ベトナム・オンライン業界：SWOT分析（パート2）

皆さん、こんにちは。半年前にベトナム・オンライン業界のSWOT分析を書きました。その分析の正確性と内容について、さまざまな友人から多くのコメントやフィードバックを受け取りました。6ヶ月後、ベトナムの状況は大きく変化しました。前回の脅威のいくつかは現実になっています。そこで、その分析のアップデートまたはパート2を書くことにしました。2019年更新：この記事は2008年に書かれたもので、11年以上前のものです。こちらにベトナムのデジタルマーケティングの最新情報があります：ベトナム・デジタルマーケティング状況の8つの重要事実。

パートI：強み

ベトナムではインターネットがオンラインユーザー数の面でまだ力強く成長しています。6ヶ月前と同じトレンドが見られます。ほとんどのインターネットユーザーは若者で、純粋にエンターテインメント活動のためにオンラインに接続しています。これには音楽を聴くこと、インスタントメッセージング、クールなガジェットを探すこと、フォーラムなどが含まれます。GoogleとYahooについて言えば、Yahooはまだベトナムに大きく投資しています。Yahoo Vietnamのメインオフィスはホーチミン市にあり、積極的に新しい人材を採用しています。詳細についてはYahoo Singaporeの求人サイトをご参照ください。現在ベトナム向けのポジションのほとんどはCommunity、Search、Mediaの分野です。Googleは私の理解が正しければ、Yahooとは正反対です。過去6ヶ月間、GoogleはベトナムでGoogle Adsenseをベトナム語で開始しようとしていましたが、大手ポータルはどこもそれを採用していません。通常の実店舗ビジネスのサイトについても同様です。Googleはベトナム語版Orkutもリリースし、PRはBates141に依頼しました。しかし、近い将来うまくいくとは思いません。以下のスクリーンショットはGoogle Insights for Searchからベトナムでのorkutを評価したものです。 スパイクは4月に始まり約1ヶ月続きました。現在は再び落ち着いています。今のところGoogleはベトナムにあまり力を入れず、地域内の他の市場に焦点を当てることにしたようです。Googleがベトナムでの一般的な検索において揺るぎないリーダーシップを持っている限り、まだ大丈夫だと思います。ベトナム市場のもう一つの良い点は、以前述べたソーシャルネットワーキングサイトだけでなく、他のサービスも活況を呈していることです。例えば、www.diadiem.comのような地図サービスツールは素晴らしいと思います。効果的で使いやすく、広告も多くありません。既存の有名なクラシファイド広告サイトなどの他にも、ベトナムでこのような類似サービスがもっと利用可能になることを期待しています。

パートII：弱み

インフラ＆オンライン関連サービスの価格 ベトナムのインフラはこの6ヶ月間であまり改善されていません。サーフィン中に簡単に接続が切れるという一般的な問題がまだ見られます。現時点では価格関連サービスについては触れません。ベトナムの急激なインフレ率のためです。すべてが値上がりしているので、落ち着くまで待って全体像が見えるようになってからにしましょう。ローカル人材について言えば、オンラインマーケティングやSearch Engine Marketingに触れる人が増えており、実際に改善されています。数はまだ比較的少ないですが、過去6ヶ月間で確実に大幅な増加が見られます。高いインフレ率のためにマーケティングモデルを再考する企業が増えたり、投資会社がオンライン関連活動にさらに資金を投入したりしていることが理由かもしれません。しかし、主要な問題の一つは英語です。これはリージョナルに、または外国企業で働きたいベトナムの人材にとって、今でも非常に大きな課題です。Eコマース＆税法 以前はベトナムではデビットカードのみが普及していました。しかし、現在はますます多くの銀行がクレジットカード（Visa、Master Card、さらにはAmerican Express）を提供しています。これはオンラインでの購入がさらに容易になることを意味し、需要があることを示しているため、大きな助けになるでしょう。しかし、ペイメントゲートウェイとローカルのオンライン販売者はまだ不足しています。これらが変わるにはあと1年か2年かかるかもしれないと理解しています。市場規模、ビジネスにおける透明性の欠如、知的財産権 これらの問題はまだ残っています。しかし、報道/出版の自由化により、企業がIPに関してより慎重になっているため、知的財産権の問題はやや改善されています。オンライン市場の成長は、不確実な経済/高インフレの影響も受けています。これは主にクライアント側、特に予算を削減している銀行/金融セクターからの影響です。しかし、外国の投資家が市場をどう見ているかには影響していません。彼らはむしろこれを安い価格でできるだけ多くのシェアを獲得するチャンスと見ています。

パートIII：機会

外国投資家について触れた際に、機会について簡単に述べました。オンラインマーケティング業界でも他の業界と同じシナリオが見られると思います。海外の有名ブランドの一部は、経済が厳しい時期にあるため、大手ローカル企業のシェアをできるだけ安く獲得しようとし、その後すぐに売却するでしょう。ベトナムでの成功には大変な努力と長い時間がかかると考えるからです。投資家のもう一つのグループは、ヘッジファンドを運営するように企業にお金を注ぎ込み続け、30社のうち1社が生き残り繁栄することを期待するでしょう。しかし、もう一つのグループも見え始めています。ローカル市場を真剣に気にかけ、長期的な成功を望むグループです。ベトナムの他のビジネスと比べて、オンラインビジネスへの投資はまだ比較的安いため、投資自体は大きな課題ではありません。さらに、政府は国有企業がコアビジネスに集中し直し、あらゆる「簡単に稼げる」分野に手を出して優れようとすることをやめるよう、より厳格な措置の実施を始めています。FPTは全体的に過去6ヶ月で大幅に下落していますが、VnExpressのビジネスは順調だと思います。過去6ヶ月でサイトのレイアウトを大幅に変更しました。RSSフィード、ソーシャルレーティングなど、国際的に一般的な機能が揃い、非常にプロフェッショナルに見えるようになりました。

パートIV：脅威：

持続可能なビジネス成長はベトナム人が当然のことと考えるべきではないことが今や明らかだと思います。経済の低迷は常にマーケティング予算の削減につながります。理想的には、少ない予算で作業する場合、マーケティングマネージャーはお金の使い方（投資対効果の面で）についてより創造的で慎重になる必要があります。しかし、現実はそこから程遠いことは承知しています。人々は怠惰であり、多くの場合、何か新しいこと、このような時期により良い選択かもしれない何かを試そうとしません。この問題は、オンラインがベトナム市場にとってまだ比較的新しいコンセプトであるため、オンラインマーケティング分野のスタートアップ企業/スタートアップ部門に大きな脅威をもたらします。生活費や生活環境が悪化するなどの他の脅威もあります。これは経済の状態のためだと理解しています。しかし、近い将来海外在住ベトナム人がベトナムに戻って働くことや、良い外国人マネージャーをベトナムに派遣したい企業を思いとどまらせることにもなっています。皆さん、遅くなってきましたし明日はトレーニングがあるので、ここで切り上げなければなりません。コメントやフィードバックはいつもの通り歓迎します。おやすみなさい、また次回！

よろしくお願いします、Chandler