싱가포르 여행사: 온라인 리포트

싱가포르 여행사들의 온라인 현황은 어떨까요?

다음 데이터는 2008년 2월 싱가포르 인터넷 이용을 기반으로 한 Hitwise 싱가포르 여행사 산업 리포트에서 가져온 것입니다.

여행사 산업으로의 트래픽 대부분은 현지 웹사이트에서 오고 있으며, 이는 당연한 결과입니다. 아래 표는 방문 수 기준 상위 10개 웹사이트를 보여줍니다

다른 방식으로 보면:

2008년 2월 상위 10개 웹사이트가 시장 점유율의 46.06%를 차지하고 있습니다. Zuji는 여전히 방문 수 기준 1위 여행 사이트이며, 가장 가까운 경쟁사인 Asia Travel의 거의 두 배에 달하는 시장 점유율을 보유하고 있습니다. 상위 10개 사이트 중 Yahoo Travel은 ZUJI가 운영하고 있으므로 실제로 Zuji는 훨씬 더 큰 시장 점유율을 가지고 있습니다.

검색 엔진 트래픽

검색 엔진(Google/Yahoo)은 "여행사" 산업 사이트 방문 전 검색 엔진에서의 업스트림 트래픽의 사자 몫(55.38%)을 차지하고 있습니다.

검색 엔진에서의 업스트림 트래픽이 무엇을 의미하는지 궁금한 분들을 위해 설명하자면, 이는 기본적으로 검색 엔진이 여행 사이트로 보내는 트래픽입니다. 쉽게 말하면, 싱가포르인들이 검색 엔진을 사용하여 원하는 여행 사이트를 찾는 것을 의미합니다.

업스트림 트래픽 추세와 함께 보면, "여행사" 산업에 속한 모든 사이트가 검색 엔진 마케팅(유료 검색 또는 검색 엔진 최적화)에 착수해야 할 필요성을 명확하게 알 수 있습니다. 재미있는 점은 현재 이 단계에서 "여행사" 분야의 많은 현지 사이트들이 SEM을 활용하지 않고 있다는 것입니다.

위의 그림에서 눈치채지 못하신 분들을 위해 말씀드리면, 2008년 2월까지 6개월간 '여행사' 산업의 평균 업스트림 검색 엔진 트래픽 비율은 33.20%였습니다. 이는 "전체 카테고리" 산업 평균의 거의 두 배에 달하는 수치입니다. 이는 평균적으로 싱가포르인들이 다른 모든 제품을 합한 평균보다 여행 제품을 검색할 때 검색 엔진을 더 많이 사용한다는 것을 보여줍니다.

2008년 2월 23일까지 24주간 가장 인기 있는 여행 검색어

마케팅 매니저 여러분에게: 여러분의 브랜드 이름이 보이시나요? 보인다면 순위가 몇 번째인가요? 1위? 아니면 10위? 보이지 않는다면, 무엇을 해야 할까요???

클릭스트림 분석

클릭스트림 분석은 '여행사' 산업 방문 전후에 어떤 다른 웹사이트나 산업이 방문되는지를 나타냅니다.

마케팅 매니저를 위한 실행 포인트:

• 귀사에 웹사이트가 있습니까?
• 귀사에서 온라인 프로모션/예약을 제공합니까?
• 대부분의 매출이 어디에서 발생하는지 알고 계십니까?
• 대부분의 방문자가 어디에서 오는지 알고 계십니까?
• 미디어 플랜, 마케팅 플랜을 검토하고 클릭스트림 데이터에 기반하여 올바른 채널, 올바른 산업에 예산이 투입되었는지 확인해 보셨습니까?
• 업스트림 산업 상위 목록에서 포털 첫 페이지가 평균 8위에 불과한데, 마케팅 예산의 대부분을 포털 첫 페이지에 투입했다면 어떻게 하시겠습니까?
• 웹 분석을 이해하고 계십니까? 더 중요한 것은, 마케팅 팀에 데이터를 분석하고 실행 포인트를 도출할 수 있는 웹 분석가 또는 웹 분석 전문가가 있습니까?
• 기타...

온라인 여행과 마케팅 매니저들이 온라인 마케팅을 전체 마케팅 계획에 효과적으로 통합하는 방법에 대해 할 이야기가 많습니다.

하지만 지금 배가 고프니 다음에 뵙겠습니다 :)

시간 내주시고 관심 가져주셔서 감사합니다. 댓글을 통해 피드백을 자유롭게 공유해 주시고, 대화를 계속 이어가 주세요.