人々はどうやって「Sex」を検索するのか？ベトナム人が世界で一番検索している！！！

今日またベトナム人がGoogleでSexを最も多く検索しているというニュースを目にしました。あるオンライン新聞がそのニュースを掲載し、同僚が冗談めかして私にそれを言及しました。ニュースで言われていることを何でも疑うのが私の性格なので、ベトナムの人々がアダルトコンテンツをどう検索しているのか自分で確かめることにしました。これは好奇心を満たすだけでなく、いくつかのポイントを伝えるのにも役立ちます：

• 孤立した数字はほとんど意味がありません（実際にはほぼゼロです）。コンテキストを理解し、データをセグメント化して「本当の」真実を見つける必要があります
• 私たち人間がいかに検索エンジンに依存しているか、そして検索エンジンのデータがいかに信じられないほど強力になっているか！
• 検索行動は大いに注目すべきものであり、異なる地域の人々は異なる検索の仕方をします
• 「面白い」例を使うことで、複雑で無味乾燥なコンセプトを紹介しやすくなります

注意：以下の投稿はファミリーセーフではありません。この投稿を読んでいる間、コンピュータから離れないでください。それでは早速始めましょう

1. ベトナム市場での「sex」という検索語の検索ボリュームは？

これはGoogle keyword toolを使えばかなり簡単にわかります。

2009年12月のベトナムでの「sex」の検索ボリュームは約45,500,000で、同月のグローバル検索ボリューム（414,000,000）の約10.1%を占めています。

10%はかなり大きな貢献ですよね？

検索語のマッチタイプを「完全一致」に変更すると、つまり2009年12月にベトナムで正確に「sex」という単語を検索した人数を調べたいとすると。

結果は以下の通りです：

結果的に、12月にベトナムで正確な単語「sex」が検索された回数は6,120,000回でした。今回のベトナムの検索ボリュームの貢献は「わずか」7.3%です（グローバルボリュームは83,100,000）。

なぜ正確な単語「sex」の検索ボリュームについて話しているのでしょうか？

それは、ベトナムの人々が87%の確率で「sex」の他のバリエーションを検索していることを示したいからです。これは理にかなっています。なぜなら正確な単語「sex」だけではほとんど意味がないからです。sexという単語だけを入力して何を期待しますか？かなり曖昧ですよね？

この例はもう一つの概念「ロングテール」キーワード、つまり2語、3語、4語のキーワードも示しています。人々はより具体的なキーワードを使って検索するため、Search Engine Marketingキャンペーン（PPCまたはSEO）を実行する場合、汎用キーワードと具体的キーワードの両方を含めることが必要です。

2. ベトナムでの「sex」のトレンドはどうか？

この質問に答えるために、Google Trendsを使います。かなりシンプルなツールです。調べたいトピックを入力し、「Search Trend」をクリックしてから、結果を希望する地域/期間にカスタマイズするだけです。

結果

上記の結果からいくつか注目すべき点があります：

• トレンドは2004年から2009年にかけて上昇していますが、わずかです。ベトナム人は早い段階からsexを検索し始めていましたが、時間が経つにつれてそれほど頻繁にはsexを検索しなくなっていることを示しています。
• 物事を客観的に見るために、2004年のベトナムのインターネットユーザーはわずか550万人でした。2009年までに2100万人に達し、2004年の4倍です。しかし「sex」の検索ボリュームに4倍の増加は見られません。
• 毎年1月または2月にsexの検索ボリュームの大きなスパイクがあるようです。ベトナム人は年初にsexをより多く検索する？旧正月の期間に？と推測できます。
• 2007年のトレンドは他の年と比較してユニークで、10月/11月中旬に大きなスパイクが見られました。

タイムラインを遡ると、2007年10月のスパイクはベトナムでの「Vang Anh」の「セックステープ」の「流出」が原因だったことがわかります。国全体が少なくとも1-2ヶ月はそのことで「熱狂」しました。シンガポールのStraight Timesのような海外の新聞もこのスキャンダルについて報道したため、この期間の「sex」の検索ボリュームは通常のベンチマークの3倍に跳ね上がりました。

3. sexの検索で、ベトナム人は他の国と比較してどの位置にいるか？

• 私の初期の仮定は、中国、日本、インド、韓国、インドネシア、フィリピンなどのアジア、ドイツ、ロシア、フランス、イタリア、スペイン、トルコなどのヨーロッパの多くのインターネットユーザーがいる国では、「sex」を現地語で検索している可能性があるため、Googleで「sex」という単語のベトナムのランキングが高すぎるのではないかということです。

以下は、英語と現地語での「sex」という単語について各国の検索ボリュームです

もっと詳しく見たい方のために、オリジナルのExcelファイルをGoogle docsにアップロードしました

How people search for sex in December 2009

上の表から、ベトナム人は絶対ボリュームの観点からもsex/インターネットユーザー比率の観点からも1位ではないことがわかります :D

私はその比率を計算して、一部の国ではインターネットユーザーの多さのためにsexの検索ボリュームが大きいことを示しました。

中国語、韓国語、ロシア語などはわかりませんので、Google翻訳を使用しました。上記で述べた検索語の一部はそのため正確でない可能性があります。

• 次に、Googleがすべての国で支配的な検索エンジン（80%以上の市場シェア）ではない可能性があります。BaiduがGoogleより中国で人気があること、Naverが韓国で最も人気のある検索エンジンであること、Yandexがロシアでより頻繁に使用されていることは周知の事実です。（検索エンジン市場シェアの最新情報の詳細はこちら）

つまり、それらのエンジンでのsexの正確な検索ボリュームがないため、ベトナム人が世界で最もsexを検索していると結論付けることはできません。

韓国、中国、日本、韓国からのデータが明確にこれを証明しています。

4. ユーザーの検索行動は高度にローカライズされています。

上記で、「sex」という単語だけではあまりにも曖昧であるという事実に触れながら、ローカルユーザーの検索行動の概念に簡単に触れました。その単語の背後にある検索者の意図は不明確です。4500万のうちわずか610万が正確な単語「sex」です。言い換えれば、ベトナム人はただ盲目的にGoogleに「sex」と入力するのではなく、検索する際により具体的な目標を持っています。そのため、**80%**の確率でより長いフレーズを検索します。

sexに関連する他のトピックはどうでしょうか？以下のデータは皆さん自身で解釈してください :)

結論として、sexの検索に関してベトナムは世界一ではありません！

ボリュームでもsexの検索数/インターネットユーザー数の比率でもトップには入りません。

2つ目のポイントは、新聞が言うことを鵜呑みにせず、自分で調べることです。 :D

データ分析にはある程度の専門知識が必要で、数字の背後にあるコンテキストを構築することがすべてです。

最後に、上記の投稿を楽しんで読んでいただけたなら幸いです。いつものように、コメントはchandlerblog@gmail.comまでお送りください。

よろしくお願いします、

Chandler