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不況時のデジタルサバイバルガイド（iMedia Connectionシリーズ）

不況時にマーケティング予算をオンラインにシフトすることについて4部構成のシリーズを書きました。デジタルオプションとエージェンシー選択をカバーし、コストのかかる落とし穴を避けるための実践的なヒントを提供します。

アジアの2008年デジタルマーケティング調査の生データを掘り下げたところ、驚くべきギャップが見つかりました。SEOがPaid Searchを上回った一方で、調査結果はシンガポールと香港以外のアジア太平洋地域を代表するとは言えません。

Google Ad PlannerのVietnamデータはトラフィックについてはかなり正確でしたが、サイトカテゴリは大きくずれていました。VnExpressがNewsではなくMusicに分類されているのは、まだまだ荒削りであることを示しています。

グローバルな検索エンジン市場シェアデータを2009年3月の数字で更新しました。一目で各地域を比較できるビジュアル版をご覧ください。

Yahoo Singaporeが通常の単一ディスプレイ広告の代わりに複数のテキストリンクをテストしているのを発見しました。不況がデジタル大手にプレミアム広告枠の再考を迫っている兆候です。

SEM代理店のRFPプロセスがなぜ壊れているかを明らかにする5つの衝撃的な記事を発見しました。クライアントと代理店の双方がそれを修正するために協力する必要があります。

Hitwise Singaporeのサイトがオーストラリアのデータにリダイレクトされ、コンタクトページからローカルオフィスが消えていることを発見しました。Singaporeの無料マーケット分析の将来が心配です。

GoogleがTravelClickをAuthorized Resellerにしたというニュースは驚きでした。Google Adwordsのビジネスモデルについての私の理解が間違っていたことが分かり、戦略的な転換の兆しです。

代理店はデジタルを理解していないと非難されますが、本当のボトルネックを見てきました：デジタルに2〜5%しか費やさず、それを推進する経験豊富なマネージャーもいないクライアント側です。

不況時にデジタル予算が増加するマーケティングマネージャーを支援するため、4部構成のデジタルサバイバルガイドでiMedia Connectionへの寄稿を始めました。

2007年からSingaporeのデジタル進化を追ってきましたが、68%のインターネット普及率は高く見えますが、Indonesiaの2,500万ユーザーと比較すると、東南アジアのオンライン市場について驚くべきインサイトが明らかになります。

売上5億ドル以上の多国籍企業の幹部263人を調査したこのEconomistレポートは、印象的なパラドックスを明らかにしています：62%がブランド構築を優先しながら、49%が売上データだけでROIを測定しています。