싱가포르 소셜 네트워킹과 포럼

안녕하세요,

싱가포르에서 일요일입니다. Hitwise의 "소셜 네트워킹 및 포럼 산업 통계 2008년 4월" 리포트를 방금 발견했습니다.

소셜 네트워킹은 마케터들에게 매번 큰 관심을 받고 있는 것 같아서, 이 리포트를 공유하면 어느 정도 가치가 있을 것이라 생각합니다.

(이 리포트의 데이터는 싱가포르에만 한정된다는 점을 참고해 주세요.)

먼저, Hitwise가 이 카테고리를 어떻게 정의하는지 이해하는 것이 중요하다고 생각합니다: 이 카테고리에는 프로필 페이지를 통해 온라인 커뮤니케이션과 네트워킹을 촉진하는 웹사이트가 포함됩니다.

이 정의 때문에 YouTube가 이 카테고리에 포함되어 있는데, 솔직히 저는 일반적으로 소셜 네트워킹과 연관 짓지 않습니다.

트래픽 분포 분석:

이 카테고리의 상위 10개 사이트가 전체 방문의 46.90%를 차지합니다.

상위 10개 중 제가 알지 못하는 두 개의 이름이 있습니다: Tudou.com과 Viwawa. 보아하니 Tudou는 중국 기반 사이트이고, Viwawa는 온라인 게임입니다.

다음 10개 사이트, 11위부터 20위까지를 보면, 몇 가지 이상한 통계가 보입니다.

• Windows Live Messenger와 GTalk이 여기에 있습니다. 제 생각에 이것들은 본질적으로 인스턴트 메신저 프로그램이며 실제로 소셜 네트워킹과 포럼이 아닙니다.

• Yahoo Answer가 마케팅에 많은 노력을 기울인 만큼 꽤 크다고 종종 생각했습니다. 그러나 여기 수치에 따르면 18위에 불과합니다.

• 상위 10에서 싱가포르에서 소비자 가전이 얼마나 인기 있는지 알 수 있습니다. Hardwarezone이 4위이고 VR Zone이 11위입니다.

• 상위 20에서 일반적인 로컬 포럼을 실제로 보지 못했습니다.

• 싱가포르 소셜 네트워킹 환경에서 뚜렷한 승자는 없으며, Friendster가 Facebook을 겨우 2포인트 차이로 앞서고 있습니다.

방문 시간 기준 상위 30개 사이트

아래 표를 보시면 정말 기이하다는 것을 알게 될 것입니다.

방문 수 기준 상위 20개 사이트 중 방문 시간 기준 상위 20개에 포함된 사이트가 하나도 없습니다. 여기서 몇 가지 시사점을 도출할 수 있습니다:

• 누군가 자신의 사이트가 싱가포르 상위 20위 "소셜 네트워킹 사이트"에 있다고 주장할 때, 방문 수, 순 방문자 수, 아니면 방문 시간 기준인지 명확히 해야 합니다.

• Hitwise가 방문 시간을 어떻게 정의하는지에 대한 추가 조사가 필요합니다. 세션(보통 사이트에서 30분 이상 유휴 상태이면 한 번의 방문으로 카운트)으로 정의하는지 아니면 다른 방식인지?

• 사이트의 특성에 따라 방문 시간은 전혀 가치가 없을 수 있습니다.

• FlexBeta.net에 대해서는 잘 모릅니다. 그러나 1월, 2월에는 아무 데서도 찾을 수 없었고, 3월에 149위를 기록한 통계를 보면, 4월에 FlexBeta.net이 2위를 차지한 것은 의심스럽다고 말하겠습니다. 비교적 단순한 사이트치고 너무 빠르게 성장했습니다.

• FlexBeta.net에 대해 좀 더 깊이 파고드는 자유를 가졌습니다.

who.is에 따르면 이 도메인은 2002년에 등록되었고 올해 2008년에 만료될 예정입니다. Alexa에서 (Alexa는 정확하지 않지만 트렌드를 보기에는 좋습니다), FlexBeta는 73,352위이므로 사이트 순위가 100,000 이하이므로 Alexa 트래픽 트렌드를 어느 정도 신뢰할 수 있습니다.

보시다시피 FlexaBeta.net의 트래픽은 2008년 1월 이후 감소하고 있습니다. 대부분의 트래픽은 미국에서도 오고 있습니다 (Alexa에 따르면).

다시 말씀드리지만, 제 요점은 Hitwise가 말하는 것을 액면 그대로 받아들이지 마세요. 웹 분석은 취약하며, 정보에 입각한 결정을 내리기 위해서는 맥락과 훨씬 더 많은 것을 알아야 합니다. (FlexaBeta만 지목했다고 생각하신다면, 그럴 의도는 전혀 없습니다. 오늘이 이 사이트에 대해 처음 알게 된 날입니다)

산업 검색어

상위 20개 검색어는 아래와 같습니다:

저에게 있어, 상위 검색어와 방문 수 기준 상위 사이트 간의 상관관계는 사람들이 게으르다는 것을 보여줍니다. 브라우저에 전체 URL을 입력하는 대신 Google/Yahoo에 가서 기억나는 사이트 이름을 입력한 다음 검색 엔진이 제공하는 자연 검색 결과를 클릭합니다. 이는 다시 한번 검색 엔진 최적화든 유료 검색이든 검색 결과 페이지에서 높은 순위를 차지하는 것이 얼마나 중요한지를 보여줍니다.

지금으로서는 이 정도입니다.

싱가포르 시간 일요일 저녁 7시 30분입니다. 모두 좋은 저녁 되세요!

Chandler