シンガポールのオンライン広告市場

この記事は、シンガポールにおけるオンライン広告市場の概要をお伝えするものです。 あまり細かいところには踏み込みません。具体的なトピックについては、後日詳しく取り上げていきます。

皆さんもご存じかもしれませんが、シンガポールの市場関係者たちは、オンライン広告というメディアがいかにパワフルでコスト効率が高いかを認識し始めています。 オンライン広告自体は何年も前から存在していましたが、シンガポール市場で本格的に離陸したのはわずか2年前のことです。 ますます多くの企業が、Google/Yahooを問わず、Search Engine Marketingを活用し始めています。 残念ながらMSNについては、プロダクト自体は非常に良いのですが、検索マーケットシェアが小さすぎるため、あまり利用されていないのが現状です。 以下は、Hitwiseから取得した「シンガポール主要検索エンジン」の統計データです：

シンガポールにおけるGoogle Search Marketingは、他の市場と同様にCost per Click（CPC）モデルで運用されています。一つのプラットフォームから複数の市場をターゲットにすることが可能です。この点については次の記事で詳しくお話しします。

一方、Yahoo Search Marketingは、CPMモデル（Cost per Metric Thousand、インプレッション単価）で運用されています。キーワードベースの広告なのにCPMモデルというのは非常にユニークですね（笑）。しかし、このモデルはこの地域でYahooにとって非常にうまく機能しており、1本の記事を割く価値は十分にあります。私はYahoo Singapore（東南アジアのYahoo本社）と密接に仕事をする機会がありましたので、彼らの仕組みやなぜCPMモデルを採用しているのかについて、かなり詳しくお話しできると思います。

MSNについては、MicrosoftがYahooを買収するまで待つ必要がありそうですね...

ただし、オンライン広告やデジタルメディアについて語る際には、検索エンジン広告（SEMやSearch Engine Optimization、SEO）だけが広告主のニーズを達成する唯一のチャネルではないという事実を無視することはできません。メディアバイ、アフィリエイトなど、他にも多くのチャネルが存在します。 検索エンジン広告がコスト効率の高いマーケティングキャンペーンにおいて大きな役割を果たすことは間違いありません。しかし、優れたマーケターは他のすべてのチャネルも考慮に入れるべきです。

検索エンジン広告以外のチャネルについても、後日簡単にご紹介していきます。