싱가포르 온라인 디스플레이 광고

다시 저, Chandler입니다.

오늘은 꽤 기분이 좋습니다. 이 블로그의 몇몇 독자분들이 특정 주제에 대해 내용이 꽤 유용하고 포괄적이라고 말씀해 주셨기 때문입니다. 그리고 이 업계를 완전히 처음 접하시는 분들이다 보니, 제가 더 잘 설명하거나 더 잘 예시를 들어야 하는 개념들이 있다고도 말씀하셨습니다. 모든 의견에 감사드리며, 소개 글에서는 너무 복잡한 개념으로 깊이 들어가지 않고 균형을 맞추도록 노력하겠습니다.

오늘은 온라인 디스플레이 광고에 대한 글입니다. 이 블로그가 검색 엔진 마케팅에 집중하고 있음에도 불구하고 온라인 디스플레이 광고에 대해 쓰는 이유는, 디지털 광고 솔루션 측면에서 온라인 디스플레이 광고를 채널 중 하나로 무시할 수 없기 때문입니다.

다음 주제들을 다루겠습니다: 1. 온라인 디스플레이 광고란? 2. 싱가포르의 디스플레이 광고 3. 온라인 디스플레이 광고 솔루션을 최대한 활용하는 방법

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1. 온라인 디스플레이 광고: 개념

디스플레이 광고는, 간단히 말해서 온라인이든 오프라인이든 배너 광고를 말합니다. 온라인 디스플레이 광고란, 단순히 타겟 웹사이트에 표시되는 온라인 배너(정적 또는 동적 배너)를 사용하여 타겟 오디언스에게 메시지를 전달하는 것입니다. 위에서 볼 수 있듯이, 핵심은 트래픽이 타겟팅되는지 여부입니다. 이 부분에 대해서는 파트 3에서 더 다루겠습니다. 온라인 배너 크기, 형식은 다음 중 하나일 수 있습니다:

• 리더보드 또는 슈퍼 포지션: 728x90 (WxH) 픽셀 (Yahoo Mail과 같은)

• 스카이스크래퍼 포지션: 120x600 (WxH) (YouTube)

• 팻 또는 와이드 스카이스크래퍼 포지션: 160x600 (WxH) (YouTube 또는 Yahoo Movies)

• 직사각형: 180x150 (WxH) (Yahoo Mail)

• 등등...

이러한 정적 배너 외에도, 리치 미디어 형식의 동적 배너, 인터랙티브 형식이 있는데, 이들은 각각의 정적 배너와 같은 크기이지만 움직임을 만들고 사용자와 상호작용할 수 있습니다. YouTube와 싱가포르의 다른 웹사이트에서는 동영상 광고도 볼 수 있습니다.

가격 모델의 경우, 보통 온라인 디스플레이 광고에서 미디어 소유자는 CPM, 즉 1,000회 광고 노출당 비용으로 과금합니다. Google의 경우 CPC 또는 CPM 중 하나를 선택할 수 있습니다. 여기서 주의할 점은 Google은 Google.com 페이지에 배너 광고 표시를 허용하지 않는다는 것입니다. 배너 광고는 Google 콘텐츠 네트워크 내의 사이트에서만 사용할 수 있습니다.

일부 미디어 소유자는 디스플레이 배너를 CPM이나 CPC 대신 광고주가 특정 위치를 차지하기 위해 고정 월정액을 지불하는 방식으로 패키지화합니다.

또 한 가지 주의할 점은 광고주가 다른 광고주와 위치를 공유하는지 여부를 물어봐야 한다는 것이며, 이것이 노출 점유율(SOV)의 개념입니다. 예를 들어, 두 명의 다른 광고주와 광고 위치를 공유한다면, 여러분의 광고가 30%의 시간 동안 표시되므로 노출 점유율은 30%입니다. 많은 경우, 특정 위치에서 배너가 항상 표시되는 것은 너무 비싸므로, 광고주는 10%, 20%, 30%, 40% 등의 시간 동안 광고를 표시하도록 선택할 수 있습니다. 따라서 노출 점유율은 각각 10%, 20%, 30%, 40%가 됩니다.

2. 싱가포르의 온라인 디스플레이 광고:

싱가포르에서 사람들이 알고 있는 상위 웹사이트/서비스는 다음과 같습니다: Yahoo 포탈, MSN Live Chat/MSN 포탈, ESPN SoccerNet, AsiaOne, Hardwarezone, eBay, Friendster, Streetdirectory,

하지만 광고주들이 선택지가 이 몇몇 사이트에 제한되어 있다고 생각한다면 매우 부적절할 것입니다. 사용할 수 있는 웹사이트가 훨씬 더 많습니다. 사실 점점 더 많은 웹사이트 퍼블리셔가 자신의 사이트에서 배너 광고를 제공하고 있습니다. 광고주는 더 많은 옵션을 갖기 위해 더 많은 인터랙티브 에이전시에 문의하고 더 많은 조사를 해야 합니다.

