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「マジック」のコスト - Cannes Lion 2014レポート

APACのCannes Lions受賞実績をメディア広告費と比較分析したところ、驚くべき効率のギャップが判明しました。オーストラリアとインドは支出額以上の成果を出し、大口支出者が遅れを取っています。

Smarties Trend Reportから31の受賞モバイルキャンペーンを厳選しました。Neutrogenaの太陽光反応型広告やCannes受賞作品など、お気に入りをご紹介します。

モバイル広告費は2018年までにAPACで305億ドル（デジタル支出全体のほぼ半分）に達する見込みで、中国だけが圧倒的であり、まったく異なる3つの市場が続きます。

L'Orealは28億ドルの広告費でアジア太平洋地域最大の広告主ですが、中国と日本を除くとランキングは劇的に変わります。データが明かすことをご紹介します。

Facebookがモバイルデバイス向けにBusiness向けソリューションの広告を配信しているのに、ランディングページがまったくモバイル最適化されていないことを発見しました。彼らでさえ間違えることがあるのです。

APAC各国の検索エンジンのマーケットシェアデータをまとめました。ネタバレ：常にGoogleが支配的なわけではありません。

マルチチャネルアトリビューションのどの課題を解決するかを選ぶことは、解決すること自体と同じくらい重要だと学びました。ビジネスに適したものを選ぶ方法をご紹介します。

同じ3分間の広告を何日も見せられ続けて、ようやくほとんどのYouTube動画キャンペーンが失敗する理由を理解しました。クリエイティブだけの問題ではありません。

フルサービスエージェンシーを目指すという過ちを犯しましたが、あらゆるデジタルトレンドを追いかけても、スペシャリストの実行品質には決して及ばないということを身をもって学びました。

APAC市場全体でスマートフォン普及率が15%から87%まで大きく異なる中、Mobile Firstが本当にユニバーサルなのか、それとも成功にはより繊細なアプローチが必要なのかを探ります。

大きなファンベースが良いROIを意味するわけではありません。フォロワー数のようなバニティメトリクスよりも、リーチ、エンゲージメント率、収益指標がはるかに重要である理由を解説します。

読者の要望を受けてこの250ページの書籍をベトナム語に翻訳しました。オンライン広告の基礎から応用まで、ベトナム市場に特化した15章の詳細な内容を含んでいます。