MSN 검색 마케팅

다시 Chandler입니다.

오늘은 싱가포르에서의 MSN 검색 마케팅에 대해 시간을 할애하여 쓰겠습니다. 동남아시아 국가들을 포함하지 않는 이유는, 적어도 제 의견으로는 MSN 검색이 사실상 존재하지 않기 때문입니다.

다루는 주제는 다음과 같습니다:

• MSN 검색 마케팅이란? 기본 기능.
• 광고주에게의 MSN 검색 마케팅
• 제 개인 의견

1. MSN 검색 마케팅: 기본 기능

싱가포르 MSN 검색 마케팅은 간단히 말해서 키워드 타겟팅, CPC 모델, 텍스트 광고, 셀프 서브 모델, IP 타겟팅으로, 실제로 Google과 매우 유사합니다. Live Search에서는 광고의 외형이 Google과 비슷합니다. 아래 그림을 참조하실 수 있습니다:

광고 레이아웃은 Google과 거의 동일합니다. 하지만 자세히 보면, MSN은 광고를 "스폰서 사이트"라고 명명합니다. 또한 자연 검색 결과 위에 나타나는 광고의 경우, 회색 상자 위에 마우스를 올리면 클릭할 수 있는데, Google의 광고에서는 광고 제목 위에 마우스를 올려야 합니다.

MSN Live Search 광고에 대해 주목해야 할 중요한 점은 Google이나 Yahoo에는 없는 많은 기능을 가지고 있다는 것입니다. 예를 들어, adCenter 도구를 사용하여 각 키워드의 온라인 상업적 의도를 감지할 수 있는데, 이는 광고주가 궁극적으로 키워드를 사용했을 때 방문자를 판매로 전환할 가능성이 얼마나 높은지 알고 싶어하기 때문에 매우 강력한 개념입니다. 다른 도구로는 계절별 키워드 예측, 키워드 프로필 또는 인구통계 감지(성별, 나이, 온라인 행동 등...), 검색 퍼널 등이 있습니다... 이 모든 도구들은 훌륭한 개념을 담고 있습니다. 솔직히 말해서, Google의 팬이고 MSN 캠페인을 실행해본 적은 없지만, 제가 가장 존경하는 소스들에 따르면, MSN 광고가 일반적으로 Google이나 Yahoo에 비해 훨씬 더 잘 전환됩니다.

MSN Live Search는 API(Application Programming Interface) 접근도 제공합니다. 와! CPM 모델로 운영되는 Yahoo와 비교하면요 ㅎㅎ.

2. 광고주에게의 MSN 검색 마케팅

너무 낮은 검색 볼륨 때문에, 싱가포르의 대부분 에이전시는 MSN 검색 마케팅을 자주 홍보하지 않거나 전혀 홍보하지 않습니다. 대부분의 에이전시에게 운영 비용이 MSN Live Search를 홍보하는 것을 정당화하지 못합니다. 극도로 낮은 검색 볼륨과 에이전시들이 제품을 자주 홍보하지 않는 것이 합쳐져, 싱가포르에서 MSN 검색 광고의 사용 수준이 매우 낮은 결과를 낳았습니다. 전환율이 Google이나 Yahoo보다 높을 수 있지만, 인지되는 실제 전환 수가 단순히 너무 적어서 차이를 만들지 못합니다. 하지만 보시다시피, 까다로운 점은 대부분의 사람들이 Windows XP와 Internet Explorer를 사용한다는 것입니다. Internet Explorer(IE)를 열면, 홈페이지는 보통 MSN.com입니다. 아하! 사람들은 본성적으로 게으르기 때문에 홈페이지를 변경하지 않을 수 있습니다. 특히 그다지 능숙하지 않은 사람들은요. 그래서 IE를 열 때마다 광고를 보게 됩니다. 잠시 그것에 대해 생각해 보세요 :)

3. 제 개인 의견

제게 있어 MSN의 강점은 포탈 자체와 그들이 가진 다양한 제품에 있습니다. 미디어 시장(대략적으로 번역하면: 배너 광고 시장)에서 매우 큰 시장 점유율을 누릴 것입니다. 싱가포르의 거의 모든 젊은 사람이 MSN, Hotmail, MySpace 등을 사용하고 있어서... MSN에게 큰 이점을 줍니다. 그리고 싱가포르나 나머지 동남아시아와 같은 젊고 미성숙한 시장에서, MSN은 일정 수준의 이점을 가지고 있으며 특정 광고 기회도 제공합니다. 싱가포르에서 MSN의 미디어 패키지는 싸지 않습니다. 하지만 매우 인기 있는 상품입니다. MSN을 예약하고 싶다면, 1~2개월 전에 미리 예약해야 합니다!!! MSN 광고의 클릭률은 MSN이 Yahoo Search를 인수했다면, Google에게 심각한 위협이 되었을 것 같습니다. MSN의 기술, Microsoft의 재정적 지원 플러스 Yahoo의 시장 점유율, 상상만 해봐도...

ㅎㅎ, 오늘 글을 짧게 줄여야 할 것 같습니다. 친구와 메신저로 바쁘게 대화 중이고 소설도 좀 읽으려고 합니다 :D 이것으로 싱가포르에서의 MSN 검색 마케팅에 대한 소개 글을 마칩니다. 아직 공유할 것이 있으므로 다른 주제를 다룬 후에 이 주제로 다시 돌아올 수도 있습니다.