초보자에게 검색 엔진 최적화를 설명하는 방법

오늘 포스트는 검색 엔진 마케팅을 완전히 처음 접하는 사람에게 간단한 SEO 개념을 설명하는 것에 대한 것입니다. 만약 그런 일을 해야 한다면, 책의 비유가 상당히 유용하다고 생각합니다.

모든 웹사이트는 책과 같습니다. 세상에는 수십억 권의 다양한 책이 있습니다. 검색 엔진(Google/Yahoo 같은)의 역할은 그 책들 속에서 우리가 필요한 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 도와주는 것입니다. 그러면 검색 엔진은 어떻게 그것을 해낼까요?

1. 메타 데이터

모든 책에는 제목, 저자, 출판사가 있습니다. 어떤 책이든 표지를 보면 그 책이 무엇에 관한 것인지 강조하는 간단한 설명이나 신뢰할 수 있는 제3자의 추천사를 찾을 수 있을 것입니다.

이것은 메타 타이틀, 메타 설명 등 사이트 홈페이지의 모든 메타 정보와 유사합니다. 메타 타이틀이나 설명이 무엇인지 모른다면, 아무 웹사이트에 방문하여 마우스 오른쪽 버튼을 클릭하고 페이지의 소스 코드를 확인하세요. 거기에 가면 메타 데이터 부분을 검색하세요. 보통 상단에 있습니다. Apple 소스 코드에서 가져온 아래 예시를 참조하세요.

2. 사이트 언어 vs URL 언어

중국어 제목에 일본어로 내용이 쓰인 책은 본 적이 없을 것입니다. 그것은 독자를 혼란스럽게 만들 뿐입니다. SEO에서도 같은 비유가 적용됩니다. 사이트의 제목/설명이 영어이고 내부의 모든 콘텐츠가 중국어라면 검색 엔진은 혼란스러워하며, 사이트를 적절한 카테고리로 이해/분류할 수 없게 됩니다. 이것은 표시 URL에도 적용됩니다. 사이트 제목이 영어라면 모든 URL도 영어여야 하며, 타갈로그어나 바하사어나 베트남어 등이 아니어야 합니다...

3. 인바운드 링크

좋은 책에는 보통 표지나 첫 몇 페이지에 많은 추천사가 있습니다. 뉴욕 타임스, Daily 등과 같은 권위 있는 기관의 추천이 많을수록, 그 책은 잠재적 독자 앞에서 더 신뢰받는 것으로 보입니다. 유명 서점의 베스트셀러 섹션에 진입한 책이라면 당연히 특정 주제에 대한 권위 있는 지위가 크게 올라갑니다.

사실 아무리 틈새이거나 이상한 주제라도 일반 대중이 참고할 수 있는 신뢰할 수 있는 권위자/제3자가 항상 존재합니다. 따라서 다른 사람들이 책에 대해 (인바운드 링크의 앵커 텍스트를 통해) 어떤 코멘트를 하는지가 매우 중요합니다. 예를 들어, 누군가가 자신의 웹사이트에 제가 싱가포르 온라인 마케팅에 대한 통찰력 있는 정보를 제공한다고 다음과 같이 쓸 수 있습니다: Chandler는 동남아시아에서 지역 PPC 캠페인을 실행하는 방법에 대한 유익한 정보를 제공합니다. "동남아시아에서 지역 PPC 캠페인"이라는 부분을 앵커 텍스트라고 하며, 그 링크가 다른 웹사이트에서 온 것이라면 인바운드 링크라고 합니다.

4. 글로벌 페이지 랭크

우리 모두 각 분야에서 다른 사람들보다 더 인기 있는 저자가 있다는 것을 알고 있습니다. 그들은 더 유명하고, 더 좋은 책을 쓰고, 더 많은 돈을 법니다. :) 우리 각자 좋아하는 저자가 있을 것이고, 그 저자들이 새 책을 출판할 때마다 사거나 최소한 살펴볼 것입니다. 하지만 어떤 저자는 싱가포르에서는 유명하지만 말레이시아에서는 유명하지 않고, 미국에서는 아무도 그의 이름을 모를 수도 있습니다. 또한 국제적 베스트셀러 저자가 있을 수 있고, 이들이 가장 인기 있는 저자입니다.

