Google 검색 마케팅: Adwords 기초

이 글은 검색 엔진 마케팅 또는 키워드 광고를 처음 접하시는 분들을 위한 것입니다. 검색 엔진 마케팅에는 두 가지 주요 구성 요소가 있습니다: 클릭당 지불 광고(PPC)와 검색 엔진 최적화(SEO). 하지만 싱가포르에서 많은 사람들이 SEM(검색 엔진 마케팅의 약자)이라는 표현을 사용할 때, PPC만을 의미합니다. 이는 단순히 SEO가 아직 매우 새로운 개념이고 싱가포르의 대부분의 에이전시가 PPC 서비스만 제공하기 때문입니다.

간단하게 하기 위해, 이 글에서는 일반적인 PPC와 특히 Google Adwords만 다루겠습니다. 여기서 다루는 대부분의 자료는 Google Adwords Learning Center에서 찾을 수 있습니다. 개인적으로 Perry Marshall을 좋아하고 그에게서 많이 배웠습니다. 여기서 확인하실 수 있습니다 검색 엔진 마케팅

이 글은 3개 파트로 구성됩니다: 1. Google Adwords란? 2. 주요 장점 3. 싱가포르 또는 동남아시아 맥락에서의 Adwords

1. Google Adwords란

Google Adwords는 본질적으로 타겟 오디언스 앞에 광고를 표시하여 광고주가 그들에게 도달할 수 있도록 돕는 광고 프로그램입니다. 사용자가 Google.com에서 검색어를 입력하면, Google은 모든 검색 결과를 보여주는 동시에 Google과 광고주가 최종 사용자가 검색하는 주제와 관련이 있다고 생각하는 광고를 표시합니다.

예를 들어:

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보시다시피, 광고는 상단의 노란 상자와 페이지 오른쪽에 나타납니다. 이들은 스폰서 링크로 표시됩니다. 때때로 페이지 오른쪽에만 스폰서 링크가 보일 때도 있습니다.

광고 형식 측면에서, Google.com에는 텍스트 광고만 있습니다. 하지만 Google 네트워크 및 기타 Google 서비스에서는 정적 배너, 애니메이션 광고, 동영상 광고, 모바일 폰 광고 등을 사용할 수 있습니다...

2. 주요 장점:

다시 말씀드리지만, 모든 주요 장점은 Google 웹사이트에서 찾을 수 있습니다. 간단히 말해서, Google Adwords는 더 비용 효율적인 방법으로 리드/영업 리드/판매를 가져다 줄 수 있습니다. 브랜딩이나 인지도 창출이 목적이라면 Adwords를 사용할 수 있지만, 더 큰 임팩트를 만들기 위해 다른 형태의 광고 매체가 필요합니다.

다음 그림은 Google에서 가져온 것인데, 이 블로그는 비상업적 목적이고 제가 Google의 PR 담당자처럼 들리니 괜찮을 것 같습니다 :)

이 그림은 옥외, TV, 라디오, 인쇄 매체와 검색 마케팅 광고의 차이를 요약합니다. 보시다시피, 검색 광고는 다이렉트 리스폰스나 교육 섹션에서 매우 강력합니다. 왜냐하면 사람들이 무언가를 검색할 때, 구매하려는 의도이거나 특정 제품/서비스에 대해 더 알아보려는 의도이기 때문입니다.

3. 싱가포르 또는 동남아시아에서의 Google Adwords:

싱가포르가 매우 높은 인터넷 보급률(약 65%, 정부 기관 통계)을 가지고 있고, 사람들이 평균적으로 온라인에서 35시간 가까이 보내지만 검색 엔진 마케팅은 아직 초기 단계에 있다는 것은 상당히 아이러니합니다. 제 경험상, 싱가포르는 검색 마케팅에서 미국보다 약 3~5년 뒤처져 있습니다. 타임라인에 대해서는 제가 틀릴 수도 있지만 차이는 분명히 존재합니다. 최종 사용자의 검색 패턴, 마케팅 예산 배분, 온라인 거래, 웹사이트 인터페이스, 검색 볼륨, 온라인 에이전시의 운영 방식 등에서 이를 느낄 수 있습니다. 하지만 좋은 점은 인터넷 자체처럼 환경이 매우 빠르게 변하고 있다는 것입니다. 사람들은 온라인 캠페인을 보유하고, 맹목적으로 실행하고 목표가 달성되기를 바라는 대신 추적하는 것의 가치를 알아가기 시작했습니다. 점점 더 많은 광고 에이전시가 온라인 캠페인을 설정하고 관리하는 윤리적이고 좋은 방법을 제공하기 시작했으며, 광고주의 목표를 달성하기 위한 종합적인 접근 방식도 제시하고 있습니다.

반면에, 온라인 광고가 효과가 없거나 너무 비싸다고 주장하는 광고주도 있습니다. 네, 과거에 온라인 광고가 그들에게 효과가 없었다는 것을 부정할 수 없으며, 이는 주관적이든 객관적이든 수많은 이유 때문일 수 있습니다. 하지만 통계적으로 그 비율은 상당히 작고, 일반적으로 사람들은 온라인 광고나 검색 엔진 마케팅에 대해 꽤 만족하거나 최소한 중립적입니다. 시간 제약(친구가 메신저로 저를 부르고 있어서)으로 인해 이에 대해 너무 자세히 다루지는 않겠습니다.

업계가 현재 직면하고 있는 또 다른 문제는 인재, 즉 인적 자원입니다. 싱가포르에서 SEM, SEO, 제휴 마케팅 등이 어떻게 작동하는지 실제로 이해하는 사람의 수는 매우 제한적입니다. 싱가포르의 인구는 단순히 너무 적고, 업계는 너무 새롭고 너무 틈새시장이어서 충분한 경험을 가진 전문 인력을 보유하기 어렵습니다. 이 업계에서 일하는 것은 그렇게 어렵지 않습니다. 하지만 독특한 스킬셋이 필요하고, 더 중요한 것은 매우 빠르고 지속적으로 배워야 한다는 것입니다.

자, 가야 할 시간입니다. 오늘은 이 정도면 충분할 것 같습니다. 내일은 싱가포르에서의 Yahoo 검색 마케팅과 왜 그것이 이 동남아시아 지역에서 완전히 독특한지에 대해 쓰겠습니다.