Baidu 중국 유료 검색 (2부)

이것은 "Baidu 중국 유료 검색" 시리즈의 두 번째 부분입니다. 이 글에서는 캠페인 설정을 다루겠습니다.

2. Baidu 유료 검색 캠페인 설정:

첫 번째로, 해외 신용카드(중국에 등록되지 않은 신용카드)를 사용하여 자체 계정을 설정하는 옵션은 없습니다. 해외 클라이언트/에이전시의 경우 Baidu의 유일한 결제 방법은 은행 이체를 통한 선불입니다. 하지만 (제가 알기로는) 이체해야 하는 최소 금액은 없습니다. 원하는 만큼/적게 이체할 수 있습니다. 다만 경험적으로 지출 수준에 따라 매우 다른 수준의 서비스를 받게 됩니다. 둘째, Baidu와 Yahoo China의 경우, 자금 이체에서 검색엔진 측의 확인 및 활성화까지 최대 4주가 걸릴 수 있으므로 일정이 빠듯하다면 재무적인 부분을 훨씬 앞서 처리하세요. 이것은 Baidu와 Yahoo가 Google(지역, 광고 형식, 통화 등에 상관없이 모든 것을 지배하는 하나의 플랫폼)에 비해 얼마나 뒤처져 있는지를 보여줍니다. "직원들은 간단한 영어로 대화할 수 있습니다. Google에 익숙한 사람들이 사용하는 SEM 용어가 있으므로 오해가 발생할 수 있습니다." Liz가 조언했습니다. Liz는 또한 "노력은 필요하지만, 계정 생성과 캠페인 활성화까지의 리드타임에 비하면 큰 문제는 아니라고 생각합니다."라고 말했습니다.

Baidu PPC 캠페인 생성:

자금 이체가 Baidu에 의해 확인되면, 광고주는 광고 문구 작성과 키워드 분석에 대해 도움을 받을 수 있습니다. 광고주/에이전시는 Baidu 직원에게 기대하는 바를 최대한 명확하게 전달해야 합니다:

• 캠페인의 타겟 인구통계
• 주요 제품
• 고유한 판매 포인트
• 랜딩 페이지

이 정보는 Baidu 직원이 제품을 더 잘 이해하고 관련 키워드/광고 문구를 제안하는 데 도움이 됩니다. 다른 옵션은 다른 검색 마케팅 캠페인(Google/Yahoo 등)에서 이미 가지고 있는 것을 활용하는 것입니다. 최소한 Google에서와 같은 키워드 세트를 사용하고 더 확장하는 것을 추천합니다. 광고 문구의 경우, Baidu의 문자 제한이 더 크므로 더 많은 프로모션 등을 언급할 수 있습니다... "처음부터 캠페인을 시작하는 분들에게는 꽤 도전적일 수 있으며 문제를 해결하는 데 더 오래 걸릴 수 있습니다." Liz가 말했습니다. 이미 캠페인 구조를 염두에 두고 Baidu에 전달하면 다행입니다. 왜냐하면 그들이 캠페인을 구성하는 방식이 이상적이지 않을 수 있기 때문입니다. 또한 Baidu의 경우, 광고주는 하나의 계정에 여러 캠페인을 가질 수 있습니다. 하지만 하나의 캠페인에 여러 광고 그룹이 없고 키워드와 1개의 광고 문구만 있습니다. 이것은 실제로 광고주가 Google/Yahoo에서 Baidu로 계정 구조를 상당히 변경해야 하게 만듭니다. 별도로, "Baidu에 키워드나 광고를 중국어로 번역해달라고 요청한 경험이 없어서 그 측면에서 얼마나 유능한지, 그렇게 해줄 의향이 있는지 모르겠습니다. 서비스 수준이 예산에 연동되어 있다 해도 놀라지 않을 것이며, 이것은 광고와 키워드에 대해 많은 도움을 받지 못했을 때의 좌절감을 설명해줍니다." Liz가 말했습니다. (누가 지출에 기반한 서비스 수준을 제공하지 않겠습니까! 하지만 Baidu는 그 측면에서 약간 더 공격적입니다 :P) ~ Chandler로부터 아래는 Baidu 유료 검색 요약 페이지의 스크린샷입니다 이 페이지에서 볼 수 있는 것: 왼쪽 열:

• 계정 센터 요약

• 지출 금액

• 현재 계정 잔액

• 예산 예상 소진 일수

• 순위 변동(어제)

• 일일 예산/지역 타겟팅

• 버튼: 계정 센터 메인 페이지로 이동

• 비즈니스 센터

오른쪽 열:

• 뉴스 센터(메인 키워드 기반)
• 메인 키워드 추세
• 비즈니스 토론
• 학습 센터

다음은 Baidu 계정 센터 메인 페이지입니다 위에서부터:

• 계정 로그인 페이지: http://jingjia.baidu.com 또는 http://www2.baidu.com

• "귀하의 계정은 DDYYYY에 활성화되었으며, 계정의 총 금액은 ￥ $ RMB，현재까지 지출한 금액은 ￥ $ RMB。잔액은 ￥ $ 元。

왼쪽 열:

• 최신 Baidu 뉴스/업데이트

Baidu 연락처

• 비즈니스 센터 입장

오른쪽 열:

• 키워드 관리

• 키워드 관리하기

• 키워드 추가

• 키워드 정보

• 지역 타겟팅 및 일일 예산 설정

• 캠페인 기획: 시간대 타겟팅, 캠페인 만료

• 재무 관리: 거래 내역, 일일 리포트

• 계정 설정: 계정 정보 편집, 비밀번호 변경

Baidu 유료 검색 광고 문구:

광고는 키워드에 연결되어 있으며, 이는 광고 로테이션이나 랜딩 페이지 테스트 옵션이 없다는 것을 의미합니다. 여러 광고 문구/랜딩 페이지 테스트는 매우 기본적인 PPC 기법이므로 정말 답답합니다.

Baidu 유료 검색 키워드:

"중국어 맥락에서, 영어와 달리 중장기 키워드는 일반적이지 않고 효과적이지도 않습니다. 이것은 일반적인 용어를 사용하는 것을 선호하는 중국 네티즌의 서핑 습관과 관련이 있습니다." Liz의 인사이트입니다. 이것은 키워드의 수와 변형에 영향을 미칩니다. 앞서 언급했듯이, 일반적인 키워드가 Baidu에서 더 인기가 있습니다. 중국의 대규모 비즈니스/회사를 고려하면, 여러분이 선택한 같은 키워드에 천 명 이상의 광고주가 입찰하고 있다 해도 놀라운 일이 아닙니다. 그러면 어떻게 될까요? 더 많이 지불하게 됩니다! 이러한 키워드에 대해 US$5.00 이상의 CPC를 지불해야 하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 물론 이것은 Baidu에만 국한된 것이 아니며 사실 경쟁이 치열한 시장에서 모든 검색엔진에서 일어나고 있습니다. 하지만 더 작은 키워드 목록과 더 높은 CPC를 고려하면, 기억하고 주의해야 할 중요한 요소입니다. 이것으로 Baidu 유료 검색 프로그램의 캠페인 설정에 대한 오늘의 글을 마무리합니다. 내일은 캠페인 최적화에 대해 공유하겠습니다. 감사합니다, Chandler P.S: Baidu 중국 유료 검색 3부를 읽어보시는 것도 좋겠습니다.