2009년 싱가포르 및 동남아시아의 검색 엔진 마케팅 지출

어제 BrandRepublic이 경기 침체가 광고 지출 성장 전망에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대한 일련의 기사를 발표했습니다. 데이터는 영국의 것입니다. 하지만 싱가포르나 동남아시아 지역과 관련시킬 수 있는 가치가 있다고 생각합니다. 여기에 3개의 기사에서 주요 포인트를 포함합니다: Arif Durrani의 "ZenithOptimedia revises global ad spend growth forecast" (Media Week), Fiona Ramsay의 "Online adspend growth halved in 2008" (Marketing), 그리고 Jacquie Bowser의 "Online ad spend up 21% while total ad market falls" (Brand Republic):

• 미국의 경제적 혼란과 글로벌 시장에 대한 "도미노" 효과로 인해 글로벌 광고 지출 성장률 전망이 2009년 4.3%로 하향 조정되었습니다 (ZenithOptimedia에 의해)
• 하지만 여기서 주목할 중요한 점은 성장률이 균일하지 않으므로 어떤 시장/지역을 보느냐에 따라 정말 달라진다는 것입니다
• 2008년 온라인 광고 지출 성장률은 21%이며 검색(주로 유료 검색과 SEO) 지출은 28% 성장했습니다. 하지만 현재 영국의 검색 지출은 온라인 지출의 약 58%를 차지하므로 많은 사람들이 이미 성숙기에 도달했다고 생각합니다.
• 영국 시장의 디스플레이 광고 지출은 전년 대비 16% 증가했습니다

Jacquie Bowser의 기사에 대한 독자들의 좋은 댓글도 많았습니다. 그렇다면 위의 모든 것이 싱가포르나 동남아시아 지역의 광고 지출과 무슨 관련이 있을까요? 이에 대한 제 개인적인 견해는 다음과 같습니다:

• 동남아시아 지역은 전체 마케팅 예산에서 낮은 점유율(전체 마케팅 예산의 5% 미만)로 인해 오랫동안 온라인 마케팅의 신흥 시장으로 간주되어 왔습니다.
• 동남아시아에는 약 8,500만 명의 인터넷 사용자가 있습니다!
• 많은 다국적 기업들이 동남아시아 본사를 싱가포르에 두고 있습니다
• 동남아시아 국가들의 시장은 마케팅 예산 배분 측면에서 미국/영국에 점점 가까워지고 있습니다. 많은 글로벌 브랜드들이 이 경제적 환경에서 마케팅 전략을 재고하고 소비자와 소통하는 더 나은 방법을 찾아야 합니다
• 검색 지출은 동남아시아의 대부분의 기업(다국적 기업, 대형 현지 기업 등)의 전체 마케팅 예산의 1% 미만을 차지합니다.

보시다시피, 동남아시아에서는 일반적으로 온라인 마케팅, 특히 검색 엔진 마케팅에 대해 여전히 충분한 성장 여지가 있습니다. 시장들은 대체로 온라인 마케팅/검색 엔진 마케팅(SEM)에 대한 이해나 SEM이 무엇을 가져다줄 수 있는지에 대한 경험 측면에서 아직 표면조차 긁지 못했습니다. 이전에 모든 사람들은 온라인(디스플레이, SEM) 지출이 동남아시아에서 최소 30% 증가할 것이라고 말했습니다. 저는 대담한 예측을 하겠습니다. 경기 침체는 검색 엔진 마케팅에 절호의 기회를 제공합니다. 마케팅 매니저들이 돈을 어떻게 쓸지 두 번 생각하게 만들기 때문입니다. 앞으로 글로벌 본사에서 검색에 대한 의무적 지출이 있기를 바랍니다. 2009년 검색 엔진 마케팅의 성장률은 최소 40% 이상이 될 것으로 예상합니다. 나중에 수치를 검토하기 위해 이 포스트로 돌아오는 것이 기대됩니다! 여러분의 생각은 어떠신가요? Chandler