베트남에서 모두가 사진 콘테스트를 하고 있습니다
사진 콘테스트가 베트남 디지털 마케팅을 지배하고 있지만, 90%는 실제 타겟 오디언스가 아닌 시스템을 악용하는 상금 사냥꾼들이 우승합니다.
이 글은 2013에 작성되었습니다. 이후 일부 내용이 달라졌을 수 있습니다.
이 글은 베트남 디지털 마케팅에 관한 제 최신 책의 디지털 전략 챕터에서 발췌한 것입니다.
사진 콘테스트는 지금까지 가장 인기 있는 캠페인 유형입니다
이것은 아마 지난 1-2년간 베트남에서 가장 인기 있는 캠페인 유형일 것입니다. 하지만 가장 효과적일까요? 기본적인 흐름은 다음과 같습니다:
- 사진 콘테스트는 대개 "창의적인" 또는 "훌륭한" 아이디어를 중심으로 구성됩니다.
- 주요 아이디어는 다음과 같을 수 있습니다: 환경에 대한 지지, 아이에 대한 사랑 표현, 고급 자동차와 함께 선구자 정신 보여주기, 자유로운 라이프스타일 보여주기, 축구에 대한 사랑, 남편의 아내에 대한 사랑 등.
- 그런 다음 광고주/에이전시가 참가자들에게 요구하는 것은 자신의 사진이나 캠페인 관심 주제에 대한 사진을 마이크로사이트, Facebook 또는 Instagram에 올리는 것입니다. 브랜드는 참가자들에게 Facebook 사진에 브랜드 팬페이지를 태그하거나 Instagram에 해시태그를 포함하도록 요청할 수 있습니다.
- 일부 에이전시/브랜드는 웹캠을 사용하여 사진을 찍도록 하기도 합니다. 하지만 이는 일부 기술적 문제를 초래할 수 있으며 브랜드에게 더 많은 제작 비용이 들 수 있습니다.
- 일부는 참가자가 제품과 함께 사진을 찍도록 요구하고, 일부는 참가자가 브랜드 관련 프레임에 사진을 업로드하여 소셜 미디어에서 공유될 때마다 브랜드 요소가 포함되도록 합니다.
- 일부 사진 콘테스트는 사용자가 오프라인 활동에 참여하여 그곳에서 사진을 찍어 온라인에 업로드하도록 요구합니다.
- 광고주는 참가자에게 사진과 함께 몇 줄의 글을 포함하도록 요청할 수 있습니다.
- 우승 기준:
- 참가자들은 Facebook, 웹사이트 또는 기타 매체에서 다른 사람들에게 투표를 요청해야 합니다.
- 투표하려면 사용자는 Facebook 계정, Instagram 계정, 웹사이트 계정이 있거나 스마트폰으로 가입해야 합니다. 사용자에게 가입을 강제함으로써 브랜드는 그 과정에서 일부 데이터베이스도 수집하기를 희망합니다.
- 주최자는 심사위원단을 위해 최고 상을 보류할 수 있습니다.
많은 많은 브랜드와 에이전시가 사진 콘테스트를 사용해 왔습니다. 다른 것을 생각해낼 수 없을 때 사진 콘테스트가 안전망이 되는 것과 같습니다.
사진 콘테스트에 대해 주의할 몇 가지 사항:
- 베트남의 일반 대중은 이런 유형의 콘테스트에 매우 익숙하므로 좋은 점과 나쁜 점이 있습니다.
- 유일한 우승 기준이 온라인 "좋아요"/"투표" 수라면, 이러한 콘테스트의 거의 90%의 우승자는 상금 사냥꾼입니다. 이 상금 사냥꾼들은 타겟 오디언스가 아닐 가능성이 매우 높으며, 설사 그렇다 하더라도 여러분의 아이디어/컨셉을 감상할 가능성은 낮습니다.
상금 사냥꾼이란 무엇을 의미하나요? 사진에 "좋아요"를 누르는 데 사용할 수 있는 대규모 Facebook 계정 네트워크를 구축하거나 "chiaselike.net"과 같은 Facebook 좋아요 교환 사이트를 사용하여 다른 사람들에게 도움을 요청하는 전문 사냥꾼을 말합니다. 이러한 방법은 콘테스트에서 사진에 좋아요를 누르는 데 사용되는 실제 Facebook 계정이기 때문에 기술적으로 불법이 아닙니다. 하지만 특정 컨셉을 홍보하려는 캠페인의 목적은 물론 상위 우승자가 상금 사냥꾼이면 달성되지 않습니다.
- 최신 전화기, 최신 카메라 또는 충분한 금전적 가치($1,500 - $3,000)의 매력적인 상품이 있는 평균적인 사진 콘테스트는 일반적으로 약 300 - 1,000명의 참가자를 유치합니다.
- 상금 사냥꾼이 콘테스트에 참가할 것을 알고 있다면, 상위 10-20명의 참가자 중에서 추첨을 하거나 신뢰할 수 있는 심사위원단을 사용하여 타겟 오디언스에게 더 "공정"하게 만들 수 있습니다.
고유 ID 번호로 한 사용자가 한 번만 가입하도록 제한하는 것은 상금 사냥꾼들이 가족의 ID를 사용할 수 있기 때문에 큰 도움이 되지 않습니다. 제 이야기는 여기까지입니다. 어떻게 생각하시나요? 댓글/피드백을 자유롭게 남겨주세요. 감사합니다, Chandler 추신: 전체 챕터를 읽으시려면 Vietnam Digital Marketing Fundamentals 책을 참고해 주세요.