싱가포르 온라인 업데이트

싱가포르 온라인 산업이 점점 더 뜨거워지고 있습니다. 특히 온라인 마케팅이요. 싱가포르에서 일하시는 분이라면, SME뿐만 아니라 MNC들도 온라인 마케팅에 점점 더 관심을 보이고 있다는 것을 알 수 있습니다.

말 그대로 2시간 전에 말레이시아 출장에서 막 돌아왔으므로 이 글은 꽤 짧을 것입니다. 제 의도는 Hitwise 데이터(6월 28일까지의 연간)를 기반으로 분석을 제공하는 것입니다. 왜 항상 Hitwise를 사용하느냐고 물으실 수 있는데, 사실 경쟁적 온라인 정보를 제공하는 더 잘 알려진 회사는 Hitwise와 comScore 두 곳뿐입니다. 방법론에 기반하여 저는 comScore보다 Hitwise를 선호합니다. 개인적으로 Hitwise 데이터를 해석하기가 더 쉽습니다.

2008년 6월 상위 20개 웹사이트:

역시 방문수(visits) 기준 순위이며, 페이지뷰(PV)나 순 사용자 수 등 기준이 아닙니다. 상위 3개는 모두 검색엔진인 Google과 Yahoo입니다. 하지만 Yahoo의 검색 시장 점유율이 떨어지고 있다는 점에서 판단하면(나중에 언급하겠습니다), 사람들은 Yahoo를 검색엔진보다는 뉴스나 금융 정보를 위해 더 많이 방문하는 것 같습니다.

Mail.live.com은 예상대로 강합니다. Live Messenger가 싱가포르에서 여전히 매우 인기 있기 때문입니다. 습관 때문이라고 생각하며, 싱가포르 사람들이 MSN messenger에 익숙해져서 전환하기 어려운 것 같습니다. 상위 20개에 매우 흥미로운 이름이 등장하는데, PayPal입니다. 솔직히 이것은 모든 산업을 다루는 리포트이므로 Channel News Asia, Straight Times 또는 기타 현지 엔터테인먼트 포털과 같은 뉴스 사이트가 상위 20개에 들 것으로 예상했습니다. 하지만 PayPal이 Hardwarezone, Singapore Pools, Soccernet보다 순위가 높다는 사실은 싱가포르의 B2C 전자상거래(로컬 또는 국제)가 빠르게 변하고 있다는 것을 보여줍니다. 이것을 주목하고 흥미로운 것이 나오면 알려드리겠습니다.

주요 검색엔진:

간단합니다. Google이 2008년 6월 28일까지 24주간 검색 시장 점유율의 64.57%를 차지하고 있습니다. Yahoo는 28.09%입니다.

약 1년 전, Google은 시장 점유율의 약 60%만 가지고 있었고, Yahoo는 약 30%에 머물렀습니다. 하지만 1년 후 Google은 4포인트 상승하여 64.5%가 되었고, Yahoo는 2포인트 하락했습니다. Google과 Yahoo를 합하면 Live나 로컬 검색엔진과 같은 다른 모든 검색엔진에 비해 2포인트를 얻었습니다. 정부 소유의 MediaCorp이 지원하는 RedNano의 동기가 무엇인지 잘 모르겠습니다. 개인적으로 싱가포르가 검색 기술에 강하지 않으므로 RedNano의 미래가 보이지 않습니다. 틀릴 수도 있지만...

업계 상위 10개 검색어

전에도 말했고 다시 반복하겠습니다: 사람들은 게으릅니다. 특히 온라인 세대는요. 너무 게을러서 YouTube 같은 사이트도 실제 URL(youtube.com)을 기억하거나 웹 브라우저에 입력하지 않습니다. 그들이 하는 것은 Google에 가서(또는 대부분 내장 검색 기능이 있는 툴바를 가지고 있으니) youtube를 입력하는 것입니다...

그렇다면 시사점은 무엇일까요? 고객들이 점점 더 게을러지고 원하는 것을 찾기 위해 검색엔진에 점점 더 의존하는 상황에서, 검색 엔진 마케팅(SEM) 전략을 갖추지 않을 여유가 있을까요? SEM은 PPC와 SEO를 모두 포함하는 용어입니다. SEM을 PPC나 Pay per Click으로, SEO를 별개의 것으로 부르지 마세요. 그리고 PPC 프로그램을 시작할 때 Google Adwords와 Yahoo Panama 모두 진행하세요.

업계 통계

이번 달은 "항공 - 상업용 항공사"에 대해서입니다. 국영 Singapore Airlines와 자회사인 Tiger Airways(저가 항공사)와 SilkAir(이국적 목적지용)가 싱가포르 항공 - 상업용 항공사 부문에서 가장 많이 방문한 상위 10개 사이트에 포함되어 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

이 업계의 사이트를 방문하기 전의 업스트림 검색엔진에 대해서, Google(33.51%)이 Yahoo(14.66%)보다 훨씬 더 많은 트래픽을 유도합니다. 이것은 이해할 수 있는데, 여행 관련 내용을 검색하기 위해 Google에 가는 것이 사람들의 습관이기 때문입니다. 하지만 그 때문에 Google에서 PPC 광고주 간의 경쟁이 매우 치열합니다. Google에서 PPC 캠페인을 진행하고 좋은 투자 수익률(ROI)을 얻는 것은 쉽지 않습니다. 따라서 Yahoo에서 기회를 주고 어떻게 되는지 보시는 것을 제안합니다. 그곳에서는 경쟁이 적으니까요. 사람들이 요즘 얼마나 게으른지 다시 한번 강조하기 위해 아래에 상위 검색어를 나열합니다.

마지막으로 2008년 6월 "항공 - 상업용 항공사"를 방문하기 전의 상위 업스트림 산업에 대해서입니다.

이상하다고 생각하는 이유는, 리포트 끝에서 Hitwise가 산업을 분류하는 방식을 보면: Computers and Internet에는 다음이 포함됩니다:

• 전자 인사장
• 전자제품
• 이메일 서비스
• 그래픽 및 클립아트
• 하드웨어
• 호스팅 및 도메인 등록
• 인터넷 광고
• 서핑 보상
• 포털 메인 페이지
• 검색엔진
• 소셜 네트워킹 및 포럼
• 소프트웨어
• 웹캠
• 웹 개발

이 때문에 데이터를 어떻게 올바르게 해석해야 하는지 잘 모르겠습니다. 아마도 성급한 결론에 도달하기 전에 더 깊이 파고들어야 할 것입니다.

그리고 업스트림이 무엇인지 모르시는 분들을 위해. 단순히 "이전" 또는 유입 트래픽 소스/도메인/산업 등을 의미합니다...

오늘은 이것으로 마치겠습니다. 평소와 같이 자유롭게 댓글을 남겨주세요.

안녕히 주무세요, Chandler