업데이트: Google PPC, Yahoo YSM 및 싱가포르 시장

오늘은 중요한 정보를 놓치지 않도록 Google, Yahoo, 싱가포르 시장에서 최근 있었던 일들을 요약하겠습니다:

1. 싱가포르 시장:

• 역대 최초의 Search Marketing Expo(SMX)가 10월 13일과 14일 이틀간 싱가포르에서 개최되었습니다. 하지만 이 이벤트에 대한 시장의 반응은 안타깝게도 저조했습니다.

여러 가지 이유가 있을 수 있습니다: +) 티켓 가격이 너무 비쌌나요? +) 예정된 콘텐츠가 너무 복잡했나요? +) Ad Tech과 너무 가까운 시기에 개최되었나요? +) 금융 위기로 기업들이 마케팅 매니저를 이런 유형의 이벤트에 보내는 예산을 줄였나요? 어떤 경우든 다음 SMX는 현지뿐만 아니라 지역의 청중도 참석하여 훨씬 더 나아지기를 바랍니다

• 싱가포르가 경기침체에 있다는 것은 여기저기서 계속 논의되고 있습니다... 하지만 저는 싱가포르와 이 지역에서의 검색 엔진 마케팅 성장을 여전히 굳게 믿습니다.

2. Google 업데이트:

• Google.com과 Google 검색 파트너에 대한 분리된 지표가 이제 Google Adwords에서 이용 가능합니다.

위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이, Google은 Google 전환 추적/Google Analytics를 사용하는 경우 전환 수치까지 모든 지표를 보고하는 것 같습니다. 이것은 의심할 여지 없이 더 많은 정보를 제공합니다. 하지만 이 데이터를 알게 됨으로써 클릭당 과금 캠페인을 최적화하기 위해 어떤 종류의 조치를 취할 수 있는지 궁금합니다. 한 가지 분명한 조치는 캠페인 설정에서 Google만 또는 Google과 검색 네트워크를 선택할 수 있다는 것입니다. 하지만 저는 항상 PPC 캠페인 성과를 추적하기 위해 제3자 분석 기술을 사용하므로 이 소식이 아직 저에게 획기적이라고 증명되지는 않았습니다.

• Adwords Editor 새 버전이 다운로드 가능합니다. 현재 버전 6.5입니다.

키워드 기회 도구를 아직 사용해보지 못했습니다. 시도할 때마다 인증 실패라고 나옵니다. 또 한 가지 눈에 띄는 것은 직장과 집 모두에서 Adwords 에디터가 더 자주 충돌한다는 것입니다, 특히 Vista에서, 삭제된 광고 카피가 다시 나타나는 등... 뭔가 이상한 일이 벌어지고 있습니다

• Google UK가 이제 도박 광고를 허용합니다. 이것은 Google의 또 다른 큰 움직임으로, 잠재적으로 과포화된 영국 시장에서 연간 수백만 달러를 벌 수 있게 해줄 수 있습니다.

올해 초, Google은 이미 미국과 영국에서 경쟁사 키워드 입찰을 허용했습니다. 천천히 하지만 확실하게 Google은 더 많은 수익을 올리고 주주들을 만족시키기 위해 편집 정책을 최대한 완화하려는 것 같습니다. (참고로, Google은 강한 3분기 이익으로 시장 기대치를 다시 상회했습니다)

3. Yahoo 업데이트

• Yahoo 측에서는 Microsoft가 Yahoo에 대한 인수 제안을 다시 시작했다는 소문 외에는 별다른 업데이트가 없습니다. 아마 다른 곳에서 뉴스를 읽으셨을 것입니다. Yahoo 주가는 소문 때문에 꽤 올랐는데, 이는 현재 Yahoo가 얼마나 절박한 상황인지를 보여줄 뿐입니다.

• Yahoo Search Marketing 플랫폼(YSM)은 여전히 평소처럼 불안정합니다. 금요일에 오전 내내 로그인하여 보고서용 데이터를 뽑을 수 없었을 때 정말 좌절스러웠습니다.

금요일에 csv 파일을 YSM에 가져올 때 캠페인 시작 날짜 형식에 특별한 주의를 기울여야 한다는 것도 알게 되었습니다. 이것은 매우 까다롭지만 업로드가 작동하지 않는 이유를 알아내는 데 1시간이 걸렸습니다. 정확한 날짜였지만 날짜 형식이 잘못되었던 것입니다...

YSM 인터페이스가 앞으로도 몇 번 더 "실력을 발휘"해서 Liz가 충분히 화가 나서 이에 대해 몇 줄 쓰기를 바랍니다. :D

• 그럼에도 불구하고, 오늘 Yahoo Search Marketing 블로그에서 놀랍게도 좋은 통찰력/조언을 제공하는 새 블로그 포스트를 읽었습니다.

콘텐츠 품질 분석가 Noah Belson의 "Scaring Up Clicks"라는 제목의 포스트입니다. 그/그녀는 사탕 소매업체를 위한 키워드 리서치/캠페인에 너무 많은 시간을 투자하지 말라고 조언했습니다. 그 이유는 "할로윈 시즌에 사탕 키워드가 많이 검색되지 않기" 때문이거나 소비자들이 오프라인/현지에서 사탕을 구매하는 것을 선호하기 때문입니다. 이것은 미국 시장에 정말 좋은 팁입니다.

두 번째 조언은 비지역 타겟팅 키워드에 지리적 타겟팅을 사용하는 것인데, 새로운 것은 아니지만 여전히 합리적입니다.

오늘은 이것이 전부입니다. 중요한 뉴스를 빠뜨렸다고 생각하시면 알려주세요.

안녕히 주무세요, Chandler