Googleがシンガポールでオフライン広告を使用

そうです、皆さんの目は正しいです！Googleもオフライン広告（Below the line広告も同様に）を使っています。

1ヶ月ほど前まで、Googleのオフライン広告を見たことがありませんでした。Googleは世界で最も成功した企業の1つになったにもかかわらず、これまで従来のマーケティングメディアにはほとんどお金を使っていませんでした。それが、シンガポールでGoogleのオフライン広告を見たことがなかった理由でしょう。

1ヶ月ほど前、世界中のマーケターがGoogle 411のオフライン広告が高速道路に登場したことについて話し始めた頃から、私もGoogleのオフライン広告に気づき始めました。

(Creative Commons, photo by Steve Rhodes)

私がこれに興味を持つ理由は、Googleの10の信条、つまりGoogleのコアフィロソフィーにあります。その最初の信条は「ユーザーに焦点を合わせれば、他のものはすべてついてくる」です。 Google検索エンジンの人気は、マーケティング活動によるものではなく、口コミ広告によるものです。人々はGoogle検索エンジンが便利で、探しているものをより速く見つけられ、自然検索結果が表示される前に何ページもの広告を閲覧する必要がないと感じたのです。

Google 411（基本的には音声対応のローカル検索サービス）を宣伝するGoogleのオフライン広告を見た後、別のGoogleの広告を見ました。今回はシンガポールの文脈で :D、そしてAdwordsに関するものです。

この広告は、主にシンガポールと香港で発行されていると思われるDigital Media誌に掲載されていました。

広告の内容は以下の通りです：

「Hello to a new way to think about advertising

Agency and client-side marketers have the same problem: figuring out how to get your message out to more relevant people, at the right time and in a cost-effective manner. Consumers and business buyers alike reply on Google for information at every point in the sales cycle - from awareness and education to consideration and purchase. When you advertise on Google, we can help put your message in front of your prospects, wherever they are. We believe that advertising must be accountable and that every cent counts. In fact we believe this so strongly that our advertisers only pay when a prospect actually clicks on an Adwords 's ads; you only pay when your advertising works. In short, Google Adwords is measurable, cost-effective and relevant. And we have offices around the world - including a large presence in Asia - to ensure that our global platform can always offer a powerful local service. Want to learn more about Google Adwords? Call Irene Sung in Singapore at +65 6622 5474 Stella Cheung in Hong Kong at +852 2166 8709 or email digitalmedia@google.com」

上記のオフライン広告からいくつかのことが推測できます：

• まず、SEMエージェンシーとプロフェッショナルにとって、この広告を見ることで、シンガポールと東南アジアにおけるGoogle広告の浸透度をおおよそ推測できます。メッセージの内容と雑誌にオフライン広告を出す必要性から判断して。

• シンガポールと香港のGoogleセールスマネージャーが誰かは明らかです :D

• メールアドレスから、Googleがこのオフライン広告の効果を追跡するための専用メールを設定していることがわかります :D ああ当然、彼らもROIを知りたいのです。

• などなど...

Googleが以前にもシンガポールでAdwordsを宣伝するためにオフライン広告を出したことがあるかもしれませんが、私が見たのはこれが初めてなので、もし大きなニュースでなければお許しください :D

もう少し調べてみると、以前Googleがオフライン広告を出した時は、主に広告プラットフォームの宣伝ではなく、採用のためだったことがわかりました。

以下がその例です：

数学の問題を解くよう求める看板：eの連続する数字の中で最初の10桁の素数を見つけてください。サイトを訪問して他の難しい質問に答えると、Googleの採用サイトに案内されました。（Google Operating Systemより）

もう1つ注目すべきは、GoogleがQ3の収益が2006年Q3比で57%増加、2007年Q2比で9%増加したと発表したことです！驚異的な数字です。そしてYahooやMicrosoftなどの多くの企業とは異なり、Googleは2006年に収益のわずか8%しか営業・マーケティングに費やしていません。詳しくはAssociated Pressの素晴らしい記事「Google sells ads but won't spend much on them」をご参照ください。

ちなみに、Google株は現在約$643.00で取引されています。もう$600.00ではありません。

最後に、Adwordsを宣伝するためのGoogleのシンガポールでのオフライン広告を皆さんと共有したかっただけです。今後の進展を注視し、ストーリーが展開した際にはいくつかのインサイトをお伝えできればと思います...

よろしくお願いします、Chandler