싱가포르 및 동남아 맥락에서의 Google Ad Planner

안녕하세요 여러분,

이것은 엄밀히 말해 "새로운" 도구가 아닙니다. 2008년 6월부터 베타 출시되었습니다. 하지만 평소와 같이, 싱가포르나 동남아에서 Google Ad Planner를 어떻게 사용할 수 있는지에 대한 블로그 글을 많이 보지 못했습니다. 따라서 이 글의 의도입니다.

첫째, Google Ad Planner란 무엇인가요?

Google Ad Planner는 다음을 도와줄 수 있는 무료 미디어 기획 도구입니다.

• 타겟 오디언스가 방문할 가능성이 높은 웹사이트 식별
• 쉽게 미디어 플랜을 구축하고 관련 통계 얻기

기본적으로 Google Ad Planner는 "집계된 Google 검색 데이터, 옵트인 익명 Google Analytics 데이터, 옵트인 외부 소비자 패널 데이터, 기타 제3자 시장 조사"를 비롯한 다양한 소스의 정보를 결합하여 인터넷의 다양한 웹사이트에 대한 정보를 제공합니다. Google이 제공하는 사이트 정보에는 다음이 포함됩니다:

• 월간 순 방문자
• 월간 페이지뷰
• 특정 지역에서의 도달률
• 성별
• 연령
• 교육
• 가구 소득
• 기타...

이 정보들은 일반적인 미디어 플래너가 플랜을 구축하는 데 필요한 것들입니다.

전통적으로 이 정보들은 무료가 아닙니다. HitWise, comScore, Compete와 같은 경쟁 정보를 제공하는 회사에 구독해야 합니다. 하지만 Google은 이 정보를 무료로 제공하려 하고 있습니다.

둘째, Google Ad Planner를 어떻게 사용하나요?

Google Ad Planner를 사용하려면 베타 테스트 중이므로 먼저 신청해야 합니다. 그 후 www.google.com/adplanner에 가서 세부 정보로 로그인하세요. 인터페이스가 꽤 직관적이므로 나머지는 꽤 직관적입니다. 특정 지역에 대한 조사를 하고, 오디언스가 방문할 가능성이 있는 웹사이트를 찾고, 미디어 플랜을 저장할 수 있습니다. 더 많은 정보는 아래 이미지를 참조하세요:

왼쪽 메뉴를 사용하여 오디언스를 정의하거나 사이트 이름 옆의 아이콘을 사용하여 특정 사이트를 자세히 볼 수 있습니다.

정보를 어떻게 분할하고 분석할지는 여러분의 상상에 달려 있습니다. 서로 다른 사이트를 비교하고, 각 사이트의 추세를 볼 수 있다는 점에 유의하세요... 위의 모든 것에 대해서는 온라인에서 찾아보시면 Google Ad Planner 사용법에 대해 제가 쓴 글들을 발견하실 수 있습니다. 대신 싱가포르와 동남아 맥락에서 Google Ad Planner에 대한 제 의견에 집중하겠습니다.

셋째, Google Ad Planner는 싱가포르와 동남아에서 유용한가요?

Google Ad Planner의 아이디어는 훌륭합니다! Google답게 검색 엔진 마케팅 세계를 정복한 후, 미디어 구매/기획 세계로 공격적으로 진출하여 세계 최대의 미디어 소유자로 자리매김하려 합니다. 많은 무료 도구로 Google은 광고주에게 비할 데 없는 이점을 제공하며, Google 광고 플랫폼을 사용하기 매우 쉽고 효율적으로 만들어 점차 온라인 광고 세계의 모든 경쟁을 제치려 합니다. 이것이 아이디어입니다. 하지만 실제로 다른 미디어 소유자들이 Google을 경쟁자로 보고 싸울 수 있다면 사이트 트래픽 등에 대한 정보를 Google에 알리지 않으려 하기 때문에 다양한 웹사이트에 대한 방대한 양의 정보를 정확하게 수집하는 것은 그렇게 쉽지 않습니다. 예를 들어, Google은 싱가포르의 Yahoo 네트워크나 MSN에 대한 정보가 없습니다.

현재 제 겸손한 의견으로 Google Ad Planner는 싱가포르에서 그다지 유용하지 않습니다. 약 250개 사이트에 대한 정보만 있습니다(2008년 8월 31일 기준). 순 방문자 수 면에서 가장 큰 사이트 일부는:

• dbs.com

• dbs.com.sg

• streetdirectory

• starhub

• singnet.com.sg

• 기타...

AsiaOne, Channel News Asia, HardWareZone, jobsdb 등 더 "게으른" 미디어 플래너를 위한 인기 포털에 대한 정보는 제공합니다... 놀랍게도, 싱가포르의 YouTube나 많은 소셜 네트워킹 사이트에 대한 정보는 없습니다.

또한 Google Ad Planner에는 싱가포르 시장의 연령, 교육, 가구 소득을 지정할 충분한 정보가 없습니다. 현재로서는 싱가포르가 Google에 너무 작게 여겨지는 것 같습니다.

다른 동남아시아 국가들도 마찬가지입니다. 인도네시아와 베트남은 국가 목록에도 없습니다 :D 공식 출시가 나오면 개선이 있을 것 같습니다.

게다가 Google Ad Planner는 Hitwise나 지역의 어떤 광고 네트워크의 숫자처럼 싱가포르인들이 자주 방문하는 국제 포털에 대한 정보를 제공하지 않습니다.

따라서 현재 시점에서 싱가포르의 미디어 플래너는 아직 Google Ad Planner를 효과적으로 사용할 수 없다고 말씀드립니다. 여전히 Hitwise, comScore, 광고 네트워크(Admax, Aktiv 등) 또는 기타 소스의 수치에 의존해야 합니다...

진행 상황을 계속 알려드리겠으며, Google이 경쟁 정보를 제공하는 회사들을 얼마나 빨리 구식으로 만들 수 있는지 지켜봅시다!

즐거운 주말 보내세요, Chandler