ad (RSA) के साथ, आप एक विज्ञापन के लिए 15 headlines और 4 descriptions तक लिख सकते हैं। यह आपको creative होने, विभिन्न call to actions (CTAs) test करने में सक्षम बनाता है और machine learning algorithm किसी विशेष query के लिए एक विशेष user को best CTA match करने की कोशिश करेगा।

2.7 अपने display URL को descriptive और mobile-friendly बनाएँ

Display URL मुख्य keyword (search query) शामिल करने के लिए एक और अच्छा स्थान है। यह users को signal करता है कि landing page में अत्यधिक प्रासंगिक सामग्री है।

अगर display URL पर पर्याप्त space बचा है, तो "/m" या "/mobile" जोड़ने पर विचार करें यह indicate करने के लिए कि आपकी site mobile-friendly है।

2.8 Keyword insertion का उपयोग करें

Keyword insertion आपके विज्ञापनों को अत्यधिक प्रासंगिक दिखाने में मदद कर सकती है क्योंकि यह "आपके ad group में उन keywords के साथ आपके विज्ञापनों को स्वचालित रूप से अपडेट करती है जो आपके विज्ञापनों को दिखाने का कारण बनी।"

Keyword insertion headline, description line या यहाँ तक कि display URL पर भी उपयोग की जा सकती है।

जब keyword insertion का उपयोग करें तो सुनिश्चित करें कि आपके ad group में सभी keywords एक-दूसरे से अत्यधिक संबंधित हों। इस तरह keyword insertion के साथ आपके विज्ञापन अच्छे और सही लगेंगे।

2.9 अपने विज्ञापन की समग्र rating और इसे सुधारने के लिए विशिष्ट actions समझने के लिए ad strength का उपयोग करें

किसी विशेष विज्ञापन के ad strength के बारे में जानने के कई तरीके हैं:

• विज्ञापन के edit button पर clicking करके
• ad strength column का उपयोग करके

2.10 Mobile devices के लिए प्रासंगिक ad extensions का उपयोग करें

Google SEM विज्ञापन कई ad extensions प्रदान करता है जिनका आप उपयोग कर सकते हैं। सामान्य दिशानिर्देश यह है कि जब तक वे समझ में आते हों, जितना संभव हो उतने extensions का उपयोग करें। अतिरिक्त ad extensions users को आपके products/services के बारे में अधिक जानकारी प्रदान करते हैं और click through rate सुधारने में मदद करते हैं।

Call extension, location extension, site link extension, callout extension, आदि कई ad extensions में से कुछ हैं जिनका आपको उपयोग करने पर विचार करना चाहिए।

2.11 अपने mobile app के लिए एक अलग campaign सेट करें

अगर आपके पास एक mobile app है जिसे आप promote करना चाहते हैं, तो Google से एक अलग app campaign type का उपयोग करें। आप download बढ़ाने या users को कुछ in-app actions complete करने के लिए प्रोत्साहित करने के campaign goal के आधार पर अपना campaign सेट कर सकते हैं।

2.12 Ad copy tests सेट करने के लिए campaign drafts और experiments का उपयोग करें

Campaign drafts और experiments A/B ad copy test सेट करने का सबसे अच्छा तरीका है। Experiment पूरा होने के बाद, आप आसानी से अपने original campaign में changes लागू करने का निर्णय ले सकते हैं।

धन्यवाद,

Chandler