싱가포르 온라인 광고 환경
싱가포르의 온라인 광고 시장은 불과 2년 전에 폭발적으로 성장했습니다—Google이 왜 지배적인지, 그리고 Yahoo가 검색 광고에서 독특한 CPM 모델로 어떻게 성장하고 있는지 보여드리겠습니다.
이 글은 2007에 작성되었습니다. 이후 일부 내용이 달라졌을 수 있습니다.
이 글은 싱가포르의 온라인 광고 환경에 대한 소개 역할을 합니다. 너무 세부적인 내용까지는 다루지 않겠습니다. 구체적인 주제는 이후에 다룰 예정입니다.
여러분 중 일부는 아시겠지만, 싱가포르 시장의 사람들은 온라인 광고 매체가 얼마나 강력하고 비용 효율적인지 알아가기 시작했습니다. 온라인 광고는 여러 해 동안 존재해왔지만, 싱가포르 시장에서는 불과 2년 전에야 본격적으로 활성화되었습니다. 점점 더 많은 기업들이 Google이든 Yahoo든 검색 엔진 마케팅을 사용하기 시작하고 있습니다. 안타깝게도 MSN의 경우, 제품 자체는 꽤 좋지만 검색 시장 점유율이 너무 작아서 많은 사람들이 사용하지 않고 있습니다. 아래는 Hitwise에서 가져온 싱가포르 주요 검색 엔진 통계입니다:
싱가포르에서의 Google 검색 마케팅은 다른 시장과 마찬가지로 클릭당 비용 모델, 즉 CPC 모델로 운영됩니다. 하나의 플랫폼으로 여러 시장을 타겟팅할 수 있습니다. 이에 대해서는 다음 글에서 다루겠습니다.
반면 Yahoo 검색 마케팅은 CPM 모델(1,000회 노출당 비용)로 운영됩니다. 키워드 기반 광고인데 CPM 모델을 사용한다니 매우 독특하죠 ㅎㅎ. 하지만 이 지역에서 Yahoo에게 매우 잘 작동해왔고, 확실히 별도의 글을 할애할 가치가 있습니다. 저는 Yahoo 싱가포르(동남아시아 Yahoo 본부)와 긴밀하게 일할 기회가 있었기 때문에, 그들이 어떻게 운영하고 왜 CPM 모델을 사용하는지에 대해 꽤 많은 것을 공유할 수 있을 것 같습니다.
MSN은 Microsoft가 Yahoo를 인수할 때까지 기다려야 할 것 같습니다...
하지만 온라인 광고나 디지털 미디어에 대해 이야기할 때, 검색 엔진 광고(SEM과 검색 엔진 최적화, SEO)만이 광고주의 니즈를 충족시키는 유일한 채널이 아니라는 사실을 무시할 수 없습니다. 미디어 바잉, 제휴 마케팅 등 다른 많은 채널이 있을 수 있습니다. 검색 엔진 광고가 비용 효율적인 마케팅 캠페인에서 광고주의 니즈를 충족시키는 데 큰 역할을 할 것이라는 점에는 의심의 여지가 없습니다. 하지만 좋은 마케터라면 다른 모든 채널도 고려해야 합니다.
검색 엔진 광고 외의 다른 채널에 대해서도 나중에 간략하게 살펴보겠습니다.
