이 글은 John Sargent / Twitter: @HongKongJohn / www.johnsargent.com의 기고글입니다.

이 글을 기고해 주신 John에게 매우 감사드립니다.

Google Hummingbird의 (조용한) 부상

Google은 9월 말에 코드명 "Hummingbird"라는 검색 알고리즘의 최신 변경을 발표했습니다. 이 업데이트에 대해 많은 논의와 관심이 있었지만, 그 이유는 평소와 달랐습니다. SEO 커뮤니티에서 수많은 논쟁과 토론을 불러일으킨 이전 Google 업데이트인 Penguin & Panda와 달리, Matt Cutts가 PubCon Las Vegas에서 Hummingbird가 사실 한 달 전에 이미 구현되었다고 발표했을 때 SEO 커뮤니티는 다소 당황한 것 같았습니다 – 간단히 말해서, 아무도 눈치채지 못했습니다.

이것은 흥미로운데, 이전의 주요 Google 업데이트에서는 SEO에 능숙한 온라인 커뮤니티가 먼저 클라이언트 웹사이트의 SERP 순위를 눈치 채고 논의(좋습니다, 아마도 불평)하고, 알고리즘 변경의 발표가 이후에 Google에 의해 확인되는 순서였습니다. 이 사건의 순서가 뒤바뀌었다는 것은 의미심장합니다 – 검색 수석 부사장 Amit Singhal에 따르면 전 세계 검색의 90% 이상에 영향을 미치는 최신 변경의 영향을 마케터들이 왜 눈치채지 못했을까요?

이에 기여하는 많은 요인이 있지만, 특히 여기서 언급할 가치가 있다고 느끼는 몇 가지가 있습니다.

검색의 90%? 글쎄요, 아마도

상황을 맥락에 놓고 보면, 발표에서 명시적으로 언급되지는 않았지만, 이 경우 "전 세계 검색의 90%"는 다른 고유 쿼리의 수가 아니라 검색 쿼리의 순수한 양을 가리키는 것이라고 추측합니다. "자동차 보험", "신용카드" 또는 "주택 대출"과 같이 막대한 양의 트래픽을 유발하는 매우 경쟁적인 용어가 이것의 많은 부분을 차지할 것이며, 영향을 받는 고유 검색 쿼리의 수는 90%의 5분의 1, 혹은 그 이하일 수 있다고 해도 놀라지 않을 것입니다. 간단히 말해: 순위를 매기려는 시장이 니치할수록, 덜 눈치챘을 가능성이 있습니다.

블랙 햇 SEO가 더 이상 소리치지 않습니다

이것은 다소 냉소적이지만, 블랙 햇 SEO 종사자들이 예전만큼 크게 소리치지 않고 있다는 점을 지적할 가치가 있습니다. 이것은 SEO 영역에서 무언가가 일어나고 있다는 것을 사람들이 얼마나 빨리 알아차리는지에 큰 요인이 됩니다.

SEO 포럼에서 Google의 Panda 업데이트에 "영향받지 않았다"고 자랑하던 특정 사용자들이, 이후 Penguin 2.0의 발 아래 짓밟힌 것을 기억합니다. 그 이후로 그들에게서 아무 소식도 듣지 못했습니다 – 그들이 아직도 블랙 햇 비즈니스에 있다면 상당히 낮은 프로필을 유지하고 있을 것이라고 추측합니다.

이러한 기법이 아직도 만연하고 (일부는) 여전히 효과적이라는 것은 아닙니다 – 하지만 이전에 충분히 명백하지 않았다면, 지금은 삐걱거리는 바퀴에 기름칠을 하는 시기인 것 같습니다. 의심스러운 관행은 덜 알려지고 있으며, 전반적으로 덜 효과적입니다 - 이것은 관련성이 Google 게임의 이름이라는 점에서 좋은 것입니다.

