싱가포르 주요 산업별 검색어

약 6개월 전, 저는 싱가포르 19개 산업의 상위 검색어에 대한 기사를 썼습니다. 그 목적은 독자들에게 싱가포르 온라인 환경, 싱가포르인들이 무엇에 관심이 있는지에 대한 전반적인 느낌을 주기 위한 것이었습니다. 이번에는 이전 데이터와의 비교와 함께 다시 다루겠습니다.

데이터가 어떻게 수집되었는지 궁금한 분들을 위해: "아래 나열된 용어들은 2008년 7월 26일 또는 2008년 8월 30일까지 24주 동안 XYZ 카테고리의 웹사이트로 성공적으로 트래픽을 유도한 검색 수량 순으로 순위가 매겨졌습니다." 다음 산업들이 알파벳 순서로 소개됩니다...

자동차 - 제조사

위의 표는 상당히 자명합니다. 2008년 2월 수치에서 2008년 7월 수치로 검색 수량이 크게 증가한 검색어/브랜드에는 파란색을 사용했습니다. 주황색은 반대입니다.

그 자체로 위의 표는 많은 정보를 제공하거나 행동을 유도할 수 없습니다. 물어볼 수 있는 질문들은 다음과 같습니다:

• 자동차 - 제조사 카테고리의 총 검색 수량이 시간에 따라 증가/감소했는가?

• 2008년 7월 기준 24주간의 상위 10개 검색어 모두에서 2008년 2월 데이터와 비교했을 때 비율 점유율이 감소한 것을 볼 수 있습니다. 이것은 여러 가지를 의미할 수 있습니다:

+) 싱가포르인들은 시간이 지남에 따라 자동차 카테고리와 관련된 다양한 것들을 찾고 있습니다. 따라서 각 용어의 비율이 감소합니다. +) 싱가포르인들은 시간이 지남에 따라 온라인 검색에 더 긴 롱테일 키워드를 사용하는 경향이 있습니다. 예를 들어 그냥 Toyota라고 입력하는 대신 "used toyota car"라고 입력합니다. 등...

• Mazda는 확실히 더 연구할 가치가 있는 브랜드입니다. 더 많은 사람들이 검색한다는 것은 좋을 수도 나쁠 수도 있습니다.

예를 들어, 신차를 출시하거나 보도자료, 마케팅 등을 더 많이 하고 사람들이 온라인에서 더 많이 검색한다면 이것은 좋은 일입니다. 매출이 전년 대비 증가했는지도 확인해야 합니다. 반면에, 싱가포르인들의 온라인 관심 증가는 일부 부정적인 PR, 뉴스의 결과일 수도 있습니다. Mazda 자동차의 안전성에 대한 주요 불만이나 리콜이 있었나요?

• 더 깊은 분석을 위해서는 Google 키워드 리서치 도구, Google Insights for Search를 사용하고, 지난 6개월간 위의 각 브랜드에 대한 마케팅 이니셔티브/뉴스를 수집할 수 있습니다...

• 지금쯤이면 제가 전달하려는 아이디어를 이해하셨을 것입니다. 맥락 없는 데이터는 의미가 거의 없고 그에 따라 행동하기도 어렵습니다.... 하지만 데이터가 제공하는 것은 카테고리 전체에 대한 전반적인 느낌입니다.

항공 - 상업 항공사

항공 산업은 거의 안정적입니다. 대부분의 업체들이 거의 같은 순위로 여전히 있습니다. 주목할 만한 유일한 정보는 cathay pacific이 상위 10개 용어에 진입했다는 것입니다. 검색 수량의 1.27%를 차지하고 있어 나쁘지 않습니다. 이런 숫자 뒤에 맥락을 부여하기 위해 위와 같은 질문을 다시 물어볼 수 있습니다. 하지만 현 시점에서 특정 카테고리에 깊이 들어가려는 것은 이 포스트의 범위를 벗어납니다.

라이프스타일 - 데이팅

dateinasia나 adultfriendfinder의 급격한 하락 외에도, 싱가포르 온라인 데이팅과 관련된 두드러진 추세를 알 수 있습니다: 성소수자 커뮤니티입니다. 점점 더 많은 관심을 모으고 있는 것 같습니다. Match.com은 최근 싱가포르에서 많은 트래픽을 받고 있을 테니 꽤 만족할 것입니다. Match.com은 (위의 모든 브랜드 중) Google에서 클릭당 과금 캠페인을 실행하는 유일한 업체입니다. 따라서 이것이 다른 사이트에 비해 더 많은 트래픽을 받는 이유일 수 있습니다.

교육 카테고리

음, 교육이고 특별히 화려한 것은 없습니다 :P

패션 카테고리

식음료 카테고리

싱가포르에서는 패스트푸드가 이 카테고리를 여전히 지배하고 있는데, 좀 우려스럽습니다....

금융 - 보험 카테고리

이것은 분명히 현재의 금융 위기 이전의 데이터입니다. 지난 1개월간 AIG나 AIA에 대한 검색 수량은 하늘을 찔렀을 것입니다. 제가 쓴 동남아시아 맥락에서의 Lehman Brothers, Merrill Lynch, AIG, AIA에 대한 다른 기사를 참고하실 수 있습니다.

건강 카테고리

Osim과 Planet Fitness가 상위 10위에 진입했는데, 그들에게 좋은 신호입니다.

법률 카테고리

엔터테인먼트 - 영화 카테고리

음악 카테고리

뉴스 및 미디어 카테고리

저는 사실 Asiaone이 이 카테고리에서 1위 검색어라는 것에 매우 놀랐습니다. 4위에서 1위로 뛰어올랐고 Channel News Asia는 거의 변동이 없었습니다. Edison Chen은 더 이상 없는데, 이는 예상된 바입니다.

여행, 결혼, 쇼핑, 종교 등 나머지 카테고리에 대해서는 Hitwise 데이터를 참조해야 할 것 같습니다. 그 카테고리들에서는 큰 차이를 발견하지 못했습니다. 주식 카테고리의 경우, 데이터가 현재의 위기 이전에 수집되었으므로 특별한 것은 없습니다.

점심 먹으러 가야 합니다. Chandler