Google Marketing Live 2022 Americas के लिए

नमस्ते,

तो Google Marketing Live (GML) इस हफ्ते की शुरुआत में हुआ और मैंने सोचा कि जबकि सब कुछ ताजा है, highlights नोट करना अच्छा रहेगा। विज्ञापन में 18 साल बाद, GML उन events में से एक है जिसे मैं वास्तव में हर साल उत्सुकता से देखता हूं — यह मूल रूप से Google Ads चलाने वाले किसी के लिए भी Super Bowl है :D

जो लोग परिचित नहीं हैं उनके लिए, GML Google का सबसे बड़ा वार्षिक विज्ञापन event है जहां वे advertisers, agencies और partners के लिए नए products और updates announce करते हैं। यह Google I/O के बाद होता है (जो broader Google product improvements को cover करता है)। यह देखते हुए कि विज्ञापन अभी भी Google के revenue का लगभग 80% योगदान करता है (पिछले quarter में $68B में से लगभग $54B), आप समझ सकते हैं कि वे इसमें कितना प्रयास लगाते हैं।

आप keynote और sessions यहां देख सकते हैं। बहुत सारी घोषणाएं थीं, इसलिए मैं उन पर ध्यान केंद्रित करूंगा जो मुझे लगता है कि हम जैसे लोगों के लिए सबसे ज्यादा मायने रखती हैं जो day-to-day campaigns manage करते हैं।

Automation और machine learning

यह theme वर्षों से consistent रही है और, ईमानदारी से, यह केवल तेज हो रही है। मेरी इसके बारे में मिली-जुली भावनाएं हैं — एक तरफ, automation हमारा बहुत समय बचाती है; दूसरी तरफ, कभी-कभी ऐसा लगता है जैसे Google practitioners से steering wheel धीरे-धीरे छीन रहा है (मैं गलत हो सकता हूं, लेकिन मेरी seat से ऐसा ही लगता है)।

Google Search से शुरू करते हैं, जो ad revenue का लगभग 75% योगदान करता है:

Google Broad match (keywords के लिए) + responsive search ads (creative के लिए) + smart bidding (bids के लिए) के combination को push करना जारी रखता है। यदि आप broad match का विरोध करते रहे हैं, तो मुझे लगता है कि इस बिंदु पर इसे ignore करना और मुश्किल हो रहा है।

Search से परे, Performance Max को एक और spotlight मिला। Advertisers अब YouTube, Discovery, Display, Gmail, Maps और Search में inventory का लाभ उठा सकते हैं। इससे भी महत्वपूर्ण, आप अब Performance Max के वास्तविक प्रभाव को समझने के लिए Experiments का उपयोग करके A/B tests चला सकते हैं। यह कुछ ऐसा था जो हम में से बहुत से लोग मांग रहे थे, इसलिए मुझे खुशी है कि उन्होंने सुना।

Optiscore (वे auto-generated optimization suggestions) सभी campaign types को cover करने के लिए expand होगा, जिसमें Performance Max भी शामिल है।

Insights page भी अधिक उपयोगी हो रहा है। Audience insights जल्द ही first-party data जैसे Customer Match को support करेगी, जिससे आप समझ सकते हैं कि कौन सी customer lists वास्तव में performance drive करती हैं। APAC और अब अमेरिका में campaigns manage करने के मेरे अनुभव से, first-party data insights वह जगह है जहां वास्तविक मूल्य है।

Privacy-safe measurement

इस साल बाद में, Google consumers के लिए My Ad Center launch करेगा — लोगों के लिए अपने ad experience को control करने के लिए एक one-stop shop।

Privacy-safe measurement के लिए Google के तीन core principles:

• Consented (सहमति-आधारित)
• First party (प्रथम-पक्ष)
• Modeled (मॉडल किया गया)

Tagging के मोर्चे पर, Google ने एक नया solution पेश किया जो Google Ads और Google Analytics tagging को combine करता है। मुझे स्वीकार करना होगा, वर्तमान tagging setup मेरे अधिकांश clients के लिए एक सिरदर्द रहा है, इसलिए कोई भी सरलीकरण welcome है।

Enhanced conversion को long-term solution के रूप में push किया जाना जारी है और जल्द ही leads के लिए उपलब्ध होगा। यह B2B clients के लिए एक बड़ी बात है — कुछ ऐसा जिसे मैं करीब से देख रहा हूं।

App marketers के लिए (विशेष रूप से iOS पर), अप्रैल से Google के "on-device conversion measurement" को breakout session के दौरान दोहराया गया।

Conversion modeling signal loss की भरपाई के लिए expand होगी। और conversion lift study (Search के लिए CLS सहित) इस साल बाद में self-serve बन जाएगा — जो, यदि यह अच्छी तरह काम करता है, तो incrementality सिद्ध करने के लिए एक game-changer हो सकता है।

Commerce का महत्व

इस साल Commerce फिर से एक प्रमुख focus था, हालांकि मुझे लगता है कि पिछले साल के GML ने इसे और अधिक stage time दिया था। यहां उल्लेखनीय announcements हैं:

• Google Ads में Loyalty program integration
• Search में Swipeable shopping ads
• YouTube Shorts पर Shoppable video ads
• Search में AR
• एक तेज checkout experience
• Performance Max के साथ नए potential loyalty program customers तक पहुंच

यदि आप e-commerce campaigns चला रहे हैं, तो YouTube Shorts integration वह है जिस पर मैं सबसे अधिक ध्यान दूंगा। Short-form video अभी internet खा रहा है और Google स्पष्ट रूप से TikTok को वह मैदान नहीं छोड़ना चाहता।

अन्य announcements

• Connected TV ads: Display and Video 360 के माध्यम से connected TV के लिए Google audiences, Hulu, Peacock, YouTube और अन्य पर काम करता है। "कुछ महीनों में, आप उन्हीं affinity, in-market और demographic audiences के साथ अपने CTV campaigns को power कर सकेंगे जो आप वर्षों से अपने digital ads के लिए उपयोग कर रहे हैं।" अधिक जानकारी यहां।
• Video action campaigns और app campaigns स्वचालित रूप से YouTube Shorts तक scale होंगी।
• Video ads Discovery में शामिल होंगे।
• कई ad formats में Consolidated asset library।

कुल मिलाकर, मुझे लगता है कि इस साल का theme स्पष्ट है: अधिक automation, अधिक privacy-first solutions, और अधिक commerce integrations। चाहे यह आपको उत्साहित करता हो या चिंतित, यह शायद इस बात पर निर्भर करता है कि आप अपने campaigns पर कितना granular control रखना पसंद करते हैं :P

इस साल GML से आपको क्या सबसे ज्यादा आकर्षित किया? कुछ है जिसके बारे में आप excited (या nervous) हैं?

शुभकामनाओं सहित, Chandler