오프라인 광고와 온라인 광고 간의 시너지
Deloitte의 연구에 따르면 오프라인 광고가 온라인보다 덜 거슬리지만, 디지털은 더 높은 ROI를 제공합니다—핵심은 두 가지를 전략적으로 함께 사용하는 것입니다.
이 글은 2007에 작성되었습니다. 이후 일부 내용이 달라졌을 수 있습니다.
안녕하세요 여러분, 오늘 "인쇄와 디지털은 경쟁할 필요가 없다"에 관한 기사를 읽었는데 꽤 유용한 것 같습니다.
기본적으로, Deloitte & Touche의 연구에 따르면, 미국 사람들은 ATL 또는 오프라인 광고가 온라인보다 덜 거슬린다고 느낍니다. 이는 사람들이 수년에 걸쳐 모든 형태의 오프라인 광고에 매우 익숙해졌고, 일부 포탈에서 배너 광고, 동적 배너 광고가 과도하게 사용되었기 때문일 수 있습니다...
아래 그림을 보실 수 있습니다: 
보시다시피, 응답자 수는 2,200명으로 꽤 대표적입니다. 하지만 광고주의 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하거나 투자 수익률(ROI) 중심 캠페인을 측정하는 데 있어서는, 온라인 매체가 일반적으로 더 나은 선택이며, 이는 완전히 이치에 맞습니다.
이 설문조사는 ATL(ATB) 광고와 온라인 광고 간의 시너지를 명확히 보여줍니다. 이 아이디어는 제가 앞서 언급한 것과 일치합니다. 마케터는 광고 목표를 달성하기 위해 오프라인(다양한 채널)과 온라인(다양한 채널 역시)을 모두 사용하는 보다 총체적인 접근 방식을 취해야 한다는 것입니다.
지금까지 싱가포르 시장에 대한 유사한 기사를 찾지 못했습니다. 하지만 위의 기사는 싱가포르의 마케팅 매니저와 디렉터들이 가까운 미래에 따르기를 바라는 가이드라인 또는 일반적인 추세로 활용될 수 있습니다.
추신: 그림 사이의 공간에 대해 죄송합니다. Blogger에 문제가 있는 것 같습니다.