콘텐츠를 제대로 만드는 것이 왜 평소와 같은 비즈니스를 의미하는가 (그리고 그것은 좋은 것입니다!)

콘텐츠 마케팅은 이전에 사용자의 질문을 해결하기 위해 콘텐츠를 작성하면서 신중한 키워드 한두 개를 뿌리는 것과, 꽤 노골적인 기사 스피닝 및 키워드 스팸 사이에서 상당히 명확하게 나뉘어 있었습니다.

여기서 관련성, 관련성, 관련성이라는 Google의 목표를 기억하는 것이 중요합니다. "best cocktail bar"라는 문구가 전체에 반복되는 스팸 기사는 정확한 용어에 대해 순위를 매길 수 있었지만(그리고 스팸/비스팸 경계가 약간 흐릿한 특정 상황에서는 여전히 그렇지만 – 이것은 또 다른 논의입니다), 이제 "what are the best cocktail bars in central London?"과 같은 대화형 검색에서는 순위를 매기기가 더 어려워질 수 있습니다. 사용자가 분명히 아직 조사 단계에 있고 한 곳을 선택하려는 것이 아닌 경우입니다.

이것은 전통적으로 기업이 DR과 더 관련된 키워드에 가장 관심을 기울이기 때문에 많은 주목을 받지 못했습니다 – 이러한 잠재 고객은 단순히 구매 퍼널의 더 아래에 있습니다. 하지만 Google이 많은 사용자가 훨씬 더 대화적인 방식으로 검색과 상호작용할 것이라고 예측하기 때문에 곧 심각하게 주목해야 할 것입니다. 특히 모바일 기기에서 음성-텍스트 변환 사용의 증가는 적어도 단기적으로는 그들의 예측이 맞을 가능성을 시사합니다.

요약하면: DR 키워드를 주시하면서도 방문자가 읽기에 유용한 콘텐츠에 넣었던 콘텐츠 마케터들은 Hummingbird 이후 거의 영향이 없으며 무엇이 큰 문제인지 의아해할 것입니다. 품질에 대한 고려 없이 키워드가 풍부한 콘텐츠에만 집중하는 사람들은 검색이 더 대화적이 됨에 따라 트래픽이 점차 감소하는 것을 발견해야 합니다.

SEO는 죽었는가(?) 라는 지긋지긋한 논쟁

SEO는 끊임없이 진화하는 동물입니다. "SEO는 죽었다"라는 지친 상투적 표현은 실제로 "내 직무 기술서가 계속 바뀌는 것에 질렸다"로 읽어야 합니다. Google의 이상적인 세계에서 SEO(검색 엔진 최적화!)는 관련성 있고 고품질 콘텐츠를 생산하는 자연스러운 콘텐츠 마케팅과 (Google-Caffeine 이후 더 뚜렷해진) 소셜 미디어에서의 좋고 일관된 노출의 동의어입니다.

간단한 진실은 온라인 마케팅 영역에서 한때 세 개 또는 네 개의 뚜렷한 직업이었을 수 있는 것이 하나로 계속 합쳐지고 있으며, 그 결과 SEO의 목표는 (의도적이든 아니든) 궁극적인 관련성이라는 Google의 목표와 빠르게 수직이 아닌 평행이 되고 있다는 것입니다.

마지막으로 이 생각을 남겨드립니다: 2년 전에는, 업데이트가 출시된 지 한참 후에 그리고 수많은 기사가 이미 게시된 후에 이 글을 게시하면 이 페이지가 어디든 순위를 매기기가 매우 어려웠을 것입니다. 관련성과 업데이트된 뉴스가 Google 검색의 최전선이 되면서, 더 신선한 콘텐츠에 더 높은 가중치가 부여됨에 따라 그 반대가 계속 더 참이 되는 것을 발견하게 될 것입니다. 이것은 SEO 베테랑의 관점에서 환경이 점점 더 알아볼 수 없게 되고 있는 하나의 예일 뿐입니다.