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日本のデジタルマーケティング環境に関する8つの重要な事実

日本の110億ドル規模のデジタル広告市場には驚くべき事実があります。フィーチャーフォンがまだモバイルインターネットアクセスの主流であり、デジタル普及率ではアメリカや中国に遅れをとっています。

GoogleはオーストラリアとインドでSE市場シェア95%以上を誇りますが、中国、日本、韓国ではBaidu、Yahoo! JP、Naverなどのローカル検索エンジンが90%以上を占めています。

数字を掘り下げてみると、電通が日本の広告市場の驚異的な25%を占めていることが分かりました。そのドミナンスがグローバルでどう比較されるかをご紹介します。

日本の消費者はデジタルデバイスに1日約4時間費やす一方、TVには2時間ですが、TV広告への反応はまだ高いです。これがマーケティング戦略にとって何を意味するかをご紹介します。

AndroidはAPACで50%以上のマーケットシェアで支配的ですが、本当の話は中国のGoogleサービスを回避するフォーク版と日本の強力なiOS基盤にあります。

Facebookは10のAPAC市場で50%以上のリーチを達成していますが、中国、韓国、日本はQzoneやMixiなどのローカルプレーヤーが主導する独自の道を歩んでいます。

APACのCannes Lions受賞実績をメディア広告費と比較分析したところ、驚くべき効率のギャップが判明しました。オーストラリアとインドは支出額以上の成果を出し、大口支出者が遅れを取っています。

モバイル広告費は2018年までにAPACで305億ドル（デジタル支出全体のほぼ半分）に達する見込みで、中国だけが圧倒的であり、まったく異なる3つの市場が続きます。

APAC各国の検索エンジンのマーケットシェアデータをまとめました。ネタバレ：常にGoogleが支配的なわけではありません。