또는, 광고주는 자체 웹사이트 네트워크를 보유한 에이전시에 갈 수 있어서 하나의 연락 포인트를 갖고 여러 사이트에 광고를 표시할 수 있습니다. 이런 유형의 에이전시(온라인 광고 네트워크)는 찾기가 더 어렵지만, 여러 퍼블리셔를 상대할 필요가 없으므로 노력할 가치가 있습니다. 더 중요한 것은, 중립적인 관점을 가지고 있어서 하나의 제품만 팔 수 있는 Yahoo 영업 부서나 AsiaOne 영업 부서의 컨설턴트에 비해 더 나은 솔루션을 추천할 수 있습니다(대부분의 경우).

어느 경우든, 싱가포르의 온라인 디스플레이 광고는 성장하고 있으며 꽤 빠르게 성장하고 있습니다. 먼저, 개념이 이해하기 쉽고, 사람들이 웹사이트의 배너에 매우 익숙하기 때문에 키워드 타겟팅 광고에 비해 하나의 큰 반대 의견을 바로 제거합니다. 또한, 사람들은 오프라인과 온라인 캠페인을 잘 결합하는 것의 효과성을 인식하기 시작했습니다.

업계에 대해 더 이해하기 위해 Nielsen//NetRatings가 출시한 싱가포르의 AdRelevance에 대한 기사를 참조하실 수 있습니다.

3. 온라인 디스플레이 광고 솔루션을 최대한 활용하는 방법:

모든 것은 광고주의 마인드셋에서 시작됩니다. 같은 것을 반복하는 대신, 예를 들어 Yahoo 홈페이지나 MSN Live Chat 창에 광고를 표시하는 것 대신, 다음과 같은 방향으로 생각하기 시작하세요:

• 타겟 오디언스는 누구인가? 인구통계: 나이, 성별, 결혼 여부, 소득, 온라인 행동 등...

• 타겟 오디언스의 사용자 인구통계와 일치하는 웹사이트 또는 웹사이트 그룹을 찾기 위해 다양한 웹사이트를 탐색하거나 온라인 광고 네트워크에 문의하세요.

• 온라인 디스플레이 캠페인과 오프라인(ATL) 캠페인 간의 시너지에 주의하세요

• 광고 목표를 명확히 정의하세요: 광고 성과를 판단하는 데 사용할 기준은 무엇인지.

• 적합한 광고 형식을 선택하세요

• 광고 목표를 추적할 수 있는지: 판매, 리드 등...

• 많은 경우, 온라인 디스플레이 캠페인은 PPC(검색) 캠페인과 결합되어야 합니다. 단순히 사람들이 광고를 본 후 바로 클릭하지 않을 수 있지만 브랜드를 기억하고, 며칠 후 검색 엔진에서 검색을 할 수 있기 때문입니다. 그래서 문제는 그들이 여러분을 얼마나 쉽게 찾기를 원하느냐입니다.

• 추적 소프트웨어가 광고를 보고 클릭하여 무언가를 구매하거나 가입한 사람들의 온라인 트래픽과, 광고를 보고 며칠 후 검색 엔진에서 검색하여 사이트에서 물건을 구매하거나 가입한 사람들의 트래픽을 구분할 수 있는지? ROI(투자 수익률) 중심이거나 리드 수를 추적하고 싶다면 이 정보를 아는 것이 매우 중요합니다.

그 이유는 단순히 고급 추적 기능이 없으면 광고주들이 종종 온라인 디스플레이 광고가 다른 매체만큼 판매를 가져오지 않는다고 생각하기 때문입니다. 실제로 잠재 구매자는 디스플레이 광고를 통해 브랜드에 노출되었을 수 있고, 이후에 구매를 할 수 있습니다.

몇 가지 더 포인트가 있지만 새벽 1시 44분이니 여러분이 직접 조사를 좀 해야 할 것 같습니다. 온라인 디스플레이 광고에 대한 소개 글은 이것으로 마무리하겠습니다. 검색 엔진 마케팅과 온라인 디스플레이 광고 간의 하이브리드 관계는 위에서 간략히 설명했습니다. 더 심도 깊은 설명이나 분석은 이 글의 범위를 벗어납니다. 제 의도는 광고주가 이러한 관계를 인식하도록 하는 것이었습니다.

자, 좋은 밤 되세요! Chandler