Google, 무료 광고 서빙 서비스 출시

네, Google입니다. 또 한 번!

수요일에 제 친구 한 명이 Google Ad Manager가 베타 테스트를 위해 공개되었는지 아느냐고 물었습니다. 그 시점에서 저는 Google Ad Manager가 무엇인지조차 몰랐습니다.

알고 보니, Google이 매우 전략적이면서도 무서운 움직임을 보였습니다: 광고 서빙 기술을 무료로 제공하는 것입니다. 이 시점까지 우리는 DoubleClick, Atlas 등의 회사에 비용을 지불하며 이 작업을 해왔습니다. (광고 서빙에 대해 더 알아보기)

그러나 이제 Google이 다음과 같은 기능을 수행할 수 있는 Ad Manager를 제공하기로 결정했습니다:

• 인벤토리 관리
• 수익 최적화
• 광고 타겟팅
• 트래피킹, 광고 전달 및 주문 예약
• 크리에이티브 및 리치 미디어 관리
• 리포팅
• 사용자 인터페이스 탐색
• 계정 관리

광고 서빙에 대한 기본적인 내용은 모두 포함되어 있습니다. 그런데 정말 무섭게 느껴집니다. 이 무료 플랫폼이 성공한다면, Google은 전체 인터넷의 매우 큰 부분을 장악하게 될 것입니다. Buzz Machine의 Jeff Jarvis는 이렇게 썼습니다: "Google Ad Manager는 어떤 사이트든 어떤 광고든 게재할 수 있고, 어떤 마케터든 어떤 사이트에서든 광고할 수 있는 개방형 네트워크를 만드는 데 있어 핵심적인 요소입니다." New York Times에서는 다음과 같이 보도했습니다: "Ad Manager는 퍼블리셔가 자체적으로 광고를 판매할 수 있을 만큼 유연하다고 Google이 밝혔습니다. 판매하지 못한 광고 공간에 대해서는 퍼블리셔가 Google의 AdSense 시스템을 사용하여 미판매 슬롯을 채울 수 있습니다."

그리고 무료 광고 서빙 플랫폼을 제공하는 과정에서 Google은 다음에 접근할 수 있게 됩니다

• 전환 정보

• 여러 사이트에 걸친 사용자 행동: 전환 데이터

• 포스트 임프레션 데이터

• 포스트 클릭 데이터

• 광고주들이 가장 자주 사용하는 리치 미디어 유형

• 각 미디어 유형의 성과

• 퍼블리셔가 정확히 얼마나 벌고 있는지 (Adsense와 Ad Manager를 통해)

• 광고주가 Adwords를 통해 Google에 얼마나 지불하고 있는지 (채워야 할 격차가 있는지?)

• 기타...

Google은 현재 이러한 정보를 자체적으로 꽉 쥐고 있으며, Jeff Jarvis에 따르면 이는 행동 타겟팅이 제공되지 않을 것임을 의미합니다.

그리고 더 많은 소규모 광고주들이 Conversion Optimizer, Adwords의 CPA 시스템, Google Ad Manager를 사용하기 시작하면, Google은 기본적으로 광고주들이 광고를 게재하기 위해 얼마나 지불할 의향이 있는지, 퍼블리셔들이 얼마에 판매할 의향이 있는지, 여러 사이트에서 어떤 유형의 전환이 발생할 가능성이 있는지(클릭, 가입, 판매 등...), 사람들이 인터넷을 어떻게 사용하는지 등을 알게 될 것입니다...

제 소견으로는 검색 엔진 게임은 이미 끝났다고 봐도 무방합니다. 그리고 이제 Google이 디스플레이 광고의 더 큰 부분을 공격적으로 차지하고 있으며 (광고주와 퍼블리셔 모두를 위한 무료 플랫폼 제공), 곧 Google이 디지털 마케팅의 신경 중심(DoubleClick의 슬로건)이 될 날이 머지않았습니다

끝이 가까워지고 있습니다...