안녕하세요 여러분, 일부 분들은 이미 아시겠지만, 저는 _베트남의 디지털 마케팅_에 대한 책을 쓰고 있습니다. 이 책은 디지털 마케팅을 막 시작한 사람, 전통 마케팅에서 디지털로 전환하고 싶은 사람, 그리고 일반적으로 베트남의 디지털 마케팅 환경에 대해 더 알고 싶은 사람들을 위한 것입니다. 이 산업에서 발전하려면 영어가 필수라고 생각하기 때문에 영어로 먼저 쓰고 있습니다. 하지만, 캐주얼한 어조와 이해하기 쉬운 언어로 쓸 것입니다. 베트남어 버전은 수요에 따라 나중에 제공될 수 있습니다. 책에서 다음 주제를 다룰 예정입니다:

• 미국, 영국, 싱가포르, 중국, 베트남의 디지털 마케팅 개요
• 베트남의 디지털 마케팅 환경
• 대형 국제 에이전시 그룹, 독립 에이전시, 로컬 에이전시를 포함한 베트남의 에이전시 세계
• 디지털 마케팅 학습 방법에 대한 일반적인 조언: 마케팅 이해, 소비자 인사이트의 중요성 등...
• 웹사이트/마이크로사이트에 대해 주의할 점
• 디지털 분석
• 검색 엔진 마케팅
• 디스플레이 미디어
• 비디오 마케팅
• 모바일 마케팅
• 소셜 미디어
• CRM
• 커머스
• 디지털 전략

이 책을 통해 기본적인 기초, 일부 중급 지식, 그리고 더 배우고 싶을 때 어디로 가야 하는지에 대한 방향을 제시하는 것이 목표입니다. 각 장에서 다음을 포함하려고 합니다:

• 왜 이 장을 읽어야 하는가? 즉, 도구/섹션의 이점
• 어떻게, 언제 적용하는가?
• 시장에서의 일반적인 오해
• 어떻게 작동하는가?
• 비용은?

지금까지 약 150페이지를 썼고 아마 100-120페이지 정도 더 써야 할 것 같습니다. 제가 계획하는 것은 제가 쓴 내용의 일부를 이 블로그에 게시하여 여러분에게 가치를 줄 수 있기를 바라는 것입니다. 의견이 있으시면 여기에 자유롭게 남겨주십시오. 오늘은 _검색 엔진 마케팅에 대한 일반적인 오해_에 대해 포스팅하겠습니다:

1. Google과의 특별한 관계:

이것은 여러 번 들었습니다. 일부 사람들은 특정 에이전시가 Google과 특별한 관계가 있기 때문에, 광고 순위에 영향을 미쳐 광고가 상단(왼쪽)에만 나타나도록 한다고 말합니다. 위의 Google 도움말 섹션에서 말하는 내용을 읽고 광고 순위 공식을 이해하시면, 광고 순위는 공식/알고리즘에 의해 결정되며 인간 관계가 아니라는 것을 아실 것입니다.

2. Google Adwords에 돈을 쓰면 자연 검색 순위가 높아진다

다시 말해, Google이 반환하는 자연/유기적 검색 결과는 Adwords를 통해 간접적으로 Google에 돈을 지불하여 살 수 있다는 것입니다. 이것은 절대 말도 안 됩니다. 유기적 결과는 판매 대상이 아니며, Google은 회사 설립 초기부터 이것을 말해왔습니다. 이것을 다른 방식으로 보면, 만약 Google Adwords에 많은 돈을 쓰면 유기적 검색 결과에서 더 높은 순위를 얻을 수 있다는 것이 사실이라면, 무슨 일이 일어날까 상상해 보십시오. 한 가지 확실한 것은 대형 브랜드의 사이트가 검색 엔진 결과 페이지를 지배하고, 작은 업체나 독립 블로거들을 위한 공간이 없어진다는 것입니다. 최소한 대부분의 활동이 일어나는 첫 페이지에는 공간이 남지 않을 것입니다. 그리고 Google이 그렇게 되기 시작한다면, 검색 결과는 점점 나빠지고, 사용자들은 다른 검색 엔진으로 이동할 것입니다. 단기적 이익, 장기적 고통! 따라서 도덕적 관점뿐만 아니라 비즈니스 관점에서도 최선의/공정한 검색 결과를 제공하는 것이 합리적입니다.

3. 자동으로 검색 엔진 순위를 올려주는 특별한 소프트웨어

우선(그리고 이것은 위와 같은 종류의 소프트웨어에만 국한되지 않습니다), 검색 결과 페이지에서 자연 순위를 자동으로 높여주는 소프트웨어가 있고 그 소프트웨어가 어떻게든 작동한다면, 그것을 처음 사용하는 것은 당신이 아닐 것입니다. 베트남 에이전시가 그것을 처음 개발하거나 사용하는 것도 아닐 것입니다. 따라서 다른 웹사이트보다 가질 수 있는 이점은 상대적으로 0입니다. 모든 사람이 10cm 구두를 신으면 모든 사람의 키 차이는 상대적으로 같은 것과 마찬가지입니다. 둘째, 유기적 Google 검색 결과를 조작하는 것이 그렇게 쉽다면 Google이 오늘날의 모습이 될 수 없었을 것이므로, 그런 소프트웨어가 작동할 가능성은 매우 낮습니다. Yahoo, Bing 등 많은 다른 검색 엔진을 넘어서지 못했을 것입니다. 셋째, 좋든 싫든 우리는 인터넷 파티에 늦게 온 사람이므로, 우리가 하려고 생각하는 것은 다른 나라의 사람들이 이미 오래전에 생각했을 것입니다. 우리의 인프라, 소프트웨어 엔지니어는 성숙한 시장의 것만큼 좋지 않으므로, 이상한 것을 하거나 순위가 올라가기를 바라며 사이트에 스팸을 보내려 하지 않겠습니다. 순위가 올라갔다 하더라도 오래 가지 않을 것입니다.

4. 도메인의 키워드가 유기적 순위를 높이는 데 매우 중요한 역할을 한다

이 오해에 답하려면, Matt Cutts의 다음 내용을 읽어보십시오: "우리는 키워드 도메인에 부여하는 순위와 가중치를 검토했으며, 일부 사람들은 도메인의 키워드에 약간 너무 많은 가중치를 주고 있다고 불만을 제기했습니다. 따라서 우리는 그 조합을 약간 조정하고 알고리즘 내에서 다이얼을 낮추는 것을 생각하고 있습니다. 두 개의 다른 도메인이 주어졌을 때, 키워드가 많이 포함된 도메인이 반드시 도움이 되지는 않을 것입니다." Matt Cutts가 누구인지 모르시면, 여기에서 그에 대해 읽어보십시오. "도메인 이름에 키워드를 갖는 것이 얼마나 중요한가" 영상을 참고하실 수 있습니다. 아직 확신이 서지 않으시면, Danny Sullivan의 또 다른 기사 "The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes to Come"을 읽어보십시오. 오해는 많으니 위의 것들은 일부에 불과합니다. 동의하십니까/동의하지 않으십니까? 감사합니다, Chandler