인터넷에서 이에 해당하는 것이 글로벌 페이지 랭크입니다. 사이트의 페이지 랭크를 확인하는 쉬운 방법 중 하나는 Google 도구 모음을 설치하는 것입니다. 방문자의 위치도 중요하기 때문에 이 방법이 완전히 정확하지는 않습니다. 페이지 랭크가 높다면, 이는 단순히 당신이 인기 있거나 검색 엔진 관점에서 콘텐츠가 가치 있는 것으로 보인다는 것을 의미합니다.

5. 사이트 구조 (사이트맵) & URL 내 키워드:

누군가가 책 제목, 책 표지의 추천사를 읽은 후, 목차를 대충 훑어보고/책이 얼마나 두꺼운지 추정하고, 그림이 많은지, 읽기 쉬운지 등등을 확인할 수 있습니다. 일반적인 목차는 책에 몇 개의 챕터가 있는지, 각 챕터의 설명적인 이름, 각 챕터의 길이, 하위 카테고리 등을 보여줍니다.

검색 엔진의 경우, 사이트가 무엇에 관한 것인지 빠르게 이해하기 위해 사이트맵/내비게이션 메뉴를 살펴봅니다. 따라서 적절한 사이트맵이나 내비게이션 메뉴를 갖추는 것이 매우 중요합니다. 사이트가 복잡하고 콘텐츠가 많다면 검색 엔진을 안내하기 위한 별도의 사이트맵을 작성해야 합니다. 책의 구조가 너무 혼란스러우면, 내용이 아무리 훌륭해도 잠재적 독자는 좌절하고 얼마 후 떠날 것입니다. 검색 엔진도 마찬가지입니다. 그들의 스파이더는 사이트 콘텐츠를 읽고/식별하고/분류하는 방법을 알아내는 데 무한한 시간이 있지 않습니다.

메뉴의 각 항목은 가능한 한 설명적이어야 합니다. 예를 들어, 회사가 검색 엔진 마케팅 서비스를 제공한다면 "서비스"나 "우리의 서비스" 같은 단어 대신 "검색 엔진 마케팅" 또는 "클릭당 과금" 또는 "검색 엔진 최적화"를 "챕터 이름" 중 하나로 사용해야 합니다. 그뿐만 아니라 표시 URL도 가능한 한 설명적이어야 합니다 (정적 사이트인 경우). 이것이 URL에 중요한 키워드를 포함하는 개념입니다.

6. 각 웹 페이지의 관련 주제

단순한 사실은, 저자가 세계 최고의 칠리 크랩을 만드는 방법에 대해 쓰면서 동시에 자동차 준비 방법에 대해 언급한다면 매우 혼란스러울 것이라는 점입니다. (저는 싱가포르 칠리 크랩을 좋아합니다 :P) 백과사전을 출판하려는 것이 아니라면, 책/책 내의 챕터는 밀접하게 관련된 주제에 대한 것이어야 합니다. 독자의 관점에서 하나의 챕터가 하나의 주제에 대한 것인 것이 바람직합니다.

웹사이트 콘텐츠도 마찬가지입니다. 각 사이트는 관련 주제만 포함해야 합니다. 각 웹 페이지는 하나 또는 두 개의 밀접하게 관련된 주제에 대해서만 이야기하고/최적화를 시도해야 합니다. 검색 엔진 마케팅 예시로 돌아가면, 사이트에 클릭당 과금에 대한 전용 섹션 하나와 검색 엔진 최적화에 대한 완전히 별도의 섹션이 있어야 합니다. 그 이유는 같은 검색 엔진 마케팅이라는 우산 아래에 있더라도 여전히 상당히 다르기 때문입니다.

명확하게 조직된 구조에 좋은 콘텐츠가 있으면 검색 엔진이 사이트가 무엇에 관한 것인지 빠르게 읽고 이해하는 데 도움이 됩니다.

검색 엔진 최적화에는 도메인의 나이, 새로운 인바운드 링크의 증가율 등 많은 다른 중요한 개념이 있을 수 있습니다... 하지만 간단한 사이트를 만들려는 초보자에게는 위의 내용이면 충분할 것 같습니다 :)

감사합니다, Chandler