검색 마케팅 핸드북 (파트 1)

여러분,

IAB UK의 매우 좋은 핸드북을 막 읽었습니다. 검색 마케팅에 관한 것입니다. 이 가이드는 IAB의 검색 마케팅 위원회가 다음의 기여로 만들었습니다:

• Bigmouthmedia

• DoubleClick

• Google

• Guava Ltd.

• Harvest Digital

• i-level

• Latitude Group

• Microsoft

• Oban Multi Lingual

• Weboptimiser

• Yahoo

• ZedMedia

전자책을 다운로드하고 싶은 분들을 위해: IAB 검색 마케팅 핸드북

제가 할 일은 몇 가지 포인트에 대해 간략한 요약과 제 코멘트를 함께 제공하는 것입니다. 전체를 읽기에 너무 바쁜 분들에게 도움이 되길 바랍니다.

1. IAB 통계:

• IAB/PWC에 따르면 인터넷 광고 지출이 27억 파운드(USD $54.4억에 해당)를 넘었습니다.
• 2007년 7월, 2,800만 명이 검색 엔진을 방문했고 그중 2,620만 명이 사이트로 클릭했습니다. 이는 영국 인구의 거의 47%입니다!
• 아래는 2007년 1월~6월 영국의 수익 비율별 점유율입니다.

2. 유료 검색과 검색 엔진 최적화의 결합

• 아래 사진을 참조하여 유료 검색(PPC)과 SEO가 무엇인지 이해하세요:

• PPC:

+) 즉각적인 트래픽과 결과를 가져옵니다. +) 텍스트 광고를 쉽게 변경하여 시즌성, 프로모션 등을 반영할 수 있습니다. +) 광고주는 클릭당 비용 과금 모델로 지불합니다.

• SEO:

+) 더 장기적이며, 구현까지 몇 달이 걸릴 수 있습니다. +) 목록 텍스트 수정이 더 어렵습니다. +) SEO는 지속적인 유지 보수가 필요합니다.

• 유료 검색과 자연 검색 모두에 나타나면 페이지 클릭 수가 극적으로 증가합니다(1-2%에서 6%로). 출처: Google
• "PPC와 SEO 전략을 채널 별도로 관리하는 대신 정렬하는 것이 이상적입니다." Georgie Harmel, ZedMedia
• PPC와 SEO를 통합하는 방법

+) 테스트: PPC를 사용하여 검색 용어의 ROI를 테스트한 다음 해당 용어에 대해 SEO를 최적화합니다. +) 일반 용어: 높은 볼륨, PPC와 SEO 모두에서 높은 경쟁, 높은 평균 CPC +) 전술적 활동: PPC는 스폰서 링크의 텍스트 광고를 쉽게 변경할 수 있으므로 단기 프로모션에 적합합니다. SEO는 더 장기적입니다. +) 랜딩 페이지: 딥 링킹은 필수입니다. Google과 Yahoo 품질 점수가 키워드, 광고 문구, 랜딩 페이지 관련성을 고려하므로 랜딩 페이지 선택 시 SEO 가이드라인을 고려해야 합니다. +) Search submit pro

3. 인구통계 타겟팅

• 검색에서의 인구통계 타겟팅은 나이, 성별, 위치, 사회경제적 계층과 같은 인구통계 정보를 사용하여 특정 오디언스에게만 광고를 표시하는 프로세스입니다. 현재 Microsoft Ad Center와 Google Adwords만 인구통계 타겟팅을 제공합니다.

• 전통적인 마케팅과 같은 개념: 올바른 오디언스에게 올바른 메시지를 전달합니다.

• 광고 카피를 맞춤화하세요: 다른 인구통계에 맞게. 예를 들어: 배낭여행자는 호텔 보안에 대한 큰 고려 없이 저렴한 숙소를 찾는 경향이 있습니다.

• 사례 연구: 영국의 최근 사례 연구에서 여행 광고주가 인구통계 타겟팅을 사용하여 런던과 켄트 지역에 거주하는 25~45세 검색자에 대해 입찰을 30% 상향 조정했을 때, 다른 검색 엔진보다 5배 높은 클릭률을 경험했습니다. 또한 이러한 유형의 타겟팅이 불가능한 다른 검색 엔진보다 35% 높은 클릭-판매 비율을 보았습니다.

4. 지역 타겟팅:

• IP 주소 기반

• 광고주는 다른 언어를 사용하는 사람들을 별도로 타겟팅할 수 있습니다.

• 국가, 지역, 도시, 커스텀 타겟팅이 가능합니다.

• 지역 타겟팅은 유료 검색에서 꽤 일반적입니다. 하지만 SEO에서도 지역 타겟팅을 유의해야 합니다.

여러분, 늦었습니다. 내일 계속하겠습니다, 검색 마케팅 핸드북 파트 2