미디어 플래너들이 Google Adplanner 때문에 일자리를 잃게 되는 이유

안녕하세요,

이 글을 2011년에 작성했습니다. 그 이후로 Google은 Ad Planner를 중단하고 Display Planner로 대체했습니다. 그리고 그 이후에도 플랫폼은 더 많이 변경되었습니다.

제 추측으로는 Google Ads 플랫폼 내에서 다양한 옵션을 찾고 계실 것 같으니, 이 링크를 확인해 보세요. 시장 목표에 맞는 올바른 캠페인 유형을 찾는 데 도움이 되는 기본 가이드입니다. 찾고 계신 것이 아니라면 알려주시면 이 페이지의 내용을 업데이트하도록 하겠습니다.

아래에 2011년에 작성한 원래 내용을 유지하겠습니다.

Google Ad planner는 DoubleClick Ad planner라고도 하며, 미디어 플래닝을 도와주는 무료 도구입니다. Ad Planner 뒤에 있는 아이디어는 매우 강력합니다. 미디어 플래너이거나 미디어 계획을 수립해야 하는 마케팅 임원이라고 상상해 보세요. 일반적인 작업 흐름에서, 미디어 계획을 수립하기 전에 타겟 오디언스를 잘 알고 있을 것입니다. 다음과 같은 타겟 오디언스 인사이트:

• 성별
• 연령대
• 교육 수준
• 사용 언어
• 기타 인구통계 정보
• 관심사/습관
• 기타...

다음을 도와줄 수 있는 적절한 광고 형식의 사이트 목록을 선택해야 합니다:

• 올바른 타겟 오디언스에 도달
• 올바른 광고 형식으로 크리에이티브 아이디어를 전달하기 위해 참여 유도
• 비용 효율성을 보장하기 위해 오디언스 중복 최소화
• 브랜드 안전
• 특별한 규정이 있는 경우 준수
• 할당된 예산의 완전한 활용

타겟 오디언스를 다음 기준으로 지정하면:

• 지역
• 언어
• 가구 소득
• 나이
• 성별
• 교육 수준
• 타겟 오디언스가 자주 방문하는 사이트나 Google에서 검색하는 키워드 같은 온라인 활동
• 만화나 라이브 코미디 같은 개인적 관심사

Google Ad planner는 기준에 맞는 사이트 목록을 제공합니다.

또한 특정 광고 형식(플래시 배너 크기 120 x 90 또는 텍스트 형식만)을 실행할 수 있는 사이트, .edu 또는 .org로 끝나는 사이트, 또는 Google Display Network 내에서 도달 가능한 사이트 등으로 결과를 추가로 필터링할 수 있습니다.

각 사이트의 월간 방문자, 평균 방문/방문자, 일일 가용 광고 노출 등의 정보도 이용 가능합니다.

더 진행하기 전에, Google이 이 정보를 어떻게 수집하는지? 그리고 올바른 데이터인지 물을 수 있습니다. 잘못된 데이터 세트에 대한 분석을 수행하는 것보다 더 나쁜 것은 없기 때문입니다.

글쎄요, Google은 데이터를 어디서 얻는지 명확하게 말하지 않지만 다음에서 데이터를 얻을 것으로 추정합니다:

• Google Analytics
• 특히 사용자가 로그인한 경우 Google 툴바. 이것은 특정 사용자에 대한 모든 종류의 정보를 수집하는 매우 강력한 방법이 될 수 있습니다.
• Google Talk. 사용자가 Google Talk를 사용하면서 인터넷을 서핑하는 경우, 서핑 행동에 대한 정보가 기록되어 Google Talk 계정에 첨부될 수 있다고 추측할 수 있습니다.
• 브라우저 쿠키. 서핑 패턴, 검색 패턴을 기록할 수 있습니다.
• 기타 소스

베트남과 같은 국가에서는 신뢰할 수 있는 정보 소스의 부족으로 Google이 베트남 오디언스에 대해 가진 정보가 상당히 제한적입니다. Google은 웹사이트별 월간 순 방문자, 방문당 페이지뷰, 평균 사이트 체류 시간 등의 제한된 정보만 보유하고 있습니다. 오디언스 인구통계 정보뿐만 아니라 광고 형식도 이용할 수 없습니다.

베트남과 같은 나라에서 거의 모든 것의 투명성 수준이 낮기 때문에, Ad Planner와 같은 도구의 활용은 실로 상당히 제한적입니다.

그러나 Google이 취하고 있는 방향은 상당히 명확합니다. 평균적인 미디어 플래너는 결국 일자리를 잃게 될 것입니다. 왜냐하면 소규모 고객은 스스로 미디어 플래닝을 하고 Google Display Network에서 직접 미디어를 구매할 수 있기 때문입니다. 또한 전통적으로 에이전시가 특정 업무를 위해 3명의 미디어 플래너가 필요했다면, 고급 도구를 통해 1명의 플래너만 필요하게 됩니다.

Google Adplanner가 더 발전할수록, 최종 사용자는 개인정보 문제에 대해 더 걱정해야 하고, 미디어 플래너는 자리를 유지하기 위해 더 열심히 노력해야 합니다.

반면에, 광고주들은 업무를 크게 도와줄 수 있는 무료 고급 도구를 좋아합니다.

곧, Google TV, 모바일 운영 체제인 Android, Chrome OS와 같은 운영 체제를 통해, Google은 사용자의 인구통계, 습관 등에 대한 거의 완전한 그림을 갖게 될 것입니다.

오늘은 이것이 전부입니다. 자유롭게 댓글 남겨 주세요.

감사합니다,

Chandler